本文關(guān)鍵詞：淺析微電影廣告的品牌傳播價值，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：微電影廣告作為一種利用新媒體的新形式的廣告而出現(xiàn),近幾年來發(fā)展迅猛,本文欲通過對微電影廣告的概念梳理進而探究其發(fā)展背景、發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。從微電影廣告的概念入手,舉例說明其傳播模式的發(fā)生發(fā)展過程。從宏觀層面發(fā)掘微電影廣告的傳播對于品牌價值的意義,深刻聯(lián)系實際,與品牌發(fā)展相結(jié)合。運用拉斯韋爾的5W模式、層級傳播理論和羅蘭巴特的符號學(xué)原理等理論原型多個角度去分析微電影廣告。根據(jù)微電影廣告的傳播現(xiàn)狀和影響,聯(lián)系實際與理論的結(jié)合下的研究微電影廣告的品牌傳播的研究價值。
【關(guān)鍵詞】：微電影廣告 品牌價值 符號
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F713.8;F273.2;G206
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 一、緒論8-12
• （一）選題背景及意義8-9
• （二）研究內(nèi)容及目的9-10
• （三）研究思路及方法10-11
• （四）研究現(xiàn)狀11-12
• 二、概念的界定12-21
• （一）微電影廣告的概念界定12-16
• 1.“微電影廣告”的發(fā)展背景12-13
• 2.“微電影廣告”的構(gòu)成要素13-14
• 3.“微電影廣告”的特征14-16
• （二）品牌概念的界定16-18
• 1. 品牌的概念16-17
• 2. 品牌的作用17-18
• （三）微電影廣告對品牌價值的影響18-21
• 1. 提高品牌知名度18-19
• 2. 深化品牌認知度19
• 3. 激發(fā)品牌聯(lián)想度19
• 4. 培養(yǎng)品牌忠誠度19-21
• 三、微電影廣告的品牌構(gòu)建方式21-25
• （一）微電影廣告構(gòu)建品牌核心價值21-22
• （二）微電影廣告構(gòu)建品牌符號22-23
• （三）微電影廣告制造品牌話題23-25
• 四、微電影廣告進行品牌傳播的方式25-30
• （一）微電影廣告的品牌傳播的 5W方式25-26
• （二）微電影廣告進的品牌傳播的層級傳播方式26-28
• （三）微電影廣告的符號傳播方式28-30
• 五、微電影廣告的發(fā)展趨勢及未來展望30-32
• （一）微電影廣告的發(fā)展趨勢30
• （二）微電影廣告進步策略30-31
• （三）微電影廣告發(fā)展預(yù)測31-32
• 六、結(jié)語32-33
• 注釋33-34
• 參考文獻34-36
• 致謝36

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：416755