本文關(guān)鍵詞：關(guān)于中國會展經(jīng)濟理論研究的基本框架和主要范疇，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

　　陳金鈸[10]研究了國際 經(jīng)濟 周期變化與會展業(yè)的關(guān)系問題,他認為會展業(yè)的低谷期比宏觀經(jīng)濟蕭條期長,它始于經(jīng)濟衰退后期,而終于經(jīng)濟復(fù)蘇前期。會展業(yè)的高潮期比經(jīng)濟繁榮期長,它出現(xiàn)于經(jīng)濟復(fù)蘇的后期,維持一段較長時間增長后進入穩(wěn)定期,直至衰退前期。研究經(jīng)濟循環(huán)理論既可以讓人們在繁榮來臨之前抓住機會,也可以讓人們在危機來臨之前避開風險。
　　姚望[11]系統(tǒng)論述了創(chuàng)建會議品牌問題,他指出一個成功會議品牌的核心價值在于會議內(nèi)容物有所值。品牌會議項目的標志在于會議的選題抓住眼球具有足夠的吸引力,要有頂級人物或代表人物與會,努力宣傳造成廣泛的社會影響力,會議形成較高的權(quán)威性,預(yù)算合理運作 科學 ,具有不斷的創(chuàng)新點,成功地連續(xù)舉行下去,豐富多彩的會議形式,優(yōu)質(zhì)的服務(wù)獲得較高的滿意度,相輔相成的會外活動。
　　三、我國會展經(jīng)濟的現(xiàn)狀、問題與對策建議
　　2004年9月, 中國 貿(mào)促會萬季飛會長在《人民日報》發(fā)表題為《更好地發(fā)揮‘行業(yè) 發(fā)展 的風向標’作用——以科學發(fā)展觀指導(dǎo)展覽業(yè)改革發(fā)展》[12]一文,論述了中國會展業(yè)的現(xiàn)狀、政策與發(fā)展等重大問題,其中關(guān)于對中國展覽業(yè)管理政策的設(shè)計的內(nèi)容主要包括:其一,宏觀層面要為展覽業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境,涉及“政府”、“立法”、“規(guī)劃”、“政策”四方面工作;其二,中觀層面加強對展覽業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)和協(xié)調(diào),涉及“協(xié)會”、“標準”、“統(tǒng)計”、“培訓”、“調(diào)查”五方面工作;其三,微觀層面努力提高展會項目的質(zhì)量和成效,涉及“選題”、“營銷”、“創(chuàng)新”、“品牌”、“合作”五方面工作。
　　2006年出版的《中國展覽概述》[13]系統(tǒng)地對中國展覽業(yè)的 歷史 、現(xiàn)狀、特征、問題及相關(guān)理論依據(jù)進行論述《“十五”期間中國展覽業(yè)發(fā)展報告》[14]對中國展覽業(yè)宏觀政策進行了系統(tǒng)研究,首次對中國展覽業(yè)現(xiàn)狀進行全景式調(diào)研與 總結(jié) 。《報告》指出在展覽業(yè)管理體制方面,從全國情況看,以多頭審批為主要特征的管理體制逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變;就地方來看,不同區(qū)域、不同城市的展覽管理體制各具自己的特色�！笆濉逼陂g中國展覽管理體制存在的主要不足是,展覽行業(yè)的宏觀主管部門不夠明確,展覽項目“多頭”審批帶來諸多弊端,政府錯位造成展覽產(chǎn)業(yè)化嚴重滯后,“塊塊分割”使國內(nèi)展覽市場競爭日趨劇烈。
　　《關(guān)于中國會展經(jīng)濟理論研究的基本框架和主要范疇》[15]一文中提出從1988年到2005年,我國對展覽活動的管理可以分成三個階段:第一階段(1988-1999年)改革開放逐步深入,主管部門出臺若干展覽管理辦法,有關(guān)部門開始對展會活動進行管理研究;第二階段(2000-2003年)會展經(jīng)濟的概念已經(jīng)明確提出,圍繞會展經(jīng)濟的理論研究開始加強,各種研討活動日益頻繁;第三階段(2004年以后)會展經(jīng)濟政策理論研究進入了系統(tǒng)規(guī)劃、分工協(xié)作、逐步細化、深入探討的階段。
