本文關(guān)鍵詞：芻議新時(shí)期我國電視公益廣告的傳播效果

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【摘要】：改革開放以來,中國社會(huì)進(jìn)入了全面發(fā)展的新時(shí)期,電視公益廣告在引領(lǐng)社會(huì)健康有序發(fā)展的過程中發(fā)揮著重要的作用,它以鮮明而深刻的主題、生動(dòng)而細(xì)膩的表現(xiàn)手法,引導(dǎo)社會(huì)大眾從認(rèn)知到態(tài)度,再到行為等全面涵養(yǎng)的提升,產(chǎn)生了良好的傳播效果。
【作者單位】： 黃岡師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院;武漢大學(xué)社會(huì)保障研究中心;
【關(guān)鍵詞】： 新時(shí)期 電視公益廣告 傳播效果
【基金】：2014年國家社科基金藝術(shù)學(xué)青年項(xiàng)目“新時(shí)期以來我國電視公益廣告核心價(jià)值觀研究”(項(xiàng)目編號(hào):14CC103)的階段性研究成果
【分類號(hào)】：G206;F713.8
【正文快照】： 任何有目的傳播行為都會(huì)給個(gè)人或社會(huì)帶來一定的影響,依托于大眾傳媒進(jìn)行的傳播活動(dòng)更是對(duì)社會(huì)整體產(chǎn)生了廣泛的傳播效果。具體包括三個(gè)層面:一是環(huán)境認(rèn)知效果,二是價(jià)值形成與維護(hù)效果,三是社會(huì)行為示范效果。新時(shí)期,我國電視公益廣告在國家和政府的引領(lǐng)下,提升了我國社會(huì)整體

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