本文關(guān)鍵詞：大學(xué)生網(wǎng)上消費(fèi)影響因素研究

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【摘要】：網(wǎng)上購(gòu)物這種新的消費(fèi)方式對(duì)目前中國(guó)的消費(fèi)者已經(jīng)不再陌生,越來(lái)越多的消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始接受和采納網(wǎng)上消費(fèi)。網(wǎng)上消費(fèi)是一個(gè)全新的營(yíng)銷(xiāo)渠道,它允許消費(fèi)者隨時(shí)隨地進(jìn)行消費(fèi),并為消費(fèi)者提供很多的商品相關(guān)信息和針對(duì)性的個(gè)性化服務(wù),對(duì)比傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道擁有更明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本文以大學(xué)生消費(fèi)者這一群體作為研究樣本進(jìn)行實(shí)證分析,在以往的研究基礎(chǔ)上,通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷,對(duì)大學(xué)生消費(fèi)群體網(wǎng)上消費(fèi)行為的安全、誠(chéng)信、物流、營(yíng)銷(xiāo)等維度多角度進(jìn)行了實(shí)證分析。在此基礎(chǔ)上,就大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)中存在的具體問(wèn)題提出了相應(yīng)的對(duì)策和建議。本文還根據(jù)研究分析的結(jié)果,提出了電商平臺(tái)對(duì)大學(xué)生群體針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)相應(yīng)的對(duì)策建議,對(duì)商品內(nèi)容、支付手段、物流模式、O2O結(jié)合,營(yíng)銷(xiāo)策略等方面提出了可行性的建議。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi) 電子商務(wù) 行為研究
【學(xué)位授予單位】：云南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F724.6;F126.1
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 緒論7-12
• 1.1 研究背景7
• 1.2 研究對(duì)象7-9
• 1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀9-10
• 1.4 研究目的與意義10
• 1.5 研究方法及流程10-11
• 1.6 本文的創(chuàng)新點(diǎn)11-12
• 第二章 理論基礎(chǔ)12-24
• 2.1 消費(fèi)者行為概述12-13
• 2.2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)研究的理論綜述13-15
• 2.3 影響消費(fèi)者行為的若干因素15-19
• 2.3.1 文化與消費(fèi)者行為15-16
• 2.3.2 年齡與消費(fèi)者行為16-17
• 2.3.3 生活方式與消費(fèi)者行為17-18
• 2.3.4 經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)者行為18-19
• 2.4 影響大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主要因素分析19-24
• 2.4.1 基礎(chǔ)理論19-20
• 2.4.2 消費(fèi)者行為理論20-21
• 2.4.3 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為理論21-24
• 第三章 大學(xué)生消費(fèi)行為分析24-42
• 3.1 大學(xué)生消費(fèi)行為假設(shè)24-26
• 3.1.1 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)變量24-25
• 3.1.2 網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)變量25-26
• 3.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)26-29
• 3.2.1 問(wèn)卷各項(xiàng)目的來(lái)源26-29
• 3.2.2 問(wèn)卷的內(nèi)容29
• 3.3 預(yù)試實(shí)施階段29-32
• 3.3.1 預(yù)試樣本29-30
• 3.3.2 預(yù)測(cè)試因子分析30-32
• 3.4 常用數(shù)據(jù)分析法32-36
• 3.5 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為分析36-42
• 3.5.1 調(diào)查問(wèn)卷發(fā)放與回收36-37
• 3.5.2 大學(xué)生網(wǎng)上消費(fèi)態(tài)度37-38
• 3.5.3 大學(xué)生網(wǎng)上消費(fèi)意向38-39
• 3.5.4 大學(xué)生網(wǎng)上消費(fèi)的電商選擇分析39
• 3.5.5 大學(xué)生網(wǎng)上消費(fèi)的物流選擇分析39-40
• 3.5.6 大學(xué)生網(wǎng)上消費(fèi)的付款方式分析40-41
• 3.5.7 大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物ISP選擇分析41-42
• 第四章 大學(xué)生網(wǎng)上消費(fèi)行為研究的啟示42-55
• 4.1 構(gòu)建完善的第三方支付平臺(tái)42-46
• 4.1.1 第三方支付平臺(tái)法規(guī)43-44
• 4.1.2 第三方支付系統(tǒng)安全44-46
• 4.2 電商平臺(tái)核心能力建設(shè)46-51
• 4.2.1 門(mén)戶網(wǎng)站核心46-47
• 4.2.2 大學(xué)生網(wǎng)上消費(fèi)行為習(xí)慣對(duì)電商營(yíng)銷(xiāo)策略的啟示47-51
• 4.3 新型網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的電商建議51-55
• 4.3.1 電商APP營(yíng)銷(xiāo)建議51-52
• 4.3.2 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)52-53
• 4.3.3 O2O營(yíng)銷(xiāo)建議53-55
• 第五章 結(jié)論與展望55-57
• 5.1 研究結(jié)論55-56
• 5.2 不足與展望56-57
• 參考文獻(xiàn)57-58
• 致謝58-59
• 附件：?jiǎn)柧碚{(diào)查表59-60

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10 熊t，

本文編號(hào)：564588