　　從宏觀上看,當前中國會展業(yè)存在的主要問題[16]是展館建設(shè)過熱,資源浪費嚴重;展覽項目數(shù)量多、水平低,增長粗放;市場競爭無序,行業(yè)規(guī)范缺失;“面子展”過多,一些 企業(yè) 負擔過重。究其深層次原因,認識存在誤區(qū)、政府職能錯位、管理體制不順、缺乏政策指導(dǎo)與 法律 規(guī)范是主要的因素。面對存在的這些問題,我國展覽業(yè)迫切需要中央政府相關(guān)部門從宏觀角度加以引導(dǎo)、規(guī)范和促進,借鑒發(fā)達國家先進經(jīng)驗,結(jié)合中國國情,建立政府、中介組織和企業(yè)三位一體、共同推進的發(fā)展模式,以保證展覽業(yè)健康、持續(xù)、全面發(fā)展。
　　應(yīng)麗君、張西振[17]認為在中國展覽業(yè)發(fā)展中的各種問題中,只有少數(shù)的問題決定著中國會展業(yè)的效率與成果,決定著整個會展業(yè)能否做大做強,決定著中國會展業(yè)的整體成功。中國會展業(yè)做大作強的一個關(guān)鍵是要發(fā)展“會展產(chǎn)業(yè)群”,提高會展業(yè)的附加值,發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)群和提高會展業(yè)的附加值是我國未來會展業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的一項基本措施。劉大可認為[18]制定會展業(yè)政策要先處理好以下四個問題:一是制定限制性政策還是鼓勵性政策,二是遍地開花還是某些區(qū)域優(yōu)先發(fā)展,三是展會與大型活動同步發(fā)展還是分類區(qū)別優(yōu)先發(fā)展,四是如何處理保護民族產(chǎn)業(yè)和對外開放的關(guān)系。
　　我國城市發(fā)展會展經(jīng)濟普遍存在著定位盲目、規(guī)劃滯后、政策乏力和政府“錯位”四大問題[19],如何根據(jù)每個城市自身的實際,充分趨利避害,揚長避短,對本地會展業(yè)的發(fā)展準確定位,做出可行的規(guī)劃,并給予有力促進,是各城市政府不得不要面對并加以認真研究的嚴峻問題。會展規(guī)劃要與城市的經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃及城市建設(shè)規(guī)劃相協(xié)調(diào),要按照發(fā)展定位,注意揚長避短,統(tǒng)籌規(guī)劃,立足現(xiàn)在,著眼未來。
　　四、會展對經(jīng)濟的拉動作用
　　張風林[20]對長春市展覽業(yè)與國民經(jīng)濟其他部門發(fā)展的關(guān)系進行了系統(tǒng)的研究后指出,會展理論界一般認為會展經(jīng)濟的帶動作用主要體現(xiàn)在第三產(chǎn)業(yè)而對農(nóng)業(yè)、制造業(yè)等第一、二產(chǎn)業(yè)卻沒有多大帶動作用,但實際情況是會展經(jīng)濟幾乎涉及到國民經(jīng)濟所有門類。近年來農(nóng)業(yè)、制造業(yè)等會展項目作為整個會展業(yè)的組成部分,發(fā)展同樣迅速,通過展會對產(chǎn)品和企業(yè)形象的展示、推介,有力地促進了這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以長春市每年舉辦的100多項會展活動分析,會展業(yè)在國民經(jīng)濟20個門類、98個大類、395個中類和914個小類中,能夠起到直接拉動作用的,分別占18個、55個、104個和160個席位,分別所占比例為90%、56%、26%、18%。
　　儲祥銀通過對北京和一些城市會展活動的實證研究[21],認為鑒于目前我國會展業(yè)發(fā)展水平還不高,會展經(jīng)濟對國民經(jīng)濟發(fā)展的貢獻度不可能太大,人們不能對其寄予太高的期望,會展行業(yè)成為新的經(jīng)濟增長點,成為支柱產(chǎn)業(yè)的提法只能是努力方向和奮斗目標,還需要進行相當艱苦的努力。各城市應(yīng)當實事求是、恰如其分地評價會展經(jīng)濟的功用,切忌好大喜功,一哄而起,盲目上馬,興建大型或超大型會展場館,造成新的重復(fù)建設(shè)和資源浪費;應(yīng)當認真分析自己城市的文化傳統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)和消費結(jié)構(gòu)特點、實際城市輻射能力,立足于挖掘當?shù)貢官Y源,找準自己的市場定位,立足創(chuàng)辦自己的會展品牌,辦出具有當?shù)靥厣臅够顒�。�?
