在人類歷史上,隨著相關(guān)行業(yè)以及技術(shù)的發(fā)展,零售行業(yè)一直從中汲取著助力,發(fā)生了無數(shù)次變革,其中包含了數(shù)次模式上的革新,零售行業(yè)一直處在被賦能的過程中,不斷地發(fā)展和進(jìn)步。然而目前許多零售企業(yè)的發(fā)展正在步入困境,面臨著業(yè)績下滑的危機。同時,電商零售也面臨同樣的困境,在經(jīng)過快速發(fā)展之后進(jìn)入了增速放緩、業(yè)績下滑、發(fā)展艱難的階段。在電子商務(wù)背景下,本文通過構(gòu)建模型和數(shù)學(xué)推導(dǎo)的方法,探討了零售商應(yīng)在何種情況下通過橫向轉(zhuǎn)移實現(xiàn)線上線下利潤的最大化,分析了零售商線上線下的集中管理和獨立運營這兩種方式的橫向轉(zhuǎn)載路徑。得到以下研究結(jié)論:第一,與集中管理相比,線上線下的獨立運營模式采取轉(zhuǎn)載方式的效果更顯著。當(dāng)轉(zhuǎn)載成本在一定范圍內(nèi),競爭強度對轉(zhuǎn)載方式的選擇沒有明顯的相關(guān)性,轉(zhuǎn)載優(yōu)于非轉(zhuǎn)載。但在集中管理中不存在這個范圍,零售商必須綜合考慮轉(zhuǎn)載成本和競爭強度的影響,選取轉(zhuǎn)載方式。第二,與線上平臺相比,轉(zhuǎn)載方式對線下門店的作用更顯著。第三,再轉(zhuǎn)載成本越小,轉(zhuǎn)載效果越明顯;而線上線下的競爭越激烈,非轉(zhuǎn)載效果越顯著。 

【文章來源】：商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2020,(04)北大核心

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
研究背景
模型構(gòu)建與符號說明
線上和線下的集中管理
    (一) 模型建立
        1. 使用轉(zhuǎn)載時, 以 (x) VT為集中模式下的銷售盈利情況, 盈利函數(shù)是:
        2. 不使用轉(zhuǎn)載時, 缺貨方的消費需求將以一定的比例進(jìn)行轉(zhuǎn)移。
    (二) 方法選擇
線上和線下的獨立運營
    (一) 模型建立
    (二) 轉(zhuǎn)載價格
    (三) 方法選擇
對策建議


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]零售渠道研究綜述與展望:基于知識圖譜方法[J]. 陳遠(yuǎn)高,楊水清.  中國流通經(jīng)濟(jì). 2018(11)
[2]雙渠道零售商與純網(wǎng)絡(luò)零售商線上價格競爭研究[J]. 王海雄.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2018(13)
[3]不同批發(fā)價格談判模式與渠道權(quán)力結(jié)構(gòu)下的雙渠道供應(yīng)鏈博弈研究——基于營銷努力視角[J]. 吳正祥,郭婷婷.  南京工業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2017(03)
[4]帶有資金約束的風(fēng)險厭惡零售商的雙渠道供應(yīng)鏈運作策略[J]. 郭金森,周永務(wù),嵇凱.  運籌與管理. 2017(04)
[5]電子商務(wù)環(huán)境下雙渠道供應(yīng)鏈管理研究[J]. 范宇.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2016(23)
[6]需求擾動下風(fēng)險規(guī)避型零售商主導(dǎo)的雙渠道供應(yīng)鏈的決策[J]. 顏波,劉艷萍,李鴻媛.  南開經(jīng)濟(jì)研究. 2016(02)

博士論文
[1]電子商務(wù)環(huán)境下零售商渠道選擇與協(xié)同策略研究[D]. 張鵬.東南大學(xué) 2016



本文編號：3585114