研究了消費(fèi)者公平偏好對(duì)制造商開(kāi)通直銷(xiāo)渠道的影響,并分析消費(fèi)者公平偏好對(duì)制造商和零售商的最優(yōu)決策、制造商開(kāi)通直銷(xiāo)渠道意愿、零售商利潤(rùn)、以及消費(fèi)者剩余等的影響。最后通過(guò)算例分析消費(fèi)者公平偏好對(duì)制造商開(kāi)通直銷(xiāo)渠道意愿的影響。研究發(fā)現(xiàn):不存在消費(fèi)者公平偏好時(shí),制造商僅在直銷(xiāo)成本較小時(shí)開(kāi)通直銷(xiāo)渠道;當(dāng)直銷(xiāo)成本較大時(shí),制造商不應(yīng)開(kāi)通直銷(xiāo)渠道。然而,消費(fèi)者公平偏好會(huì)降低制造商開(kāi)通直銷(xiāo)渠道的意愿;即使無(wú)直銷(xiāo)成本,若消費(fèi)者公平偏好較大,制造商也可能不會(huì)開(kāi)通直銷(xiāo)渠道。 

【文章來(lái)源】：運(yùn)籌與管理. 2020,29(06)北大核心CSSCICSCD

【文章頁(yè)數(shù)】：8 頁(yè)

【部分圖文】：

δ=0.6時(shí)的制造商策略

δ=0.8時(shí)的制造商策略

c=0.05時(shí)制造商開(kāi)通直銷(xiāo)渠道的影響

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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