本文關(guān)鍵詞：中國消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購再購意愿影響因素研究

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【摘要】：文章基于"前因—過程—結(jié)果"的匯合視角,對(duì)TAM模型進(jìn)行了擴(kuò)展,以愉悅、便利、安全、服務(wù)、價(jià)格和社交等六大網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購參與動(dòng)機(jī)為前因變量,以感知有用、感知易用、信任和感知風(fēng)險(xiǎn)為過程變量,以消費(fèi)者再購意愿為結(jié)果變量,構(gòu)建了消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購參與動(dòng)機(jī)影響再購意愿的整合模型,全面展現(xiàn)了消費(fèi)者參與動(dòng)機(jī)對(duì)再購意愿的影響路徑和轉(zhuǎn)化機(jī)理,并基于中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場對(duì)整合模型進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。根據(jù)研究結(jié)論,對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購零售商如何制定科學(xué)有效的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購營銷戰(zhàn)略與運(yùn)營策略,提出了一些具體的對(duì)策和建議。
【作者單位】： 深圳信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院商務(wù)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購 再購意愿 參與動(dòng)機(jī) TAM
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目(13YJC630020) 廣東省自然科學(xué)基金項(xiàng)目(2015A030313588)
【分類號(hào)】：F724.6
【正文快照】： 一、引言隨著互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)及社交媒體的快速發(fā)展,消費(fèi)者開始通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)施團(tuán)購,即網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購。中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場起步較晚,2010年正式興起,經(jīng)歷2011年的掠奪式擴(kuò)張、2012年的大范圍洗牌、2013年的低調(diào)滲透,再到現(xiàn)在的穩(wěn)健發(fā)展,僅僅用了5年時(shí)間。無論是從用戶規(guī)模還是交易規(guī)模

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1 張曉瓊;變與不變：對(duì)一個(gè)客家鄉(xiāng)村送“鏡”禮俗的儀式傳播考察[D];云南大學(xué);2015年

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本文編號(hào)：635909