本文關(guān)鍵詞：基于購(gòu)物過(guò)程體驗(yàn)的享樂(lè)性購(gòu)物研究述評(píng)

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【摘要】：消費(fèi)者的購(gòu)物行為按其驅(qū)動(dòng)機(jī)制可分為兩大類,一種是基于實(shí)用主義的以獲取產(chǎn)品和服務(wù)為目的的實(shí)用性購(gòu)物,另一種是基于享樂(lè)主義的與購(gòu)物帶來(lái)的滿足、興奮、逃避等體驗(yàn)相關(guān)的享樂(lè)性購(gòu)物。自20世紀(jì)50年代以來(lái),大量的消費(fèi)者行為研究證實(shí)了消費(fèi)者購(gòu)物過(guò)程中享受、愉悅、快樂(lè)等因素的重要性,并探究了消費(fèi)者如何在購(gòu)物過(guò)程中最優(yōu)化地追求享樂(lè)性。享樂(lè)性購(gòu)物以消費(fèi)者積極的購(gòu)物體驗(yàn)為基礎(chǔ),它會(huì)對(duì)消費(fèi)者的商品購(gòu)買行為、沖動(dòng)性購(gòu)買以及購(gòu)物態(tài)度產(chǎn)生影響。享樂(lè)性購(gòu)物研究涉及購(gòu)物動(dòng)機(jī)和購(gòu)物價(jià)值兩大概念,本文由這兩個(gè)概念出發(fā),從維度、影響因素、作用效果等方面對(duì)享樂(lè)性購(gòu)物研究進(jìn)行了回顧和分析,并在此基礎(chǔ)上展望了該領(lǐng)域未來(lái)的研究方向。
【作者單位】： 華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 享樂(lè)性購(gòu)物 享樂(lè)主義 購(gòu)物價(jià)值 購(gòu)物動(dòng)機(jī)
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目(15YJA860005) 中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金(2015XZD03) 廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室(2013WSYS0002)
【分類號(hào)】：F713.55
【正文快照】： 一、引言在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的今天,消費(fèi)者的購(gòu)物行為正在發(fā)生轉(zhuǎn)變,單純地獲取價(jià)低質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品已不再是消費(fèi)者購(gòu)物的唯一驅(qū)動(dòng)因素,購(gòu)物過(guò)程的美好體驗(yàn)亦是驅(qū)使消費(fèi)者購(gòu)物的重要原因。對(duì)于消費(fèi)來(lái)說(shuō),購(gòu)買特定商品的實(shí)用性購(gòu)物是一項(xiàng)任務(wù),是購(gòu)物“痛苦的一面”(Fischer

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中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

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