本文關(guān)鍵詞：調(diào)節(jié)聚焦對(duì)仿冒奢侈品購(gòu)買(mǎi)意愿影響研究

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【摘要】：如今,仿冒品對(duì)我們的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和政治生活的諸多方面造成了嚴(yán)重問(wèn)題:仿冒奢侈品的流行已經(jīng)成為全球奢侈品行業(yè)所面臨的巨大困境,威脅著整個(gè)行業(yè)和社會(huì)的福利,造成了數(shù)百十億美元的損失。因此,仿冒奢侈品的購(gòu)買(mǎi)行為已經(jīng)成為了一個(gè)需要奢侈品行業(yè)和政府處理的緊迫問(wèn)題。本文提出,調(diào)節(jié)聚焦影響了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)仿冒奢侈品的意愿,產(chǎn)品的共同屬性和可比屬性在調(diào)節(jié)聚焦和購(gòu)買(mǎi)意愿之間有調(diào)節(jié)效應(yīng)。本文使用了問(wèn)卷調(diào)查方法和適當(dāng)?shù)臏y(cè)量,證實(shí)了促進(jìn)聚焦與購(gòu)買(mǎi)意愿具有正向關(guān)系,而防御聚焦則呈負(fù)相關(guān)關(guān)系的假設(shè),產(chǎn)品屬性的中介作用也在本文被證實(shí)。此外,本文總結(jié)了一些理論和實(shí)踐應(yīng)用,以期對(duì)未來(lái)研究和奢侈品行業(yè)帶來(lái)積極影響。
【作者單位】： 同濟(jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 調(diào)節(jié)聚焦 仿冒奢侈品 購(gòu)買(mǎi)意愿 產(chǎn)品屬性
【分類(lèi)號(hào)】：F713.55
【正文快照】： 前言假冒產(chǎn)品被定義為一種故意模仿和復(fù)制正品的產(chǎn)品。仿冒品在很大程度上損害了創(chuàng)新,而創(chuàng)新是企業(yè)收入和國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要因素,因此,仿冒品造成了巨大的問(wèn)題和損失(WilkeZaichkowsky,1999)。仿冒品也損害了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的收益。對(duì)于企業(yè)而言,仿冒奢侈品的繁榮將影響其收益和聲

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2 穆琳;王s，

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