本文探究了平臺(tái)壟斷在網(wǎng)絡(luò)外部性條件下的特征,并與傳統(tǒng)壟斷中的無效壟斷相比較,揭示了雙邊市場(chǎng)壟斷與自然壟斷的本質(zhì)差異,討論了新型治理平臺(tái)壟斷的政策依據(jù)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。通過分析網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)壟斷判定的結(jié)構(gòu)影響與對(duì)市場(chǎng)定價(jià)的作用機(jī)制,基于市場(chǎng)勢(shì)力與利潤(rùn)福利,分別從靜態(tài)與動(dòng)態(tài)視角,運(yùn)用一般單一與簡(jiǎn)化兩階段模型區(qū)分兩類投資成本,進(jìn)而明確了正常利潤(rùn)與超額利潤(rùn)的來源途徑、形成條件,并據(jù)此指出相應(yīng)的平臺(tái)規(guī)制策略。最后,提出壟斷平臺(tái)的界定方法與反壟斷的科學(xué)化的政策建議與改進(jìn)措施。 

【文章來源】：研究與發(fā)展管理. 2019,31(05)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：13 頁

【部分圖文】：

圖中△abc的面積圖1壟斷相比競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)效率損失Fig.1Socialefficiencylossofmonopolycomparedwithcompetition注：Pm、qm分別為壟斷廠商的價(jià)格與產(chǎn)量；P*

。為了實(shí)現(xiàn)社會(huì)最優(yōu)，治理政策希望企業(yè)將產(chǎn)量確定在(q*n，P*n)，但這一點(diǎn)因?yàn)檫呺H成本曲線位于平均成本曲線的下方，企業(yè)是虧損的，將退出生產(chǎn)。為了讓自然壟斷企業(yè)維持生產(chǎn)，管制政策在限定社會(huì)最優(yōu)產(chǎn)量和價(jià)格時(shí)，必須同時(shí)給予企業(yè)補(bǔ)貼以保持生產(chǎn)，同時(shí)，因?yàn)橐?guī)模報(bào)酬遞增的存在，人為地將自然壟斷企業(yè)分割成多家小企業(yè)在經(jīng)濟(jì)上又是無效率的。因此，對(duì)自然壟斷行業(yè)，反壟斷政策的經(jīng)典措施是限價(jià)限量并同時(shí)實(shí)施補(bǔ)貼，或同時(shí)以特許經(jīng)營的方式只允許一家或少數(shù)幾家廠商入常注：自然壟斷廠商的MCn與ACn曲線隨著q的增加而持續(xù)下降圖2自然壟斷行業(yè)成本曲線特征Fig.2Costcurvecharacteristicsofnaturalmonopolyindustries平臺(tái)型壟斷與自然壟斷雖同屬規(guī)模經(jīng)濟(jì)范疇，但兩者的成因有著本質(zhì)的區(qū)別。平臺(tái)型企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)主要來自其需求方（即進(jìn)入平臺(tái)的各方）之間的網(wǎng)絡(luò)外部性，這是源自需求一側(cè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)（見圖3）。①生產(chǎn)成本方面，平臺(tái)壟斷的邊際成本（MC）與平均成本（AC）曲線呈現(xiàn)出U形，與傳統(tǒng)一般性壟斷（亦稱無效壟斷）類似，廠商也會(huì)進(jìn)入邊際成本位于平均成本上方的階段，而并不必然具備自然壟斷的邊際成本遞減的特征。故而，傳統(tǒng)限價(jià)結(jié)合補(bǔ)貼的自然壟斷規(guī)制方法顯然不適用于平臺(tái)廠商，因?yàn)榧幢闶前凑誐C=MR的原則定價(jià)，此時(shí)由于平均成本線位于邊際成本線下，平臺(tái)廠商仍可獲利。②平臺(tái)型企業(yè)的規(guī)模報(bào)酬遞增來自需求方之間的網(wǎng)絡(luò)外部性，在圖3中則顯示為需求曲線更加扁平（需求價(jià)格彈性更大）。假定沒有網(wǎng)絡(luò)外部性時(shí)需求曲線和邊際收入曲線為D0和MR0，存在網(wǎng)絡(luò)外部性時(shí)則分別為Dp和MRp。⑤此處的自然壟斷專指由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)產(chǎn)生的壟斷結(jié)構(gòu)，至于資源稀缺性與

骺袒?⒍俠?蟮墓鉤桑?應(yīng)該動(dòng)態(tài)地看待壟斷者總利潤(rùn)，將上述單階段模型擴(kuò)展為風(fēng)險(xiǎn)投資與運(yùn)營維護(hù)兩階段動(dòng)態(tài)模型（見圖4）。事實(shí)上，2.1小節(jié)中基準(zhǔn)模型決定的利潤(rùn)只是第二階段的部分組成，僅為說明問題需要，可將上述雙邊平臺(tái)模型簡(jiǎn)化為單邊平臺(tái)，討論其存在組內(nèi)網(wǎng)絡(luò)外部性的情形。由于壟斷廠商在第一時(shí)段要先進(jìn)行投資以便參與充分競(jìng)爭(zhēng)，形成規(guī)模脫穎而出之后才可成為第二時(shí)段的最終壟斷者，故而，本文采用逆向推導(dǎo)的方法，在第二階段時(shí)，壟斷平臺(tái)的第二期利潤(rùn)為maxPπ'=P(Y，α)Y-CY（5）圖3平臺(tái)型壟斷廠商需求曲線特征Fig.3Demandcurvecharacteristicsofplatformmonopolyfirms56


本文編號(hào)：3446883