【摘要】：吸引效應(yīng)與折衷效應(yīng)無論是在消費(fèi)行為理論還是營銷實(shí)踐方面,均具有重大的價(jià)值,但其有效性最近受到部分學(xué)者的質(zhì)疑。本文利用元分析技術(shù)對兩種效應(yīng)的一致性與穩(wěn)健性進(jìn)行了分析,分析結(jié)果顯示,兩種效應(yīng)均具有較好的一致性;但是在穩(wěn)健性方面,兩種效應(yīng)均存在一定問題,吸引效應(yīng)更甚。依據(jù)分析結(jié)果,本文給出了提高穩(wěn)健性的對策建議。
[Abstract]:Attraction effect and eclectic effect are of great value in both consumer behavior theory and marketing practice, but their effectiveness has recently been questioned by some scholars. In this paper, the consistency and robustness of the two effects are analyzed by means of meta-analysis. The results show that the two effects have good consistency, but in the aspect of robustness, there are some problems in the two effects, and the attraction effect is even more serious. According to the analysis results, this paper gives the countermeasures and suggestions to improve robustness.
【作者單位】： 電子科技大學(xué)成都學(xué)院;西南科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)青年基金項(xiàng)目(12XZJC630001) 西南科技大學(xué)博士基金項(xiàng)目(13sx7105)
【分類號(hào)】：F014.5

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本文編號(hào)：2224066