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試論三種傳媒經(jīng)濟(jì)理論

第２０卷第２期２００８年６月

重慶廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)

ＪｏｕｒｎａｌｏｆＣｈｏｎｇｑｉｎｇＲａｄｉｏＴｅｌｅｖｉｓｉｏｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ

Ｖｏｌ．２０Ｎｏ．２Ｊｕｎｅ．２００８

試論三種傳媒經(jīng)濟(jì)理論

周韻

（上海大學(xué)影視藝術(shù)技術(shù)學(xué)院，

上海市

２０００７２）

—注意力經(jīng)濟(jì)論、影響力經(jīng)濟(jì)論與輿論經(jīng)濟(jì)論近年成為研究的熱點(diǎn)，對(duì)此進(jìn)行比較分析具有摘要：傳媒經(jīng)濟(jì)的三種理論——

多方面的意義。在傳媒經(jīng)濟(jì)中，這三種理論可以共存并發(fā)揮各自的作用。

關(guān)鍵詞：注意力經(jīng)濟(jì)；影響力經(jīng)濟(jì)；輿論經(jīng)濟(jì)；多元共存中圖分類號(hào)：Ｆ０６２．６

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Ａ

文章編號(hào)：１００８－６３８２（２００８）０２－００４３－０３

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，傳媒經(jīng)濟(jì)越來越受到人們的重—注意力經(jīng)濟(jì)論、影響力經(jīng)視，關(guān)于傳媒經(jīng)濟(jì)的三種理論——

濟(jì)論與輿論經(jīng)濟(jì)論也引發(fā)了人們的探討。對(duì)這三種理論的研究有利于推動(dòng)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、三種傳媒經(jīng)濟(jì)理論之特征

向是一個(gè)產(chǎn)品成功的開始，也是信息傳播的起點(diǎn)。

２．影響力經(jīng)濟(jì)理論

基于對(duì)注意力經(jīng)濟(jì)的深入研究，從２００１年開始，有學(xué)者提出傳媒經(jīng)濟(jì)的贏利模式不是注意力經(jīng)濟(jì)，而是影響力經(jīng)濟(jì)。影響力經(jīng)濟(jì)是由注意力經(jīng)濟(jì)衍生而來，是對(duì)注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)說的提升。媒介的影響力是為了實(shí)現(xiàn)某種傳播效果，在傳遞信息時(shí)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生作用的力度與廣度。影響力經(jīng)濟(jì)涉及到媒介的體制、運(yùn)營(yíng)、經(jīng)濟(jì)效益以及與消費(fèi)者的互動(dòng)等方面。

影響力經(jīng)濟(jì)論是為解決注意力經(jīng)濟(jì)理論中的缺陷而產(chǎn)生，是基于受眾充分接觸和長(zhǎng)期關(guān)注某一特定媒體而形成。影響力經(jīng)濟(jì)關(guān)注的不再是如何吸引受眾的注意，因?yàn)槊襟w依靠其巨大的影響力就可以保證受眾的關(guān)注。影響力經(jīng)濟(jì)認(rèn)為注意力資源的消費(fèi)不再能產(chǎn)生有效的收益，而效益的獲得取決于影響力的大小。影響力是媒體依靠其強(qiáng)勢(shì)的傳播主體地位而獨(dú)享的力量，并通過它來操控受眾的抉擇。

影響力經(jīng)濟(jì)論中的“影響力”其本質(zhì)是對(duì)受眾的一種控制力，帶有強(qiáng)烈的目的性和功利性。在信息傳播過程中，掌控受眾的認(rèn)知對(duì)象、認(rèn)知范圍、認(rèn)知程度，以及引導(dǎo)受眾形成態(tài)度和傾向，從而凝聚起在受眾中的權(quán)威。在影響力的形成與擴(kuò)大過程中，媒體充當(dāng)積極的主導(dǎo)角色，影響著受眾的行為方式和思維模式，也樹立著媒體自身的專業(yè)形象和社會(huì)信譽(yù)，具有對(duì)社會(huì)發(fā)揮作用的力量。

１．注意力經(jīng)濟(jì)理論

注意力經(jīng)濟(jì)理論將注意力視為一種資源，以這種資源的生產(chǎn)、分配以及消費(fèi)為基礎(chǔ)，建構(gòu)了媒體與大眾之間復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。在注意力資源生產(chǎn)、分配以及消費(fèi)的過程中，媒體一直努力成為主導(dǎo)者，但大眾也并不是被動(dòng)角色，二者形成了既互動(dòng)又依賴的關(guān)系。在注意力資源生產(chǎn)和分配的階段，是媒體發(fā)揮積極作用的階段。在這個(gè)階段中，媒體制造焦點(diǎn)，創(chuàng)造精彩，各家媒體都想奪得受眾有限的注意力，但是注意力的分配不可能很平均，于是使注意力資源更加寶貴。在注意力資源的消費(fèi)階段，受眾作為消費(fèi)的主體，在做出判斷如何消費(fèi)這種資源時(shí)，難免不受媒體的影響。

注意力經(jīng)濟(jì)理論的指向是如何吸引人們的注意，在紛繁的信息世界中，獲得受眾的注意力便是獲得了一種經(jīng)濟(jì)效益。注意力經(jīng)濟(jì)的興起是與網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展緊密相連的。互連網(wǎng)的發(fā)展，，使信息傳播如汪洋大海，相對(duì)過剩的信息，人們的注意力便成為一種稀缺資源。注意力經(jīng)濟(jì)正是著力于如何利用這種稀缺資源來贏得效益。在當(dāng)今信息時(shí)代，注意力投

收稿日期：２００８－４－１０

作者簡(jiǎn)介：周韻（１９８３－），女，重慶人，上海大學(xué)研究生，主要從事新聞業(yè)務(wù)研究。

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