電視劇《歡樂(lè)頌》植入式廣告?zhèn)鞑バЧ芯?/H1>
發(fā)布時(shí)間：2021-05-22 18:25
近年來(lái),我國(guó)電視劇收視率呈爆發(fā)式增長(zhǎng),受眾規(guī)模逐步擴(kuò)大,廣告商越來(lái)越渴望在電視劇中植入自己的產(chǎn)品品牌。但是和國(guó)外已經(jīng)成熟的植入廣告產(chǎn)業(yè)鏈相比,我國(guó)植入廣告還在起步階段,存在諸多問(wèn)題,這些問(wèn)題干擾著觀眾的看劇熱情。電視劇植入廣告在實(shí)際運(yùn)用中常常出現(xiàn)植入過(guò)于粗糙、植入品牌與劇情脫節(jié)等等問(wèn)題。所以在這種背景下需要找到合理的建議和方法來(lái)提升植入廣告的傳播效果。因?yàn)楣P者對(duì)植入廣告比較熟悉,在觀看電視劇的過(guò)程中會(huì)做相關(guān)記錄,所以選擇近兩年來(lái)比較熱播的劇集《歡樂(lè)頌》進(jìn)行實(shí)證研究。劇中的廣告較多,植入效果不同,大眾褒貶不一,因此文中著重研究其傳播效果。植入式廣告的傳播效果一直是學(xué)術(shù)界研究的重點(diǎn),本文也將從植入廣告的傳播效果入手,分析傳播特點(diǎn)尋找提升傳播效果的方法,從傳播學(xué)角度對(duì)電視劇植入式廣告進(jìn)行探析。2016年一部都市大劇引起大眾的熱議,《歡樂(lè)頌》的熱播再一次把植入廣告展示到觀眾面前,2017年相繼推出第二部續(xù)集。如何使植入廣告有效的發(fā)揮作用,又不影響其傳播效果,是本文研究的一大問(wèn)題。本文將通過(guò)具體實(shí)例《歡樂(lè)頌1》和《歡樂(lè)頌2》,深入分析植入式廣告的傳播效果,為今后電視劇植入廣告的發(fā)展提供參考。
【文章來(lái)源】：天津音樂(lè)學(xué)院天津市
【文章頁(yè)數(shù)】：67 頁(yè)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【文章目錄】：
摘要
abstract
緒論
第一節(jié) 研究背景與目的
一、選題背景
二、選題意義
第二節(jié) 研究現(xiàn)狀
一、國(guó)外研究現(xiàn)狀
二、國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
第三節(jié) 研究?jī)?nèi)容與方法
一、研究?jī)?nèi)容
二、研究方法
第四節(jié) 相關(guān)概念鏈接
一、植入廣告
二、傳播效果
三、電視劇《歡樂(lè)頌》
第一章 植入式廣告的發(fā)展概況
第一節(jié) 植入廣告的發(fā)展歷程
第二節(jié) 植入廣告產(chǎn)生原因
一、用戶分流,傳統(tǒng)廣告吸引力減弱
二、政策影響,廣電總局限制廣告
三、植入廣告細(xì)分市場(chǎng),覆蓋開(kāi)機(jī)成本
第二章 電視劇《歡樂(lè)頌》植入廣告?zhèn)鞑シ绞?br> 第一節(jié) 植入廣告的植入方式
一、臺(tái)詞植入
二、道具植入
三、場(chǎng)景植入
四、劇情植入
第二節(jié) 植入廣告的傳播特點(diǎn)
一、信息的隱蔽式
二、影響的廣泛性
三、產(chǎn)生名人效應(yīng)
四、傳播成本較低
第三章 電視劇《歡樂(lè)頌》植入廣告?zhèn)鞑バЯ?br> 第一節(jié) 植入廣告效果問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果分析
一、認(rèn)知效果
二、情感效果
三、意動(dòng)效果
第二節(jié) 植入廣告效果分析
一、隱性表達(dá)增強(qiáng)觀眾記憶
二、邊緣說(shuō)服路徑增強(qiáng)可信度
三、巧妙植入升級(jí)廣告新模式
四、資源整合提升傳播效果
第四章 電視劇《歡樂(lè)頌》植入廣告存在的問(wèn)題
第一節(jié) 植入方式過(guò)于粗糙,廣告與劇情脫節(jié)
第二節(jié) 植入品牌數(shù)量過(guò)多,相關(guān)法律制度不完善
第三節(jié) 收視與口碑不成正比,引發(fā)觀眾不滿
