本文關(guān)鍵詞：現(xiàn)代廣告主題變遷研究

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【摘要】：在廣告理論研究中,廣告主題應(yīng)該成為廣告內(nèi)容研究的重要內(nèi)容,但是學(xué)術(shù)界對(duì)其缺乏足夠的關(guān)注和深入的探究。本文通過對(duì)廣告主題的界定以及廣告主題研究現(xiàn)狀的探析,結(jié)合廣告發(fā)展歷史的回顧,對(duì)不同時(shí)期廣告主題內(nèi)容及特征的表現(xiàn)進(jìn)行探究。依據(jù)四個(gè)不同時(shí)期將其分為四種廣告主題類型,這四種不同類型的廣告主題,彼此聯(lián)系相互融合,在企業(yè)發(fā)展的不同階段,對(duì)廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘闹贫ê蛷V告理論的完善具有重要的指導(dǎo)意義。
【作者單位】： 淮北師范大學(xué)新聞系;
【關(guān)鍵詞】： 廣告主題 廣告主題特征 廣告主題變遷
【分類號(hào)】：F713.8
【正文快照】： 廣告是付費(fèi)的大眾傳播,其目的為傳遞情報(bào),改變?nèi)藗儗?duì)廣告商品之態(tài)度,誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到利益。廣告其實(shí)質(zhì)是有償?shù)纳虡I(yè)信息傳播活動(dòng)。從傳播學(xué)研究框架分析,廣告內(nèi)容在其傳播活動(dòng)過程中應(yīng)成為廣告研究的重要內(nèi)容。然而,有關(guān)廣告內(nèi)容研究,特別是廣告主題研究卻十分匱乏。

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：550767