本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)中第三方標(biāo)記的有效性研究——基于信號(hào)傳遞理論的一個(gè)解釋

  更多相關(guān)文章： 第三方標(biāo)記 標(biāo)記成本 信號(hào)傳遞 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

【摘要】：本文在信號(hào)傳遞模型的理論框架下,從混合均衡的角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)中第三方標(biāo)記的有效性進(jìn)行了研究。我們發(fā)現(xiàn):第一,在雙邊壟斷市場(chǎng)中,隨著標(biāo)記成本的提高或消費(fèi)者對(duì)不同類型賣家意愿支付差異的縮小,第三方標(biāo)記的有效性相應(yīng)提高,而消費(fèi)者信心對(duì)第三方標(biāo)記有效性的影響存在著不確定性;第二,在競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)中,第三方標(biāo)記的有效性與標(biāo)記成本負(fù)相關(guān)——成本較低的第三方標(biāo)記往往具有較高的有效性,而成本較高的第三方標(biāo)記反而效果較差;第三,隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的提高,標(biāo)記成本對(duì)第三方標(biāo)記有效性的影響存在自我強(qiáng)化的趨勢(shì)——低成本標(biāo)記的有效性會(huì)進(jìn)一步提高,而高成本標(biāo)記的有效性會(huì)進(jìn)一步下降。
【作者單位】： 南京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 第三方標(biāo)記 標(biāo)記成本 信號(hào)傳遞 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71103084;71273128) 教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目(15YJC790112) 中國(guó)博士后科學(xué)基金面上項(xiàng)目(2014M550275)
【分類號(hào)】：F713.36
【正文快照】： 引言 網(wǎng)絡(luò)交易中由于信息不對(duì)稱會(huì)產(chǎn)生很高的交易風(fēng)險(xiǎn),解決這一問(wèn)題的常見(jiàn)做法就是建立信譽(yù)機(jī)制,即網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)通過(guò)歷史交易記錄來(lái)反映買賣雙方的相互評(píng)價(jià)和滿意程度,以此來(lái)幫助潛在的交易者來(lái)進(jìn)行甄別。研究表明信譽(yù)體系可以幫助誠(chéng)實(shí)和高質(zhì)量的賣家向買家傳遞正面信號(hào),而基

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本文編號(hào)：614782