本文關鍵詞：感知價值與網(wǎng)絡消費者集群意愿的實證研究——以海淘網(wǎng)為例

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【摘要】：本文從消費者的角度,通過對感知價值和集群意愿的相關研究進行梳理,構(gòu)建了感知價值與網(wǎng)絡消費者集群意愿的理論模型。采用線上發(fā)放問卷的渠道收集數(shù)據(jù),然后利用SPSS18.0對數(shù)據(jù)進行信度效度及回歸分析。實證研究結(jié)果表明:感知價值對網(wǎng)絡消費者集群意愿具有顯著的正向影響,感知價值的子維度價格價值和情感價值也對集群意愿有顯著的正向影響,但是消費者感知的質(zhì)量價值和社會價值對集群意愿并沒有顯著影響。
【作者單位】： 寧波大學商學院;
【關鍵詞】： 感知價值 集群意愿 網(wǎng)絡消費者 實證研究
【基金】：浙江省哲學社會科學重點研究基地(浙江工商大學東亞研究院)課題成果(編號14JDDY03YB)之一
【分類號】：F713.55;F724.6
【正文快照】： 一、引言據(jù)中國電子商務研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2015年底我國海淘市場規(guī)模將達到2400億元,同比增速將達到60%,我國海淘人數(shù)將達到2400萬人。根據(jù)電商所在地劃分,海外(含港澳臺)電商平臺是用戶海淘的主要選擇,檢索量占比超過60%,其中海外電商平臺中美國、日本、韓國電

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