本文關(guān)鍵詞：長城汽車股份有限公司出口戰(zhàn)略研究

  更多相關(guān)文章： 企業(yè)戰(zhàn)略 出口戰(zhàn)略 長城汽車

【摘要】：21世紀(jì)以來,自主品牌汽車產(chǎn)業(yè)出口成為我國出口經(jīng)濟(jì)增長的重要支撐點。在此背景下,長城汽車積極響應(yīng)國家“走出去”的號召,組建了國際市場銷售部門開拓國際市場,參與到激烈的國際競爭中。金融危機之后,世界汽車市場得到了恢復(fù)性增長,長城汽車出口規(guī)模連續(xù)擴(kuò)大。但是,2013、2014年連續(xù)兩年長城汽車出口規(guī)模出現(xiàn)了連續(xù)縮小的局面,為了使公司出口業(yè)務(wù)持久、穩(wěn)定、高速的發(fā)展,同時改變目前出口規(guī)�？s小的現(xiàn)狀,我認(rèn)為非常有必要對長城汽車的出口戰(zhàn)略進(jìn)行深入的研究,選擇出更適合長城汽車公司的出口戰(zhàn)略。本文以企業(yè)戰(zhàn)略管理理論為基礎(chǔ),首先以長城汽車出口現(xiàn)狀為研究的出發(fā)點,對其現(xiàn)有出口戰(zhàn)略進(jìn)行深度剖析,分析出其現(xiàn)有戰(zhàn)略的優(yōu)勢和不足。其次,深入分析長城汽車公司所面臨的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境,挖掘出長城汽車自有資源和面對外部挑戰(zhàn)的自有能力。同時借鑒了四大國際知名汽車廠商成功的出口戰(zhàn)略,最終通過對比篩選,得出長城汽車出口應(yīng)采取品牌戰(zhàn)略、技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略、低成本戰(zhàn)略及目標(biāo)集中戰(zhàn)略的研究結(jié)果,并圍繞出口戰(zhàn)略如何實施,文章從出口市場品牌推廣、出口市場定位、出口方式選擇、銷售渠道建設(shè)、供應(yīng)商體系建設(shè)、產(chǎn)品定價策略六個方面提出了詳細(xì)的實施方案。
【關(guān)鍵詞】：企業(yè)戰(zhàn)略 出口戰(zhàn)略 長城汽車
【學(xué)位授予單位】：蘭州財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F426.471;F752.62
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 引言9-17
• 1.1 研究背景9
• 1.2 研究意義9-10
• 1.3 相關(guān)文獻(xiàn)綜述10-15
• 1.3.1 企業(yè)戰(zhàn)略的相關(guān)理論研究10-11
• 1.3.2 企業(yè)出口戰(zhàn)略研究11-15
• 1.4 本文的研究方法15-16
• 1.5 本文研究的主要內(nèi)容16
• 1.6 本文重點解決的問題16-17
• 2 長城汽車的出口現(xiàn)狀分析17-24
• 2.1 長城汽車發(fā)展概況17
• 2.2 長城汽車的出口現(xiàn)狀17-24
• 2.2.1 出口歷史及出口規(guī)模17-19
• 2.2.2 出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)19-21
• 2.2.3 出口主要市場及進(jìn)入模式21
• 2.2.4 長城汽車現(xiàn)有出口戰(zhàn)略21-24
• 3 長城汽車出口環(huán)境分析24-37
• 3.1 外部環(huán)境分析24-33
• 3.1.1 外部宏觀環(huán)境分析24-28
• 3.1.2 長城汽車產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析28-33
• 3.2 長城汽車內(nèi)部環(huán)境分析33-36
• 3.2.1 長城汽車內(nèi)部資源分析33-35
• 3.2.2 長城汽車內(nèi)部能力分析35-36
• 3.3 小結(jié)36-37
• 4 長城汽車出口戰(zhàn)略選擇37-42
• 4.1 長城汽車的戰(zhàn)略選擇原則37
• 4.2 知名汽車公司出口戰(zhàn)略分析37-40
• 4.2.1 保時捷汽車出口戰(zhàn)略分析37-38
• 4.2.2 豐田汽車的出口戰(zhàn)略分析38-39
• 4.2.3 大眾汽車的出口戰(zhàn)略分析39
• 4.2.4 寶馬汽車的出口戰(zhàn)略分析39-40
• 4.3 長城汽車的出口戰(zhàn)略選擇40-42
• 5 長城汽車出口戰(zhàn)略實施方案42-47
• 5.1 出口市場定位42-43
• 5.2 出口方式選擇43
• 5.3 銷售渠道建設(shè)43-44
• 5.4 供應(yīng)商體系的建設(shè)規(guī)劃44-45
• 5.5 出口市場品牌推廣45-46
• 5.6 目標(biāo)市場定價策略46-47
• 參考文獻(xiàn)47-50
• 后記50

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：557146