隨著國(guó)民收入增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)加速,國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)煥發(fā)新機(jī)。文章在總結(jié)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,依托定量調(diào)研的大數(shù)據(jù),針對(duì)中國(guó)奢侈品在線消費(fèi)者進(jìn)行了人口特征統(tǒng)計(jì)分析、地區(qū)分布分析、購(gòu)買路徑分析、參與模式分析以及KOL影響力分析,以期通過(guò)全面分析消費(fèi)者的數(shù)字行為特征,為促進(jìn)我國(guó)的奢侈品消費(fèi)提供思考。 

【文章來(lái)源】：商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2020,(16)北大核心

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【部分圖文】：

2011～2018中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)規(guī)模與增速

圖1 2011～2018中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)規(guī)模與增速按奢侈品品類進(jìn)行研究,可以發(fā)現(xiàn)2016年以來(lái)中國(guó)豪車、化妝品、名煙與中低端品牌的分化明顯加劇。具體而言,在豪車方面2016年以來(lái)中國(guó)高檔車快速增長(zhǎng)與低檔車負(fù)增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比。在汽車銷量整體不振的大背景下,中高檔車銷量卻率先迎來(lái)拐點(diǎn),可以發(fā)現(xiàn)2016年以來(lái)B級(jí)(中檔)轎車和C級(jí)(高檔)轎車銷量快速回升,其中高檔轎車增速最快,增速連續(xù)兩年保持在20%左右,與A級(jí)轎車以及整體銷量的負(fù)增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比(見(jiàn)圖2);在化妝品方面,2016年以來(lái)中國(guó)高檔進(jìn)口化妝品增速遙遙領(lǐng)先于整體增速,從化妝品的表現(xiàn)來(lái)看,與化妝品整體零售額始終保持約10%左右的增速不同,更為高檔的進(jìn)口化妝品零售額自2016年以來(lái)迎來(lái)快速增長(zhǎng),其在2017年和2018年的增速分別高達(dá)47%和71%,其遙遙領(lǐng)先于整體水平;在名煙方面,2016年以來(lái)中國(guó)高檔煙草的占比加速提升。隨著居民健康意識(shí)的增強(qiáng),煙草和白酒的消費(fèi)總量是在下降的,但高端品牌的香煙和白酒的消費(fèi)占比卻仍在持續(xù)上升,這與化妝品、豪車等奢侈品的快速增長(zhǎng)表現(xiàn)一致。

中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的性別分布

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3600630