本文關(guān)鍵詞：阿里巴巴農(nóng)村淘寶戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：農(nóng)村由于人口數(shù)量多、消費(fèi)潛力大,一直以來,該區(qū)域被視為政府扶貧的重點(diǎn)對象,也是企業(yè)急于開發(fā)的市場,但是因受到資金、物流等條件的制約,農(nóng)村市場的開發(fā)一直處于不溫不火的狀態(tài)。2015年,農(nóng)村電商迎來了“春天”,這一年政府政策支持、電商巨頭引導(dǎo)等各方面天時、地利、人和的因素加起來,導(dǎo)致農(nóng)村電商集中爆發(fā),不僅阿里巴巴、京東、蘇寧等各大電商斥巨資在農(nóng)村“搶灘奪路”,連一些小的商家也躍躍欲試,想在農(nóng)村市場中賺取一杯羹。鑒于農(nóng)村市場的巨大潛力,2015年1月中央一號文件中,首次提出要“加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的建設(shè)”,奠定了發(fā)展農(nóng)村電商的政策基礎(chǔ)。國家政策導(dǎo)向和市場趨勢都表明了電商下鄉(xiāng)是大勢所趨。2014年9月,阿里巴巴在美國上市,之后便提出將農(nóng)村電商作為未來的三大戰(zhàn)略之一。此后正是李克強(qiáng)總理提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”概念盛行之時,阿里巴巴上線的農(nóng)村淘寶項(xiàng)目趕上了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的好時機(jī),再加上2015年農(nóng)村電商受到了國家利好政策的影響,阿里巴巴的農(nóng)村淘寶項(xiàng)目在全國的省份以及縣級市迅速鋪展開來。阿里巴巴的農(nóng)村電商上升到戰(zhàn)略之后,經(jīng)歷了一系列的摸索和嘗試,現(xiàn)在農(nóng)村淘寶項(xiàng)目已經(jīng)從1.0模式發(fā)展到2.0模式。本文首先系統(tǒng)分析了目前農(nóng)村電子商務(wù)的政治、經(jīng)濟(jì)、社會、技術(shù)環(huán)境,結(jié)合阿里巴巴農(nóng)村淘寶的戰(zhàn)略概況、戰(zhàn)略進(jìn)程、戰(zhàn)略模式、戰(zhàn)略資源等方面以及面臨的市場競爭狀況,對該項(xiàng)目整體做了一個透視性的研究。文章中創(chuàng)新的地方在于選取了農(nóng)村淘寶項(xiàng)目落地的縣市代表——河南省長葛市作為調(diào)查對象。通過半個月的實(shí)地調(diào)查、觀察,本人發(fā)現(xiàn)農(nóng)村淘寶項(xiàng)目在實(shí)際運(yùn)營過程中存在一些問題,既存在以往固有的資金、物流等問題,也有新出現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)沖突,于是,本文將結(jié)合實(shí)際存在的問題,提出有效的解決方案,希望能夠解決農(nóng)村淘寶在推進(jìn)過程中的障礙,進(jìn)而完善阿里巴巴農(nóng)村電商的戰(zhàn)略不足。
【關(guān)鍵詞】：阿里巴巴 農(nóng)村淘寶 戰(zhàn)略 電子商務(wù)
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F724.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第一章 緒論10-14
• 第一節(jié) 研究的背景及意義10-12
• 一 研究的背景10-11
• 二 研究的意義11-12
• 第二節(jié) 研究的內(nèi)容及方法12-13
• 一 研究的內(nèi)容12
• 二 研究的方法12-13
• 第三節(jié) 研究創(chuàng)新點(diǎn)13-14
• 第二章 理論綜述14-21
• 第一節(jié) 戰(zhàn)略的定義14-16
• 一 戰(zhàn)略的概念14
• 二 戰(zhàn)略分析常用的方法14-16
• 第二節(jié) 價值鏈分析法16-17
• 一 價值鏈的概念16
• 二 價值鏈分析方法16-17
• 第三節(jié) 農(nóng)村電子商務(wù)17-21
• 一 農(nóng)村電子商務(wù)的概念17-18
• 二 現(xiàn)有的農(nóng)村電子商務(wù)模式18-21
• 第三章 農(nóng)村電子商務(wù)的環(huán)境分析21-26
• 第一節(jié) 外部環(huán)境分析21-24
