根據(jù)修改后的任務(wù)技術(shù)匹配模型,采用多項(xiàng)式回歸和響應(yīng)面分析法,對互聯(lián)網(wǎng)回收平臺的任務(wù)技術(shù)匹配度與消費(fèi)者的心理距離及價(jià)值共創(chuàng)行為間的關(guān)系進(jìn)行分析。結(jié)果表明:當(dāng)任務(wù)特征與技術(shù)特征水平一致時(shí),高度匹配對心理距離的影響大于低度匹配;當(dāng)任務(wù)特征與技術(shù)特征水平不一致時(shí),匹配過度對心理距離的影響大于匹配不足;心理距離在任務(wù)技術(shù)匹配度與價(jià)值共創(chuàng)行為間起中介作用。本研究豐富了任務(wù)技術(shù)匹配模型的理論成果,對促進(jìn)電子廢棄物規(guī)范化回收有一定啟發(fā)意義。 

【文章來源】：技術(shù)經(jīng)濟(jì). 2020,39(09)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：9 頁

【部分圖文】：

任務(wù)技術(shù)匹配維度

“互聯(lián)網(wǎng)+回收”下消費(fèi)者價(jià)值共創(chuàng)行為研究理論模型

通過以下幾種方法共同檢驗(yàn)中介效應(yīng)：首先基于模型6的基礎(chǔ)上加入心理距離構(gòu)建模型7，結(jié)果見表3，心理距離對價(jià)值共創(chuàng)行為的正向影響顯著，表明存在中介作用。其次，根據(jù)Edwards和Cable[34]的研究，將任務(wù)特征與技術(shù)特征組合生成一個(gè)集區(qū)變量進(jìn)行檢驗(yàn)，結(jié)果見表5。心理距離的間接效應(yīng)為0.112，其95%的置信區(qū)間為[0.022,0.214]，不包括0，進(jìn)一步說明中介效應(yīng)的存在，假設(shè)H3通過檢驗(yàn)。根據(jù)表3數(shù)據(jù)結(jié)果繪制出心理距離中介作用響應(yīng)面，如圖5所示。高度匹配通過心理距離對價(jià)值共創(chuàng)行為的影響作用最強(qiáng)，匹配不足下作用最弱。消費(fèi)者對電子廢棄物回收的需求與其感知到的平臺技術(shù)功能間的契合程度會影響消費(fèi)者與平臺間的心理距離。消費(fèi)者感知心理距離更近，會對平臺產(chǎn)生更多的親切信賴，對平臺活動(dòng)也同樣持積極態(tài)度，更有可能參與到價(jià)值共創(chuàng)過程中來。圖5 任務(wù)技術(shù)匹配通過心理距離對價(jià)值共創(chuàng)行為的影響

【參考文獻(xiàn)】：
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