本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)Banner廣告態(tài)度的實(shí)證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本研究以問卷調(diào)查法測(cè)量了互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)Banner廣告的態(tài)度。研究發(fā)現(xiàn),受訪用戶Banner廣告態(tài)度普遍消極;互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)Banner廣告認(rèn)知效果上,Banner廣告注意回避明顯,并呈現(xiàn)相對(duì)易感知、難記憶的特點(diǎn);Banner廣告情緒情感消極,且負(fù)面情感是導(dǎo)致Banner廣告態(tài)度消極的主要成分;Banner廣告的行為意向消極,互聯(lián)網(wǎng)用戶Banner廣告回避行為顯著;"Banner廣告態(tài)度對(duì)購(gòu)買行為的正向影響顯著",但由于banner廣告態(tài)度消極,Banner廣告對(duì)購(gòu)買行為的引發(fā)上并不突出。
【作者單位】： 上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： Banner廣告 廣告態(tài)度
【分類號(hào)】：F713.8;F713.55
【正文快照】： Banner廣告也叫網(wǎng)幅廣告、橫幅廣告,是網(wǎng)頁中最常見的一種網(wǎng)絡(luò)廣告形式,它以GIF、JPG、Flash等格式的圖像文件出現(xiàn)于網(wǎng)頁的不同位置,在用戶瀏覽網(wǎng)頁信息時(shí),吸引用戶關(guān)注廣告信息。世界上第一條網(wǎng)絡(luò)廣告就是橫幅廣告,此后Banner廣告曾一直主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。網(wǎng)絡(luò)廣告形式

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