本文關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)背景下報紙廣告的發(fā)展策略探析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：大數(shù)據(jù)時代到來,使人類生活發(fā)生顛覆性、革命性的變化。特別以數(shù)據(jù)信息為主的媒體更是遭受前有未有的挑戰(zhàn)和機遇,加劇了傳媒行業(yè)的變革,對整個傳媒行業(yè)進行洗牌。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體,正依靠其龐大的數(shù)據(jù)資源和精準的數(shù)據(jù)處理能力,如虎添翼般地侵吞傳媒市場廣告份額,而作為傳統(tǒng)媒體主要代表的報紙,由于存在撒網(wǎng)式、模糊式傳播,針對性差、反饋間接,廣告成本高等缺陷,以及對數(shù)據(jù)儲備、數(shù)據(jù)分析能力差等“大數(shù)據(jù)”處理能力先天不足,在大數(shù)據(jù)時代迎來“更為嚴峻的寒冬”,2015年,廣告斷崖式下跌、�？⒉脝T成為報紙行業(yè)不斷見諸公眾的關(guān)鍵詞。因此迫切需要研究大數(shù)據(jù)背景下報紙廣告發(fā)展的途徑,尋求和探索全新的報紙廣告運作理念和模式。本文系統(tǒng)運用媒介進化論、5W理論、分眾傳播理論等傳播學的理論知識,以報紙廣告的“大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型”為研究對象,采用文獻研究法、案例分析法、邏輯推理法等,在分析我國報紙廣告從輝煌到斷崖式下跌發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上,探索新媒體時代報紙廣告走向衰退的原因,并另辟蹊徑分析大數(shù)據(jù)如何重塑報紙廣告,最后提出報紙小眾化、分眾化發(fā)行,精準化廣告投放,壓縮成本,提高市場競爭力等對策建議,為中國報紙廣告的“大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型”提供參考建議。本文的研究內(nèi)容主要分為五個部分:第一部分是緒論。主要包括研究背景、研究意義、國內(nèi)外文獻綜述、研究內(nèi)容、研究方法與技術(shù)路線以及本文寫作中涉及的相關(guān)理論,如媒介進化論、5W理論、分眾傳播理論。第二部分是報紙廣告發(fā)展歷程及現(xiàn)狀研究。這部分主要包括兩個方面的內(nèi)容:一是分析我國報紙廣告從輝煌到斷崖式下跌的發(fā)展歷程;二是分析我國報紙廣告斷崖式下跌的原因:新媒體和大數(shù)據(jù)如何沖擊報紙廣告;報紙自身的缺陷如何影響報紙廣告。第三部分是研究大數(shù)據(jù)對報紙廣告的重塑。在對大數(shù)據(jù)概念、特點以及對政府管理、人們思維方式、商業(yè)營銷以及傳媒等行業(yè)影響分析的基礎(chǔ)上,探索大數(shù)據(jù)提升報紙廣告?zhèn)鞑バЧ淖饔迷砑白饔梅治�。第四部分是國�?nèi)外報紙應(yīng)用大數(shù)據(jù)提升廣告效果的案例分析。主要分析芝加哥論壇時報如何利用“大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型”實現(xiàn)從瀕臨破產(chǎn)到盈利以及佛山日報數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型的探索。第五部分是大數(shù)據(jù)時代報紙廣告發(fā)展策略分析。主要包括新媒體時代報紙廣告“大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型”必要性分析,報紙廣告“大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型”的總體要求,報紙廣告應(yīng)用大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型的具體措施。其具體措施有:一是加強互聯(lián)網(wǎng)思維,搭建海量、真實、互動的數(shù)據(jù)平臺,提高報紙廣告精準化分眾化分析能力;二是利用大數(shù)據(jù)洞察細分用戶,實現(xiàn)報紙分眾化、小眾化發(fā)行和精準化廣告投放;三是利用大數(shù)據(jù)變革報紙新聞生產(chǎn)流程,實現(xiàn)對報紙內(nèi)容生產(chǎn)改革;四是搭建超媒體平臺,成為廣告市場領(lǐng)導(dǎo)者;五是以關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)庫為依托,延伸廣告服務(wù)形式;六是做好報紙廣告大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型的人才培養(yǎng)。
【關(guān)鍵詞】：大數(shù)據(jù) 報紙廣告 發(fā)展策略
【學位授予單位】：西南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F713.8
【目錄】：

• 摘要5-7
• Abstract7-9
• 緒論9-23
• 一、研究緣起9-11
• （一）研究背景9-10
• （二）研究意義10-11
• 二、核心概念11-14
• （一）報紙概念11
• （二）報紙廣告概念11-12
• （三）大數(shù)據(jù)的相關(guān)概念12-14
• 三、研究綜述14-18
• （一）關(guān)于報紙廣告研究14-15
