為了探討互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下的零售本質(zhì)及其創(chuàng)新機(jī)制,本文從馬克思流通理論出發(fā),認(rèn)為無(wú)論基于社會(huì)再生產(chǎn)視角還是商業(yè)資本視角,零售的本質(zhì)始終在于作為關(guān)鍵的"交換"要素而發(fā)揮"媒介供需"的功能,應(yīng)重視發(fā)揮零售識(shí)別需求、引導(dǎo)生產(chǎn)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制,而零售商業(yè)資本則通過(guò)專(zhuān)業(yè)化的零售活動(dòng)以保證更高的媒介效率,亦即以"質(zhì)效擔(dān)保"而更好發(fā)揮零售最本質(zhì)的媒介功能�；ヂ�(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)不是對(duì)社會(huì)再生產(chǎn)基本規(guī)律的突破,從而也不改變零售的媒介本質(zhì),而是引發(fā)了具體的媒介機(jī)制的變化。適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)尾需求的極大顯現(xiàn)和"拉"式產(chǎn)銷(xiāo)邏輯的轉(zhuǎn)化,利用數(shù)字化驅(qū)動(dòng)引導(dǎo)形成高度適應(yīng)需求動(dòng)態(tài)的柔性生產(chǎn),是零售深度媒介供需的新機(jī)制,也是數(shù)字化零售引領(lǐng)形成經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能的體現(xiàn)。本文還進(jìn)一步應(yīng)用案例研究法佐證了上述機(jī)制。 

【文章來(lái)源】：財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì). 2019,40(03)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：17 頁(yè)

【部分圖文】：

零售本質(zhì)示意圖


本文編號(hào)：3425493