本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及其對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的挑戰(zhàn)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

龍?jiān)雌诳W(wǎng) 試論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及其對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的挑戰(zhàn) 作者：馬嘯波 來(lái)源：《商業(yè)文化》2015 年第 02 期 隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，尤其是因特網(wǎng)迅速崛起之后給人們帶來(lái)了一種全新的經(jīng)濟(jì)模 式，即網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是對(duì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行的各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱(chēng)，主要包括網(wǎng)絡(luò)企 業(yè)、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)銀行及其他的商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。文中從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)

帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇入手，從 三個(gè)方面論述了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的挑戰(zhàn)。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)/經(jīng)濟(jì)理論/挑戰(zhàn) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以信息知識(shí)為主導(dǎo)資源、以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，以計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)，以計(jì) 算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后另一種全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。當(dāng)前，信息技術(shù)迅速發(fā)展 對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的工業(yè)基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及運(yùn)行方式產(chǎn)生了極大的沖擊力，使得人們的消費(fèi)方式和生 產(chǎn)方式發(fā)生了巨大改變，也對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)理論帶來(lái)了嚴(yán)重挑戰(zhàn)。 一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的機(jī)遇 （一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)緊密了國(guó)際貿(mào)易 國(guó)際貿(mào)易是一種跨國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，實(shí)施難度較大，不僅需要耗費(fèi)巨大的人力資源和財(cái)力資 源，同時(shí)也需要良好的國(guó)際環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)將原本難以實(shí)施的國(guó)家貿(mào)易變得簡(jiǎn) 單易行，使各國(guó)之間的貿(mào)易往來(lái)更加緊密和頻繁。網(wǎng)店的興起使網(wǎng)購(gòu)成為一種積極時(shí)尚的消費(fèi) 方式，人們通過(guò)計(jì)算機(jī)平臺(tái)就可以在國(guó)內(nèi)或者國(guó)外的網(wǎng)店中購(gòu)物，享受不出門(mén)就可以購(gòu)買(mǎi)全世 界物品的樂(lè)趣。國(guó)際貿(mào)易的緊密還體現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下傳統(tǒng)基金實(shí)現(xiàn)了信息化、公開(kāi)化 和期貨化，使原先繁瑣的銀行業(yè)務(wù)變得便捷化、人性化。 （二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)提升就業(yè)需求 從社會(huì)生產(chǎn)進(jìn)步的角度來(lái)看，計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用使得傳統(tǒng)生產(chǎn)轉(zhuǎn)向機(jī)械化和自動(dòng) 化，減少了社會(huì)的崗位需要。但是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起催生了更多新興的產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)往往集中 在高新技術(shù)范疇中，對(duì)從業(yè)人員的技能、學(xué)歷及工作經(jīng)驗(yàn)均有很高的要求，因此，，新的產(chǎn)業(yè)和 新的就業(yè)形勢(shì)迫使人們通過(guò)不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)來(lái)提高自身的知識(shí)儲(chǔ)備和素質(zhì)[1]。 二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論帶來(lái)的挑戰(zhàn) （一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)者理論的挑戰(zhàn) 第一、知識(shí)技術(shù)積累與編輯效應(yīng)的遞增。從網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的基本要求來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)屬于一種 限定性消費(fèi)，即需要消費(fèi)者掌握一定的計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，如果消費(fèi)者掌握的知識(shí)越多和操作 龍?jiān)雌诳W(wǎng) 技術(shù)越成熟，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中所帶來(lái)的消費(fèi)效用越大，而西方傳統(tǒng)的消費(fèi)論中隨著消費(fèi)者知識(shí)技 術(shù)的積累，其在消費(fèi)環(huán)境中的邊際效用是遞減規(guī)律。 這種現(xiàn)象主要是由知識(shí)的互補(bǔ)和技術(shù)積累產(chǎn)生的，這種知識(shí)會(huì)沿著時(shí)間軸產(chǎn)生互補(bǔ)，并逐 漸豐富消費(fèi)者的知識(shí)體系和消費(fèi)技術(shù)，因此消費(fèi)邊際的效用也越來(lái)越大，如下圖 1 所示。 第二、邊際替代率遞增與無(wú)差異曲線(xiàn)的變化。在傳統(tǒng)的消費(fèi)者理論中，無(wú)差異曲線(xiàn)是內(nèi)向 彎曲的，如圖 2（a）所示，但是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下出現(xiàn)了兩種產(chǎn)品形式：網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和傳統(tǒng)產(chǎn)品，由 于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)邊際效用的遞增帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品銷(xiāo)量的遞增，這就是說(shuō)在效用相同的情況下，消費(fèi) 者更愿意放棄傳統(tǒng)產(chǎn)品而進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，使得網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的替代率提高，因此就造成傳統(tǒng)無(wú)差異 曲線(xiàn)變?yōu)橥庀驈澢�，如圖 2（b）所示。 （二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)生產(chǎn)者理論的挑戰(zhàn) 在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)框架中，其基本定位是假設(shè)邊際效益呈遞減規(guī)律，但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代 下，計(jì)算機(jī)技術(shù)提供的新產(chǎn)品和新服務(wù)產(chǎn)業(yè)正在逐步改變?nèi)藗兊纳a(chǎn)和生活方式，將原來(lái)極度 依賴(lài)物質(zhì)的生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橐蕾?lài)技術(shù)，使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成為零成本、低消耗和高收入的經(jīng)濟(jì)模型。 第一、成本遞減。信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成本主要集中在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)、信息傳遞及信息的收 集、處理三方面，

  本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及其對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的挑戰(zhàn)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。