本文關(guān)鍵詞：“內(nèi)隱人格理論”與消費(fèi)者決策研究述評(píng)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】："內(nèi)隱人格理論"是人們所持有的對(duì)人的基本特征(如智力、品德和人格特質(zhì))及周?chē)挛锟勺冃缘目捶?可分為實(shí)體論和漸變論。本文旨在探討"內(nèi)隱人格理論"在消費(fèi)者行為領(lǐng)域的應(yīng)用。對(duì)人的基本特質(zhì)及周?chē)挛锟勺冃缘目捶〞?huì)影響人們的消費(fèi)動(dòng)機(jī),從而影響人們的消費(fèi)決策。實(shí)體論者更希望選擇能凸顯自我且簡(jiǎn)單易用的商品,同時(shí)更加注重消費(fèi)結(jié)果;而漸變論者則更傾向于選擇能夠使自己得到發(fā)展和學(xué)習(xí)的、需要花費(fèi)努力才能使用的商品,同時(shí)更加注重消費(fèi)過(guò)程。此外,品牌和企業(yè)同樣可以投射出實(shí)體論或漸變論傾向,消費(fèi)者會(huì)據(jù)此對(duì)企業(yè)做出評(píng)價(jià)。在本文中,我們也探討了測(cè)量和啟動(dòng)內(nèi)隱人格理論的可能性及其在消費(fèi)領(lǐng)域的應(yīng)用。
【作者單位】： 暨南大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 內(nèi)隱人格理論 實(shí)體論 漸變論 消費(fèi)者決策
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71271101,71571087)
【分類(lèi)號(hào)】：F713.55;F270
【正文快照】： 一、引言內(nèi)隱人格理論(implicit theories)并不是一種心理學(xué)上的人格理論,而是指普通人對(duì)人的基本特質(zhì)(human attribute,如智力、品德和人格特質(zhì))以及周?chē)挛锟勺冃缘目捶?是一種個(gè)體所持有的基本認(rèn)知圖式或樸素理論(Dweck和Leggett,1988;Dweck,1999;王墨耘和傅小蘭,2003)。

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 賀瓊;;MBTI人格理論在企業(yè)招聘中的應(yīng)用[J];人口與經(jīng)濟(jì);2009年S1期

2 ;[J];;年期

  本文關(guān)鍵詞：“內(nèi)隱人格理論”與消費(fèi)者決策研究述評(píng)，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：470718