本文關(guān)鍵詞：原生廣告及對傳統(tǒng)廣告的挑戰(zhàn)

  更多相關(guān)文章： 原生廣告 傳統(tǒng)廣告 新聞與廣告的統(tǒng)一

【摘要】：傳統(tǒng)廣告的本質(zhì)在于"展示"商品或品牌。原生(自然)廣告(Native Advertising)是近幾年互聯(lián)網(wǎng)新傳播形態(tài)中的廣告形式,其本質(zhì)特征在于將媒體內(nèi)容與廣告內(nèi)容無縫融合。它對傳統(tǒng)廣告的概念構(gòu)成了挑戰(zhàn),廣告不再是單純的展示商品信息。原生廣告模糊了媒體內(nèi)容與廣告邊界,公眾對內(nèi)容(包括新聞)的需求與廣告內(nèi)容一定程度上實現(xiàn)了統(tǒng)一。這對新聞職業(yè)規(guī)范構(gòu)成挑戰(zhàn),原來新聞編輯部與經(jīng)營部分開是基本的職業(yè)道德,現(xiàn)在需要調(diào)整嗎?
【作者單位】： 中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心;中國人民大學;
【關(guān)鍵詞】： 原生廣告 傳統(tǒng)廣告 新聞與廣告的統(tǒng)一
【基金】：國家社科基金重大項目成果,批準號:13&ZD182
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 的體度需融2。廣出求入告盡發(fā)為媒0樣,管前體式而弗提環(huán)1廣2,是雷,境告年整從德來,(,合·廣論內(nèi)N硅a了威告證容ti谷v網(wǎng)爾內(nèi)廣上e風站遜容告提A險d和將與如供v投eA原媒何用rt資Pi生“體s戶Pi家n廣內(nèi)自價g本弗)告容然值身雷的融定”,的德概合義地促可·念、為與成視威滿一公產(chǎn):

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：630510