第五章 提升植入廣告?zhèn)鞑バЧ乃伎?br> 第一節(jié) 影響植入廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩?br> 一、植入情節(jié)的優(yōu)劣
二、植入的深度
三、播出平臺(tái)及排期
第二節(jié) 提升植入廣告?zhèn)鞑バЧ牟呗?br> 一、植入向融入轉(zhuǎn)變,使廣告為劇情服務(wù)
二、制定行業(yè)法律法規(guī),成立專業(yè)植入團(tuán)隊(duì)
三、借鑒成功案例,打造高品質(zhì)電視劇
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝
【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]《歡樂(lè)頌》:跨屏幕的收視營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)[J]. 尼爾森網(wǎng)聯(lián). 視聽(tīng)界. 2016(04)
[2]淺析《歡樂(lè)頌》火爆的原因[J]. 何文靜. 科技傳播. 2016(14)
[3]論電視劇《歡樂(lè)頌》植入廣告的策略[J]. 孫子晴. 戲劇之家. 2016(14)
[4]文學(xué)作品的跨媒介再生現(xiàn)象分析——以《歡樂(lè)頌》的熱播為例[J]. 范偉,吳大順. 齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2016(06)
[5]從傳播學(xué)視角探析《歡樂(lè)頌》的熱播[J]. 任然. 新聞研究導(dǎo)刊. 2016(11)
[6]植入式廣告存在的問(wèn)題及對(duì)策分析[J]. 陳舉文. 黑龍江科學(xué). 2016(10)
[7]簡(jiǎn)析電視劇植入廣告的發(fā)展趨勢(shì)[J]. 王淘淘,張江娜. 新聞研究導(dǎo)刊. 2015(24)
[8]電視劇《虎媽貓爸》植入式廣告的運(yùn)作模式及傳播載體探析[J]. 張鐵云,李琦. 當(dāng)代電視. 2015(10)
[9]植入式廣告的瓶頸與創(chuàng)新探究[J]. 陳文秀. 經(jīng)貿(mào)實(shí)踐. 2015(08)
[10]影視作品隱性廣告效果優(yōu)化途徑探析[J]. 王留番. 品牌. 2014(10)
碩士論文
[1]1992—2014：我國(guó)電視劇植入式廣告的發(fā)展嬗變[D]. 侯瑩瑩.黑龍江大學(xué) 2015
[2]植入式廣告法律規(guī)制研究[D]. 唐夕雅.山東大學(xué) 2013
[3]營(yíng)銷(xiāo)傳播新手段—置入式廣告[D]. 李娜.西北大學(xué) 2008
本文編號(hào)：3201467
本文鏈接：http://sikaile.net/jingjilunwen/guojimaoyilunwen/3201467.html
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【文章頁(yè)數(shù)】：67 頁(yè)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【文章目錄】：
摘要
abstract
緒論
第一節(jié) 研究背景與目的
一、選題背景
二、選題意義
第二節(jié) 研究現(xiàn)狀
一、國(guó)外研究現(xiàn)狀
二、國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
第三節(jié) 研究?jī)?nèi)容與方法
一、研究?jī)?nèi)容
二、研究方法
第四節(jié) 相關(guān)概念鏈接
一、植入廣告
二、傳播效果
三、電視劇《歡樂(lè)頌》
第一章 植入式廣告的發(fā)展概況
第一節(jié) 植入廣告的發(fā)展歷程
第二節(jié) 植入廣告產(chǎn)生原因
一、用戶分流,傳統(tǒng)廣告吸引力減弱
二、政策影響,廣電總局限制廣告
三、植入廣告細(xì)分市場(chǎng),覆蓋開(kāi)機(jī)成本