　　會展活動對中國經(jīng)濟發(fā)展的促進作用主要體現(xiàn)在下四個方面[22]:第一,促進經(jīng)貿(mào)交流,帶動貿(mào)易投資合作;第二,促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展,帶動產(chǎn)業(yè)配套;第三,帶動第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展特別是 交通 、住宿、餐飲、 旅游 、電信、保險、商業(yè)等相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展;第四,帶動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。在我國現(xiàn)行體制下,政府主辦、主導(dǎo)一些展會活動是必要的,但目前政府主導(dǎo)型展會過多過濫,且普遍存在著效果不佳、效率不高、效益低下的問題[23],應(yīng)按照“三效、四化、五轉(zhuǎn)變”的思路加快改革、轉(zhuǎn)型。所謂“三效”,指的是展會轉(zhuǎn)型改革的目標要明確,也就是要提高效果、提高效率、講求效益。所謂“四化”,是指政府主導(dǎo)型展會轉(zhuǎn)型必須堅持市場化、專業(yè)化、國際化、信息化的基本運作路徑。所謂“五轉(zhuǎn)變”就是要轉(zhuǎn)變思維定式、轉(zhuǎn)變運作機制、轉(zhuǎn)變組織模式、轉(zhuǎn)變評估作法、轉(zhuǎn)變增長方式。在社會主義市場經(jīng)濟條件下,貿(mào)促機構(gòu)作為特殊的“半官方”組織,要在中國展覽業(yè)的發(fā)展中繼續(xù)發(fā)揮重要作用,需要進一步明確自己的角色,找準自己的定位,成為特殊的展覽組織者、展覽同業(yè)商協(xié)會的“領(lǐng)頭羊”和展覽行業(yè)管理的參與者,而商務(wù)部門則主要是作為展覽行業(yè)的政府主管部門。
　　關(guān)于政府主導(dǎo)型展會問題,儲祥銀認為對于政府該不該辦展,問題的關(guān)鍵不在于政府辦不辦會展,而在于政府以什么方式辦會辦展[24],以及政府參與運作的程度有多深,對市場機制影響有多大。在中國目前的發(fā)展階段,為了扶持會展行業(yè)的發(fā)展,將中國的會展行業(yè)做大做強,加快產(chǎn)業(yè)化進程,政府利用自己的權(quán)威性和資源,發(fā)起、倡導(dǎo)乃至主辦某些會議和展覽,只要不是導(dǎo)致市場壟斷和市場失靈,就應(yīng)當支持。他還認為世界會展發(fā)達國家地區(qū)會展發(fā)展和經(jīng)營管理模式,有三條經(jīng)驗可以學習和借鑒[25]:一是政府支持不可或缺;二是協(xié)會協(xié)調(diào)責任重大;三是市場調(diào)節(jié)不容忽視。參照國際經(jīng)驗,具有中國特色會展行業(yè)經(jīng)營管理體制需要充分發(fā)揮政府、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會的作用,需要最大限度地利用市場機制來促進和完善會展行業(yè)的管理和運營,讓政府、企業(yè)和行業(yè)中介組織的作用在市場上充分融合和發(fā)揮最佳集合效應(yīng)。我國應(yīng)當盡快建立適應(yīng)中國社會主義市場經(jīng)濟建設(shè)進程,有利于促進中國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展,政府宏觀指導(dǎo),企業(yè)規(guī)范經(jīng)營,協(xié)會溝通協(xié)調(diào),政府、企業(yè)和行業(yè)中介組織三位一體共同借助市場力量發(fā)揮作用的會展發(fā)展模式和管理體制。

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