• 一 政治環(huán)境分析21
• 二 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21-23
• 三 社會環(huán)境分析23
• 四 技術(shù)環(huán)境分析23-24
• 第二節(jié) 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析24-26
• 一 農(nóng)村電商的市場規(guī)模24
• 二 農(nóng)村電商市場消費(fèi)潛力24-26
• 第四章 阿里巴巴農(nóng)村淘寶的戰(zhàn)略分析26-38
• 第一節(jié) 現(xiàn)有戰(zhàn)略概述26-28
• 第二節(jié) 現(xiàn)有戰(zhàn)略演進(jìn)28-29
• 一 現(xiàn)有戰(zhàn)略準(zhǔn)備階段28
• 二 現(xiàn)有戰(zhàn)略實(shí)施階段28-29
• 第三節(jié) 現(xiàn)有戰(zhàn)略資源29-33
• 一 品牌資源30-31
• 二 人才資源31
• 三 物流資源31-32
• 四 技術(shù)資源32-33
• 五 金融資源33
• 第四節(jié) 面臨的競爭分析33-38
• 一 行業(yè)內(nèi)競爭33-35
• 二 進(jìn)入者威脅35-36
• 三 替代產(chǎn)品威脅36-37
• 四 賣方議價能力37
• 五 買方議價能力37-38
• 第五章 長葛市農(nóng)村淘寶個案分析38-49
• 第一節(jié) 長葛市電子商務(wù)背景分析38-40
• 一 政府大力扶持，政策積極引導(dǎo)39
• 二 工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，電商帶動產(chǎn)業(yè)39
• 三 農(nóng)村企業(yè)興起，農(nóng)民生活改善39-40
• 第二節(jié) 長葛市農(nóng)村淘寶現(xiàn)狀分析40-42
• 一 政府力推村淘，參與項(xiàng)目推進(jìn)40
• 二 整體進(jìn)展順利，短期效益突出40-41
• 三 團(tuán)隊成員年輕，職業(yè)認(rèn)同感強(qiáng)41
• 四 處于起步階段，問題亟待解決41-42
• 第三節(jié) 長葛市農(nóng)村淘寶問題分析42-45
• 一 “政府+平臺”合作滋生兩大怪相42-43
• 二 農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式認(rèn)識不足43
• 三 偏高的物流成本導(dǎo)致配送效率低43-44
• 四 合伙人能力欠缺導(dǎo)致運(yùn)營遇瓶頸44-45
• 第四節(jié) 長葛市農(nóng)村淘寶的完善及保障措施45-49
• 一 政府強(qiáng)化服務(wù)，，變被動為主動46
• 二 完善菜鳥網(wǎng)絡(luò)，改善運(yùn)輸方式46-47
• 三 轉(zhuǎn)變村淘重心，代購轉(zhuǎn)向代銷47
• 四 避免同質(zhì)競爭，塑造品牌意識47-48
• 五 注重人才培養(yǎng)，加大激勵機(jī)制48-49
• 結(jié)語49-51
• 參考文獻(xiàn)51-53
• 個人簡介53-54
• 致謝54

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;淘寶行動[J];電腦應(yīng)用文萃;2005年04期

2 李大韜;拒絕長大的淘寶?[J];知識經(jīng)濟(jì);2005年02期

3 夏夢;淘寶新春獻(xiàn)禮[J];中國電子商務(wù);2005年02期

4 周昊;;網(wǎng)絡(luò)淘寶記[J];多媒體世界;2006年03期

5 胡敏;;“小斗進(jìn),大斗出”的淘寶生意經(jīng)[J];職業(yè)圈.好財路;2006年05期

6 李鑫;;免費(fèi)難熬賺錢心切 淘寶手忙腳亂說明啥[J];IT時代周刊;2006年14期

7 網(wǎng)樂淘;;網(wǎng)上淘寶不完全手冊之對抗夏天[J];電子商務(wù);2006年09期

8 ;“國寶工程”組團(tuán)赴日“淘寶”[J];中國拍賣;2006年05期

9 朱潔;;良性品牌接觸造就“淘寶”品牌神話[J];現(xiàn)代商業(yè);2007年06期

10 陳果;;免費(fèi)政策因無對手失效 淘寶收費(fèi)制度半掩復(fù)出[J];IT時代周刊;2007年07期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 徐青;胡煒;黃s澎

本文編號：471106