第二章 電視劇《歡樂(lè)頌》植入廣告?zhèn)鞑シ绞?br> 第一節(jié) 植入廣告的植入方式
一、臺(tái)詞植入
二、道具植入
三、場(chǎng)景植入
四、劇情植入
第二節(jié) 植入廣告的傳播特點(diǎn)
一、信息的隱蔽式
二、影響的廣泛性
三、產(chǎn)生名人效應(yīng)
四、傳播成本較低
第三章 電視劇《歡樂(lè)頌》植入廣告?zhèn)鞑バЯ?br> 第一節(jié) 植入廣告效果問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果分析
一、認(rèn)知效果
二、情感效果
三、意動(dòng)效果
第二節(jié) 植入廣告效果分析
一、隱性表達(dá)增強(qiáng)觀眾記憶
二、邊緣說(shuō)服路徑增強(qiáng)可信度
三、巧妙植入升級(jí)廣告新模式
四、資源整合提升傳播效果
第四章 電視劇《歡樂(lè)頌》植入廣告存在的問(wèn)題
第一節(jié) 植入方式過(guò)于粗糙,廣告與劇情脫節(jié)
第二節(jié) 植入品牌數(shù)量過(guò)多,相關(guān)法律制度不完善
第三節(jié) 收視與口碑不成正比,引發(fā)觀眾不滿
第五章 提升植入廣告?zhèn)鞑バЧ乃伎?br> 第一節(jié) 影響植入廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩?br> 一、植入情節(jié)的優(yōu)劣
二、植入的深度
三、播出平臺(tái)及排期
第二節(jié) 提升植入廣告?zhèn)鞑バЧ牟呗?br> 一、植入向融入轉(zhuǎn)變,使廣告為劇情服務(wù)
二、制定行業(yè)法律法規(guī),成立專業(yè)植入團(tuán)隊(duì)
三、借鑒成功案例,打造高品質(zhì)電視劇
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝
【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]《歡樂(lè)頌》:跨屏幕的收視營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)[J]. 尼爾森網(wǎng)聯(lián). 視聽(tīng)界. 2016(04)
[2]淺析《歡樂(lè)頌》火爆的原因[J]. 何文靜. 科技傳播. 2016(14)
[3]論電視劇《歡樂(lè)頌》植入廣告的策略[J]. 孫子晴. 戲劇之家. 2016(14)
[4]文學(xué)作品的跨媒介再生現(xiàn)象分析——以《歡樂(lè)頌》的熱播為例[J]. 范偉,吳大順. 齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2016(06)
[5]從傳播學(xué)視角探析《歡樂(lè)頌》的熱播[J]. 任然. 新聞研究導(dǎo)刊. 2016(11)
[6]植入式廣告存在的問(wèn)題及對(duì)策分析[J]. 陳舉文. 黑龍江科學(xué). 2016(10)
[7]簡(jiǎn)析電視劇植入廣告的發(fā)展趨勢(shì)[J]. 王淘淘,張江娜. 新聞研究導(dǎo)刊. 2015(24)
[8]電視劇《虎媽貓爸》植入式廣告的運(yùn)作模式及傳播載體探析[J]. 張鐵云,李琦. 當(dāng)代電視. 2015(10)
[9]植入式廣告的瓶頸與創(chuàng)新探究[J]. 陳文秀. 經(jīng)貿(mào)實(shí)踐. 2015(08)
[10]影視作品隱性廣告效果優(yōu)化途徑探析[J]. 王留番. 品牌. 2014(10)
碩士論文
[1]1992—2014：我國(guó)電視劇植入式廣告的發(fā)展嬗變[D]. 侯瑩瑩.黑龍江大學(xué) 2015
[2]植入式廣告法律規(guī)制研究[D]. 唐夕雅.山東大學(xué) 2013
[3]營(yíng)銷(xiāo)傳播新手段—置入式廣告[D]. 李娜.西北大學(xué) 2008
本文編號(hào)：3201467
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