本文關(guān)鍵詞：偏好不確定性對(duì)消費(fèi)者陳述性和顯示性偏好差異影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,電子產(chǎn)品技術(shù)門檻不斷降低,市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,獲取消費(fèi)者需求、洞悉消費(fèi)者偏好已經(jīng)成為一個(gè)產(chǎn)品甚至一個(gè)企業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)。以手機(jī)為例,我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上存在大量的國(guó)內(nèi)外品牌,國(guó)內(nèi)品牌如華為、聯(lián)想、魅族、Oppo、Vivo等,國(guó)際品牌如蘋果、三星、LG、索尼等。同時(shí),樂(lè)視、阿里等也逐漸展開(kāi)跨界合作,研發(fā)自己的手機(jī),企圖在通信終端市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。當(dāng)前,市場(chǎng)領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)調(diào)研分析結(jié)果與消費(fèi)者實(shí)際行為選擇差異很大,市場(chǎng)調(diào)研往往會(huì)提供錯(cuò)誤的預(yù)測(cè)結(jié)論,導(dǎo)致企業(yè)制定背離消費(fèi)者實(shí)際需求的產(chǎn)品定位。本文分析前人研究發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者受到自身和外界因素影響,主觀的意向與其實(shí)際行為并不完全符合,消費(fèi)者陳述性偏好(Stated Preferences)和顯示性偏好(Revealed Preferences)存在差異。以此為基礎(chǔ),本文重點(diǎn)研究問(wèn)題包括:消費(fèi)者陳述性偏好和顯示性偏好之間為什么會(huì)產(chǎn)生差異?這種差異能否直接衡量?如果不能,該怎樣進(jìn)行衡量?在偏好不確定性基礎(chǔ)下,影響消費(fèi)者陳述性偏好和顯示性偏好之間差異的因素有哪些?這些因素會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響?企業(yè)如何應(yīng)對(duì)?為解釋以上研究問(wèn)題,本文結(jié)合消費(fèi)者期望價(jià)值理論、感知價(jià)值理論以及期望價(jià)值的效用理論,找出表示和衡量消費(fèi)者偏好差異的方法。基于消費(fèi)者偏好不確定性原理,分析偏好不確定性因素對(duì)消費(fèi)者偏好差異的影響。本文采用問(wèn)卷星、手機(jī)體驗(yàn)店現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放、街頭隨機(jī)問(wèn)卷發(fā)放三種問(wèn)卷收集方式,收集到共計(jì)268份有效問(wèn)卷,總有效率為80.0%。本文使用數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析軟件Stata,運(yùn)用多元回歸模型,對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,找到消費(fèi)者偏好不確定性因素、產(chǎn)品相關(guān)因素以及消費(fèi)者特征因素對(duì)消費(fèi)者陳述性偏好和顯示性偏好差異的影響。實(shí)證分析研究后,本文發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌認(rèn)知水平、設(shè)計(jì)認(rèn)知水平、性能認(rèn)知水平、考慮產(chǎn)品集等不確定性因素,消費(fèi)者性別、收入、教育水平、手機(jī)購(gòu)買價(jià)格、親友推薦重要性等因素,均會(huì)對(duì)消費(fèi)者的表示意愿的陳述性偏好和表示實(shí)際行為的顯示性偏好的差異產(chǎn)生影響,且男性和女性消費(fèi)者影響偏好差異的因素存在差異。
【關(guān)鍵詞】：手機(jī)市場(chǎng) 陳述性偏好 顯示性偏好 偏好不確定性
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F224;F713.55
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第1章 緒論8-18
• 1.1 研究背景與問(wèn)題提出8-9
• 1.1.1 研究背景8
• 1.1.2 問(wèn)題提出8-9
• 1.2 研究目的與研究意義9-10
• 1.2.1 研究目的9
• 1.2.2 研究意義9-10
• 1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-16
• 1.3.1 陳述性和顯示性偏好10-12
• 1.3.2 陳述性和顯示性偏好差異12-13
• 1.3.3 偏好不確定性13-14
• 1.3.4 文獻(xiàn)評(píng)述14-16
• 1.4 研究?jī)?nèi)容和研究方法16-17
• 1.4.1 研究?jī)?nèi)容16
• 1.4.2 研究方法16-17
• 1.5 創(chuàng)新點(diǎn)17-18
• 第2章 理論框架與模型發(fā)展18-34
• 2.1 理論框架18-23
• 2.1.1 效用理論18
• 2.1.2 不確定性18-20
• 2.1.3 偏好差異與偏好差異的衡量20-23
• 2.2 模型發(fā)展23-26
• 2.2.1 效用函數(shù)模型23-24
• 2.2.2 有序概率模型24-25
• 2.2.3 異質(zhì)性下偏好差異的Logit模型25-26
• 2.3 實(shí)證模型的構(gòu)建26-33
• 2.3.1 偏好差異影響因素與預(yù)期影響26-29
• 2.3.2 變量定義29-30
• 2.3.3 實(shí)證模型及估算方法30-33
• 2.4 本章小結(jié)33-34
• 第3章 研究設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)34-51
• 3.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)及數(shù)據(jù)收集34
• 3.1.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)和問(wèn)卷內(nèi)容34
• 3.1.2 問(wèn)卷調(diào)研工作的開(kāi)展34
• 3.2 數(shù)據(jù)基本統(tǒng)計(jì)性描述34-37
• 3.2.1 基本人口統(tǒng)計(jì)量描述34-36
• 3.2.2 總體變量的統(tǒng)計(jì)描述36-37
• 3.3 分組描述統(tǒng)計(jì)分析37-41
• 3.3.1 性別分組的描述統(tǒng)計(jì)分析37-38
• 3.3.2 收入分組的描述統(tǒng)計(jì)分析38-39
• 3.3.3 教育分組的描述統(tǒng)計(jì)分析39-40
• 3.3.4 年齡分組的描述統(tǒng)計(jì)分析40-41
• 3.4 相關(guān)性分析41-44
• 3.5 多重共線性和異方差檢驗(yàn)44-45
• 3.6 總體及性別分組回歸分析45-50
• 3.6.1 總體樣本回歸分析45-47
• 3.6.2 男性樣本回歸分析47-48
• 3.6.3 女性樣本回歸分析48-49
• 3.6.4 男女樣本的Chow檢驗(yàn)49-50
• 3.7 本章小結(jié)50-51
• 第4章 結(jié)果討論與展望51-59
• 4.1 性別分組比較分析51-54
• 4.2 研究結(jié)果的穩(wěn)健性檢驗(yàn)54-57
• 4.3 研究應(yīng)用57
• 4.4 研究局限與展望57-59
• 結(jié)論59-60
• 參考文獻(xiàn)60-67
• 附錄67-71
• 致謝71

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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  本文關(guān)鍵詞：偏好不確定性對(duì)消費(fèi)者陳述性和顯示性偏好差異影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：500798