當(dāng)今世界已經(jīng)進(jìn)入品牌時代，品牌正成為新一輪國際市場競爭的焦點，品牌在市場中的競爭地位逐漸地提高,企業(yè)越來越重視品牌的價值·隨著國內(nèi)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,人們對于珠寶產(chǎn)品的消費能力在不斷提高，珠寶市場中品牌價值較高的強(qiáng)勢品牌對于消費者有著強(qiáng)烈的導(dǎo)向作用,而且同質(zhì)化日益嚴(yán)重的產(chǎn)品特性使得珠寶行業(yè)更依賴于品牌價值,這就使得珠寶企業(yè)對自身的品品牌進(jìn)行價值評估變得尤為重要。本文以老鳳樣為研究案例，對其進(jìn)行品牌價值評估，總結(jié)分析老鳳樣品牌價值影響因素,以Interbrand模型為評估基礎(chǔ)，綜合其他相關(guān)理論,對其進(jìn)行改進(jìn)，并用改進(jìn)后的模型對老鳳樣品牌價值進(jìn)行評估，文章分為六個部分。第一部分,闡述文章研究背景及意義,并提出了本文所用主要研究方法,對文章創(chuàng)新點及難點進(jìn)行簡要概述：第二部分，詳盡闡述了品品牌價值及珠寶品牌價值位方面的理論綜述;第三部分,以上一章作為理論基礎(chǔ)，選擇適用于珠寶行業(yè)的品牌價值評估方法；第四部分，進(jìn)行案例分析,運用第三部分改進(jìn)的評估方法對老鳳祥進(jìn)行價值評估;第五部分,依據(jù)案例分析結(jié)果，對其進(jìn)行分析與評價，并針對如何提升老鳳樣品牌價值提出相應(yīng)的建議；第六部分，對論文的結(jié)論和不足之處進(jìn)行總... 

【文章來源】：西安理工大學(xué)陜西省

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究內(nèi)容與方法
        1.2.1 研究內(nèi)容
        1.2.2 研究框架
        1.2.3 研究方法
    1.3 創(chuàng)新點及難點
        1.3.1 研究創(chuàng)新點
        1.3.2 研究難點
2 理論綜述
    2.1 品牌價值理論綜述
        2.1.1 品牌價值相關(guān)理論
        2.1.2 品牌價值文獻(xiàn)綜述
        2.1.3 品牌價值評估方法
    2.2 珠寶行業(yè)品牌價值理論綜述
        2.2.1 珠寶品牌價值相關(guān)概念
        2.2.2 珠寶品牌價值文獻(xiàn)綜述
3 珠寶品牌價值評估方法選擇
    3.1 改進(jìn)模型方法的必要性
    3.2 珠寶品牌價值評估要點
    3.3 珠寶品牌價值評估方法確定
        3.3.1 預(yù)期收益的確定
        3.3.2 品牌作用指數(shù)的確定
        3.3.3 品牌強(qiáng)度的確定
4 老鳳祥品牌價值評估
    4.1 品牌介紹
    4.2 老鳳祥品牌價值評估
        4.2.1 數(shù)據(jù)來源
        4.2.2 預(yù)期收益的確定
        4.2.3 品牌作用指數(shù)的確定
        4.2.4 品牌強(qiáng)度的確定
5 老鳳祥品牌價值評估結(jié)果分析及建議
    5.1 老鳳祥品牌價值結(jié)果分析
        5.1.1 評估結(jié)果差異分析
        5.1.2 評估結(jié)果財務(wù)意義分析
    5.2 老鳳祥品牌價值評估提升建議
        5.2.1 加強(qiáng)成本管控,降低產(chǎn)品成本
        5.2.2 增加營業(yè)收入,提高企業(yè)盈利能力
        5.2.3 完善內(nèi)部控制建設(shè),保證會計信息質(zhì)量
        5.2.4 重視品牌意識,加強(qiáng)品牌保護(hù)
        5.2.5 增強(qiáng)創(chuàng)新意識,提升品牌價值
6 結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 不足與展望
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]白酒企業(yè)品牌價值評估方法及案例分析[J]. 朱慧萍.  科技通報. 2017(06)
[2]淺析新媒體時代珠寶品牌的營銷傳播策略[J]. 劉曉媚.  現(xiàn)代商業(yè). 2017(12)
[3]Interbrand模型在我國品牌價值評估市場中的改進(jìn)[J]. 賀倩.  時代金融. 2017(11)
[4]以品牌建設(shè)帶動做強(qiáng)做大實現(xiàn)新突破[J]. 陳毓圭.  中國注冊會計師. 2017(01)
[5]SoLoMo背景下珠寶品牌的營銷模式——以戴瑞珠寶微博營銷為例[J]. 熊艷,陳嘉文.  寶石和寶石學(xué)雜志. 2016(06)
[6]珠寶品牌微信營銷模式與策略研究——基于捷夫珠寶的案例分析[J]. 王宇婷,易加斌.  中外企業(yè)家. 2017(01)
[7]試論大數(shù)據(jù)時代背景下珠寶品牌的構(gòu)建[J]. 周陽.  市場研究. 2016(09)
[8]基于HIROSE模型的廣西本土商業(yè)銀行品牌價值評估[J]. 姚瑤.  經(jīng)貿(mào)實踐. 2016(12)
[9]品牌與品牌化研究的取向、格局及趨勢[J]. 何佳訊.  品牌研究. 2016(02)
[10]體育賽事品牌價值評價的方法與模型[J]. 姚芹,劉東鋒.  上海體育學(xué)院學(xué)報. 2016(02)

碩士論文
[1]北京馬拉松賽事品牌建設(shè)研究[D]. 胡一同.北京體育大學(xué) 2016
[2]基于Interbrand模型的品牌價值評估研究[D]. 張運梅.河北大學(xué) 2015
[3]康師傅品牌價值評估探析[D]. 張蕾.西南財經(jīng)大學(xué) 2014
[4]Interbrand模型在品牌價值評估中的應(yīng)用研究[D]. 劉璐莎.北京交通大學(xué) 2013
[5]安化黑茶區(qū)域公用品牌價值評估研究[D]. 楊卉.湖南大學(xué) 2013
[6]《陜西日報》品牌建設(shè)研究[D]. 王海濤.西北大學(xué) 2012
[7]基于財務(wù)指標(biāo)的企業(yè)品牌價值研究[D]. 金艷梅.蘭州大學(xué) 2011
[8]企業(yè)品牌價值評估研究及其應(yīng)用[D]. 王亞暉.北京工商大學(xué) 2010
[9]基于INTERBRAND模型的生鮮品品牌價值評估方法及應(yīng)用[D]. 鄒文濤.華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 2006



本文編號：3559098