本文關鍵詞：K大學MBA項目品牌建設研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：我國MBA教育已經(jīng)走過了20余年的發(fā)展歷程,擔任了我國專業(yè)學位教育開路先鋒的角色,甚至在一定程度上代表了專業(yè)學位教育的發(fā)展方向,成就了專業(yè)學位研究生教育的多個第一。與此同時,中國MBA教育的辦學水平與能力在不斷提升,在國際上的影響力也日益增強,在參加認證的水平與層次、合作項目的深度與廣度方面顯示出蓬勃的生命力。但是,隨著我國MBA培養(yǎng)院校的不斷增加,各培養(yǎng)院校之間的同軌競爭已進入白熱化階段,如何實現(xiàn)差異化發(fā)展已成為一個亟待解決的現(xiàn)實問題。從國內(nèi)外一流商學院的發(fā)展經(jīng)驗來看,品牌建設戰(zhàn)略是我國MBA教育持續(xù)健康發(fā)展的必然選擇。本文研究的內(nèi)容主要包括以下三個方面：首先,從相關文獻中歸納出本研究的理論依據(jù),根據(jù)國內(nèi)外現(xiàn)有的理論研究基礎確定本論文的研究重點；其次,對K大學MBA項目品牌建設的內(nèi)外部環(huán)境進行詳細和系統(tǒng)的分析；最后,理論與實際相結合,提出K大學MBA項目品牌建設的策略,同時為其他MBA培養(yǎng)院校提供有益的借鑒和參考。
【關鍵詞】：MBA教育 品牌建設 對策建議
【學位授予單位】：昆明理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G643;F0-4
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 緒論9-17
• 1.1 選題背景及研究意義9-10
• 1.1.1 選題背景9
• 1.1.2 研究意義9-10
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述10-14
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀綜述10-11
• 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀綜述11-14
• 1.3 研究內(nèi)容與結構14-15
• 1.3.1 研究內(nèi)容14
• 1.3.2 論文結構14-15
• 1.4 研究方法與思路15-17
• 1.4.1 研究方法15-16
• 1.4.2 研究思路16-17
• 第2章 相關理論概述17-23
• 2.1 品牌的相關理論概述17-19
• 2.1.1 品牌的概念17
• 2.1.2 品牌的特性17-18
• 2.1.3 品牌的作用18-19
• 2.1.4 品牌定位理論19
• 2.2 MBA教育品牌的相關理論概述19-21
• 2.2.1 MBA教育品牌的內(nèi)涵19-20
• 2.2.2 MBA教育品牌建設的策略20
• 2.2.3 MBA教育品牌建設的意義20-21
• 2.3 PEST分析法與SWOT分析法21-23
• 2.3.1 PEST分析法21
• 2.3.2 SWOT分析法21-23
• 第3章 國內(nèi)外MBA項目發(fā)展現(xiàn)狀分析23-33
• 3.1 國外MBA項目的發(fā)展現(xiàn)狀分析23-24
• 3.1.1 美國MBA項目發(fā)展現(xiàn)狀23
• 3.1.2 歐洲MBA項目發(fā)展現(xiàn)狀23-24
• 3.2 國內(nèi)MBA項目的發(fā)展現(xiàn)狀分析24-29
• 3.2.1 國內(nèi)MBA項目的發(fā)展歷程24-26
• 3.2.2 國內(nèi)MBA項目的發(fā)展現(xiàn)狀26-29
• 3.3 國內(nèi)外MBA項目的對比29-33
• 3.3.1 入學條件的對比29-30
• 3.3.2 培養(yǎng)目標的對比30
• 3.3.3 學習年限的對比30
• 3.3.4 課程設置的對比30-31
• 3.3.5 教學方式的對比31-33
• 第4章 K大學MBA項目品牌建設內(nèi)外部環(huán)境分析33-49
• 4.1 K大學MBA項目基本簡介33
• 4.2 K大學MBA項目品牌建設的內(nèi)部環(huán)境分析33-38
• 4.2.1 K大學MBA項目師資力量分析33-34
• 4.2.2 K大學MBA項目知名度分析34-36
• 4.2.3 K大學MBA項目對外推廣分析36-37
• 4.2.4 K大學MBA項目課程設置分析37-38
• 4.3 K大學MBA項目品牌建設的宏觀環(huán)境分析38-40
• 4.3.1 政策環(huán)境分析38-39
• 4.3.2 經(jīng)濟環(huán)境分析39
• 4.3.3 社會環(huán)境分析39-40
• 4.3.4 技術環(huán)境分析40
• 4.4 K大學MBA項目品牌建設的SWOT分析40-49
• 4.4.1 K大學MBA項目品牌建設的優(yōu)勢分析40-42
• 4.4.2 K大學MBA項目品牌建設的劣勢分析42-43
• 4.4.3 K大學MBA項目品牌建設的機會分析43-44
• 4.4.4 K大學MBA項目品牌建設的威脅分析44-46
• 4.4.5 K大學MBA項目品牌建設的戰(zhàn)略選擇46-49
• 第5章 基于ST戰(zhàn)略下的K大學MBA項目品牌建設策略49-57
• 5.1 品牌定位策略49-50
• 5.1.1 以辦學特色定位49
• 5.1.2 以文化理念定位49
• 5.1.3 以目標市場定位49-50
• 5.2 品牌提升策略50-52
• 5.2.1 建設一流的師資隊伍50
• 5.2.2 制定科學的培養(yǎng)方案50-51
• 5.2.3 設置科學的課程體系51
• 5.2.4 提高國際化辦學水平51-52
• 5.3 品牌管理策略52-53
• 5.3.1 實現(xiàn)學員全過程管理52
• 5.3.2 進行良好的服務管理52-53
• 5.3.3 采取多渠道溝通管理53
• 5.4 品牌傳播策略53-57
• 5.4.1 口碑傳播53-54
• 5.4.2 廣告?zhèn)鞑?/span>54
• 5.4.3 公共關系傳播54
• 5.4.4 新媒體傳播54-57
• 第6章 結論與展望57-59
• 6.1 研究結論57
• 6.2 研究不足及展望57-59
• 致謝59-61
• 參考文獻61-63

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條

1 聶鑫;;中南財經(jīng)政法大學MBA教育發(fā)展戰(zhàn)略研究[J];高等函授學報(哲學社會科學版);2008年08期

2 俞國梅;;中國MBA行業(yè)特色教育的分析與發(fā)展對策[J];上海管理科學;2007年02期

3 賈曉菁;;MBA項目評價與改進系統(tǒng)的反饋動態(tài)復雜性分析[J];數(shù)學的實踐與認識;2008年12期

4 高明輝;徐霓;周愛蓮;周峗;;基于MBA品牌建設的新媒體應用價值探析[J];上海管理科學;2013年06期

5 戴繼平;;我國MBA教育的現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究[J];武漢理工大學學報(信息與管理工程版);2006年08期

6 劉艷紅;;MBA項目的品牌傳播[J];學位與研究生教育;2010年02期

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 劉學艷;我國高校MBA項目發(fā)展策略研究[D];貴州大學;2006年

2 鄔榕;A校MBA教育項目發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];昆明理工大學;2007年

  本文關鍵詞：K大學MBA項目品牌建設研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：383461