在使用社交網(wǎng)站時(shí),僅瀏覽他人發(fā)布的內(nèi)容而不與之互動(dòng)的現(xiàn)象很常見(jiàn)。本研究探討被動(dòng)式社交網(wǎng)站使用行為對(duì)沖動(dòng)消費(fèi)的影響及其解釋機(jī)制。通過(guò)問(wèn)卷法收集了276名參與者數(shù)據(jù),使用Smart PLS 2.0進(jìn)行數(shù)據(jù)處理與檢驗(yàn)。結(jié)果表明:瀏覽等被動(dòng)式社交網(wǎng)站使用方式,可以正向影響用戶的沖動(dòng)消費(fèi)行為,同時(shí)上行社會(huì)比較的中介作用得到檢驗(yàn);現(xiàn)實(shí)-理想自我差異能顯著影響個(gè)體沖動(dòng)消費(fèi),但被動(dòng)式社交網(wǎng)站使用對(duì)自我差異的影響并不顯著。研究結(jié)果對(duì)理解被動(dòng)式社交網(wǎng)站使用行為對(duì)沖動(dòng)消費(fèi)的影響及其解釋機(jī)制提供了幫助,豐富了社交網(wǎng)站使用對(duì)消費(fèi)行為影響相關(guān)領(lǐng)域的研究。 

【文章來(lái)源】：商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2020,(02)北大核心

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【部分圖文】：

研究模型

研究模型及結(jié)果

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]中國(guó)消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買傾向量表的研究[J]. 景奉杰,岳海龍.  財(cái)政研究. 2005(05)



本文編號(hào)：3393164