本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)對(duì)消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)的影響研究

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【摘要】：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物作為傳統(tǒng)店面購(gòu)物的補(bǔ)充與創(chuàng)新,以其便捷、價(jià)格低廉、足不出戶等優(yōu)點(diǎn)得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。近年來(lái)興起的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)活動(dòng),更是憑借令人瞠目的銷售業(yè)績(jī)而日漸火爆。網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)不僅帶給人們新的購(gòu)物方式和生活理念,也對(duì)傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)理論研究提出了新的挑戰(zhàn)。2015年11月11日,天貓?jiān)俅嗡⑿铝诵乱惠喌匿N售奇跡,筆者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)的興趣越發(fā)濃厚,查閱相關(guān)文獻(xiàn),大多研究集中于描述雙十一網(wǎng)購(gòu)盛況現(xiàn)象、探索營(yíng)銷對(duì)策方面,研究面較窄,實(shí)證數(shù)據(jù)缺乏;且文章多為新聞稿件,見(jiàn)于期刊雜志較多,少見(jiàn)理論解釋。因此,從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)研究網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)很有必要。本文旨在前人理論研究的基礎(chǔ)上,結(jié)合相關(guān)研究成果探究網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)對(duì)消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)的影響。首先,筆者界定了網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)和沖動(dòng)消費(fèi),總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)形成的原因,并簡(jiǎn)要介紹了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)的形成與發(fā)展現(xiàn)狀。其次,通過(guò)文獻(xiàn)梳理,歸納國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)及消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)影響因素的經(jīng)典文獻(xiàn),為本課題的研究奠定理論基礎(chǔ)。接著,本文確立理論研究框架,提出了四個(gè)研究假設(shè):一是感知有用性、感知易用性對(duì)消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)有正向的影響;二是感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)有負(fù)向影響;三是網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)活動(dòng)下,女性消費(fèi)者、中青年消費(fèi)者、中高收入與中高學(xué)歷消費(fèi)者較易產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)行為;四是消費(fèi)者沖動(dòng)性特質(zhì)、從眾心理及追求交流與分享的消費(fèi)心理對(duì)沖動(dòng)消費(fèi)有正向影響。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式,本文以在淘寶網(wǎng)有購(gòu)物經(jīng)歷的消費(fèi)者為研究對(duì)象,發(fā)放問(wèn)卷抽取350份有效樣本。最后,對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,驗(yàn)證了前文假設(shè),得出以下研究結(jié)論:消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)的感知有用性、感知易用性與其沖動(dòng)消費(fèi)呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系;消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)的感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)其沖動(dòng)消費(fèi)影響有負(fù)向影響;消費(fèi)者個(gè)體心理特征如消費(fèi)者沖動(dòng)性特質(zhì)、從眾心理及求實(shí)求便等的消費(fèi)心理對(duì)沖動(dòng)消費(fèi)都有正向影響;消費(fèi)者年齡、性別、收入及學(xué)歷狀況都會(huì)影響其沖動(dòng)消費(fèi)行為,其中在網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)活動(dòng)下女性消費(fèi)者特點(diǎn)、中青年齡階段、中高收入及中高學(xué)歷都會(huì)對(duì)沖動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)生正向影響。研究方法上,本文采用了假說(shuō)分析法、問(wèn)卷調(diào)查法、統(tǒng)計(jì)分析法以及定性與定量分析相結(jié)合的方法。變量方面,本文選取了研究網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)的三個(gè)變量:感知有用性、感知易用性、感知風(fēng)險(xiǎn),消費(fèi)者個(gè)體特征的兩個(gè)變量:個(gè)體基本特征、個(gè)體心理特征,來(lái)研究對(duì)因變量消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)的影響關(guān)系。本研究結(jié)果以期對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)的實(shí)質(zhì)進(jìn)行探索,通過(guò)研究消費(fèi)者個(gè)體及心理層面的因素對(duì)沖動(dòng)消費(fèi)的影響,來(lái)正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)。希望本研究結(jié)果能提醒消費(fèi)者,提高自我控制能力,學(xué)習(xí)合理的消費(fèi)知識(shí),形成健康、理性的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為;同時(shí)希望引起消費(fèi)者的自我反思,只有達(dá)到自我的充實(shí)與富足才能克服非理性的狂歡,得到真正的幸福。本文選取網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)為研究對(duì)象,在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下探索其對(duì)消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)的影響,視角較新穎,研究較具體。但是,本文的研究仍然存在很多局限,本文的數(shù)據(jù)分析階段,由于時(shí)間有限,樣本數(shù)據(jù)搜集并不充足,且筆者能力欠缺,未能進(jìn)行關(guān)于網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)變量的深入計(jì)量分析,以至于本文的研究不夠細(xì)致,論據(jù)有待完善。如何更好地選取關(guān)于網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)更貼切的研究變量,完善計(jì)量分析也是筆者的一大困惑。在今后的研究中,筆者會(huì)繼續(xù)學(xué)習(xí),挖掘其他更合適的影響因素,完善變量數(shù)據(jù)處理,以期做到數(shù)據(jù)充足、論據(jù)充分、論證嚴(yán)謹(jǐn),內(nèi)容更加豐富。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié) 消費(fèi)者個(gè)體特征 沖動(dòng)消費(fèi)
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F724.6;F713.55
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 緒論10-16
• 一 選題緣起10-11
• 二 研究背景和意義11-13
• （一）研究背景11-13
• （二）研究意義13
• 三 研究方法13
• 四 論文結(jié)構(gòu)13-14
• 五 本文可能的創(chuàng)新14-15
• 六 本文的局限15-16
• 第二章 基本概念16-26
• 一 網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)16-22
• （一）網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)的定義16-17
• （二）網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)的形成原因17-20
• （三）我國(guó)網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)發(fā)展現(xiàn)狀20-22
• 二 消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)22-26
• （一）消費(fèi)22-23
• （二）沖動(dòng)消費(fèi)23-24
• （三）本文界定的沖動(dòng)消費(fèi)24-26
• 第三章 文獻(xiàn)綜述26-32
• 一 國(guó)外研究概況26-28
• 二 國(guó)內(nèi)研究概況28-30
• 三 國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)述評(píng)30-32
• 第四章 研究框架設(shè)計(jì)與問(wèn)卷調(diào)查32-40
• 一 變量解釋32-35
• （一）感知有用性、感知易用性32-33
• （二）感知風(fēng)險(xiǎn)33-34
• （三）消費(fèi)者個(gè)體基本特征34
• （四）消費(fèi)者個(gè)體心理特征34-35
• 二 問(wèn)卷設(shè)計(jì)及調(diào)查35-40
• （一）問(wèn)卷設(shè)計(jì)36-37
• （二）問(wèn)卷調(diào)查37-40
• 第五章 網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)對(duì)消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)影響的統(tǒng)計(jì)分析40-51
• 一 有關(guān)消費(fèi)者個(gè)體特征的統(tǒng)計(jì)分析40-46
• 二 有關(guān)網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)的統(tǒng)計(jì)分析46-48
• 三 有關(guān)消費(fèi)者個(gè)體心理特征的統(tǒng)計(jì)分析48-51
• 第六章 結(jié)論與展望51-59
• 一 結(jié)論51-52
• 二 反思與展望52-59
• （一）反思52-57
• （二）展望57-59
• 參考文獻(xiàn)59-62
• 附錄 調(diào)查問(wèn)卷62-64
• 致謝64-65

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本文編號(hào)：559121