• （二）大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生、特點和影響15-16
• （三）研究大數(shù)據(jù)對傳媒界產(chǎn)生的影響及傳媒界的應(yīng)對策略16-17
• （四）研究大數(shù)據(jù)對報紙廣告的影響及應(yīng)對策略17-18
• 四、理論基礎(chǔ)18-20
• （一）媒介進化論18-19
• （二）5W理論19
• （三）分眾傳播理論19-20
• 五、研究內(nèi)容和研究方法20-23
• （一）研究內(nèi)容20-21
• （二）研究方法21-23
• 第一章 我國報紙廣告從輝煌到下跌的歷程23-32
• 一、我國報紙廣告30年發(fā)展歷程——從輝煌到斷崖式下跌23-27
• （一）80年代中期到后期——供不應(yīng)求23-24
• （二）90年代（1992—2000）——從“坐等上門”到“上門推銷”24-25
• （三）2000年至2008年——多元化競爭，，營銷導(dǎo)向階段25
• （四）2009年至2011年——新媒體沖擊，走媒介融合道路25-26
• （五）2012年至今，報紙廣告迎來斷崖式下跌26-27
• 二、報紙廣告斷崖式下跌原因27-32
• （一）新媒體對報紙廣告的沖擊27-30
• （二）報紙廣告自身存在的不足30-32
• 第二章 大數(shù)據(jù)對廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新和重塑32-42
• 一、大數(shù)據(jù)時代到來對人類社會的影響32-35
• （一）大數(shù)據(jù)時代的到來對社會生活的影響32-33
• （二）大數(shù)據(jù)時代對媒體產(chǎn)業(yè)的影響33-35
• 二、大數(shù)據(jù)對廣告業(yè)的重構(gòu)和創(chuàng)新35-40
• （一）大數(shù)據(jù)對廣告?zhèn)鞑嵺`的重構(gòu)35-39
• （二）大數(shù)據(jù)對廣告產(chǎn)業(yè)流程的重構(gòu)39-40
• （三）大數(shù)據(jù)對廣告?zhèn)鞑ズ诵膬r值的重構(gòu)40
• 三、大數(shù)據(jù)提升報紙廣告競爭力大有可為40-42
• （一）大數(shù)據(jù)能夠拓展報紙廣告受眾分析的廣度和深度41
• （二）大數(shù)據(jù)能夠提升報紙報道深度，提高報紙讀者的忠誠度41-42
• 第三章 國內(nèi)外報紙應(yīng)用大數(shù)據(jù)提升廣告效果的案例分析42-52
• 一、芝加哥論壇報——從瀕臨破產(chǎn)到盈利的“大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型”42-49
• （一）芝加哥論壇報簡介42-43
• （二）芝加哥論壇報“大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型”的背景分析43
• （三）芝加哥論壇報“大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型”的具體策略分析43-48
• （四）“大數(shù)據(jù)”對芝加哥論壇報轉(zhuǎn)型的影響分析48-49
• 二、佛山日報——大數(shù)據(jù)嘗試探索49-52
• （一）佛山日報簡介49
• （二）佛山日報“大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型”背景分析49-50
• （三）佛山日報“大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型”具體措施分析50
• （四）“大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型”探索對佛山日報的影響50-52
• 第四章 大數(shù)據(jù)時代報紙廣告發(fā)展戰(zhàn)略研究52-61
• 一、新媒體時代報紙廣告“大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型”必要性分析52
• 二、報紙廣告“大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型”的總體要求52-53
• （一）精確定位報紙讀者，進行細致分類52-53
• （二）精準定位廣告商的需求，確立廣告?zhèn)鞑ツ繕?/span>53
• （三）準確控制廣告投放過程53
• 三、報紙廣告應(yīng)用大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型的具體措施53-61
• （一）搭建全面、互接、真實的數(shù)據(jù)平臺，提高分眾化廣告分析的能力4653-56
• （二）利用大數(shù)據(jù)洞察細分用戶，對報紙進行分眾化發(fā)行和精確化廣告投放56-58
• （三）利用大數(shù)據(jù)變革報紙新聞生產(chǎn)流程，實現(xiàn)對報紙內(nèi)容生產(chǎn)改革58-59
• （四）搭建超媒體平臺，成為廣告市場領(lǐng)導(dǎo)者59
• （五）做好報紙廣告大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型的人才培養(yǎng)和技術(shù)儲備59-61
• 結(jié)語61-62
• 參考文獻62-65
• 致謝65-66
• 讀碩期間發(fā)表的論文66

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