發(fā)布時(shí)間：2021-09-12 19:04

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),不僅僅是大型企業(yè),越來(lái)越多的中小型企業(yè)也開(kāi)始通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上產(chǎn)品銷(xiāo)售、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。億林公司在早期屬于傳統(tǒng)林業(yè)公司,也經(jīng)營(yíng)樹(shù)苗為主要業(yè)務(wù),近年來(lái)公司培植新項(xiàng)目,軟棗,開(kāi)始轉(zhuǎn)向食品行業(yè)。針對(duì)軟棗的特點(diǎn),億林公司將從傳統(tǒng)的產(chǎn)地批發(fā)商轉(zhuǎn)為跟隨互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售商。本文以?xún)|林公司為例,針對(duì)億林公司作為一家中小型企業(yè)如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做好新產(chǎn)品軟棗的推廣進(jìn)行分析和總結(jié),將互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與我國(guó)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行比較。首先對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)等基本理論進(jìn)行探討,在相關(guān)理論研究的基礎(chǔ)上,將互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合,得出互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)具有很多傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì),如:有廣泛性的受眾群體、傳播范圍沒(méi)有地域和時(shí)間的限制等。其次,針對(duì)軟棗的特性和公司目前發(fā)展現(xiàn)狀,進(jìn)行swot分析,對(duì)公司目前存在的問(wèn)題、優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)進(jìn)行分析,結(jié)合目前互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀,對(duì)此有針對(duì)性進(jìn)行探究。接著,針對(duì)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)發(fā)展特點(diǎn),通過(guò)借鑒成功案例,制定適合億林公司發(fā)展的實(shí)施策略。最后策策略實(shí)施過(guò)程中可能存在的問(wèn)題,制定保障措施,及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)方案,確�；ヂ�(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策策略切實(shí)可行,同時(shí),對(duì)億林公司未來(lái)發(fā)展提出合理性... 

【文章來(lái)源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：49 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

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互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略設(shè)計(jì)圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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[4]分銷(xiāo)渠道選擇與內(nèi)生時(shí)機(jī)研究[D]. 劉軍.西南交通大學(xué) 2013
[5]基于消費(fèi)者視角的渠道擴(kuò)展與選擇行為研究[D]. 楊水清.華中科技大學(xué) 2012

碩士論文
[1]MBA培訓(xùn)中心營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]. 張黨珠.天津大學(xué) 2009



本文編號(hào)：3394778