本文關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)用戶對Banner廣告態(tài)度的實證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本研究以問卷調(diào)查法測量了互聯(lián)網(wǎng)用戶對Banner廣告的態(tài)度。研究發(fā)現(xiàn),受訪用戶Banner廣告態(tài)度普遍消極;互聯(lián)網(wǎng)用戶對Banner廣告認知效果上,Banner廣告注意回避明顯,并呈現(xiàn)相對易感知、難記憶的特點;Banner廣告情緒情感消極,且負面情感是導致Banner廣告態(tài)度消極的主要成分;Banner廣告的行為意向消極,互聯(lián)網(wǎng)用戶Banner廣告回避行為顯著;"Banner廣告態(tài)度對購買行為的正向影響顯著",但由于banner廣告態(tài)度消極,Banner廣告對購買行為的引發(fā)上并不突出。
【作者單位】： 上海師范大學人文與傳播學院;
【關鍵詞】： Banner廣告 廣告態(tài)度
【分類號】：F713.8;F713.55
【正文快照】： Banner廣告也叫網(wǎng)幅廣告、橫幅廣告,是網(wǎng)頁中最常見的一種網(wǎng)絡廣告形式,它以GIF、JPG、Flash等格式的圖像文件出現(xiàn)于網(wǎng)頁的不同位置,在用戶瀏覽網(wǎng)頁信息時,吸引用戶關注廣告信息。世界上第一條網(wǎng)絡廣告就是橫幅廣告,此后Banner廣告曾一直主導網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)形式。網(wǎng)絡廣告形式

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  本文關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)用戶對Banner廣告態(tài)度的實證研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：421662