發(fā)布時(shí)間：2021-05-14 21:23

　　后現(xiàn)代消費(fèi)文化理論是伴隨著后現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)的出現(xiàn)而逐漸形成的,西方社會(huì)早在20世紀(jì)60年代就開始進(jìn)入消費(fèi)社會(huì)。消費(fèi)社會(huì)是一個(gè)物質(zhì)豐盈的社會(huì),相比較于物品的使用價(jià)值,在消費(fèi)過程,人們更注重物品背后所代表的某種意義或者是態(tài)度,符號消費(fèi)成為一種消費(fèi)趨勢。近年來,隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長,這一消費(fèi)趨勢悄然在國內(nèi)蔓延開來。在大眾傳媒上鋪天蓋地的廣告宣傳下,人們陷入了對品牌和包裝的熱烈追逐中,個(gè)性化的東西成為人們青睞和消費(fèi)的對象。在文化休閑方面,人們也更喜歡節(jié)奏輕松明快和充滿各種娛樂元素的綜藝節(jié)目。在此背景下,廣告的植入也更青睞擁有龐大消費(fèi)群體的綜藝節(jié)目,并在植入手法上也開始逐漸體現(xiàn)出某些后現(xiàn)代消費(fèi)文化的特征。綜藝節(jié)目《奇葩說》中的植入式廣告在眾多的綜藝節(jié)目中脫穎而出,其新穎的節(jié)目內(nèi)容和獨(dú)特的廣告植入形式吸引了大量的受眾群體,在廣告商中間掀起了一股“投資熱”。本文試圖從后現(xiàn)代消費(fèi)文化理論這個(gè)視角出發(fā),探究《奇葩說》中為人稱道的獨(dú)特的廣告植入方式,著重分析《奇葩說》中植入式廣告所體現(xiàn)出來的后現(xiàn)代消費(fèi)文化特征,并針對節(jié)目中的問題給出自己的一些意見和建議。通過對上述問題的研究,筆者發(fā)現(xiàn),該節(jié)目深諳年輕人的話... 

【文章來源】：西南政法大學(xué)重慶市

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
內(nèi)容摘要
abstract
一、緒論
    (一)研究緣起與意義
    (二)文獻(xiàn)綜述及相關(guān)內(nèi)容介紹
    (三)研究問題與研究方法
    (四)論文運(yùn)用的相關(guān)理論及相關(guān)概念
二、《奇葩說》中植入式廣告的植入手法與文化特征
    (一)《奇葩說》植入式廣告的植入手法
    (二)《奇葩說》中植入式廣告的后現(xiàn)代消費(fèi)文化特征
三、《奇葩說》中植入式廣告的創(chuàng)新之處
    (一)善于運(yùn)用廣告符號
    (二)注重對廣告口播文案的創(chuàng)作
    (三)主動(dòng)培養(yǎng)消費(fèi)者的廣告消費(fèi)體驗(yàn)
    (四)注重后期字體與色彩的混搭
四、《奇葩說》中植入式廣告存在的問題
    (一)廣告植入太頻繁,影響觀感
    (二)有廣告植入形式大于節(jié)目內(nèi)容之嫌
五、對改進(jìn)《奇葩說》中植入式廣告的建議
    (一)要控制好廣告植入的頻次
    (二)注要重廣告和節(jié)目內(nèi)容的和諧搭配
六、結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄：《奇葩說》中植入式廣告的傳播效果研究


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]全媒體時(shí)代下我國網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展[J]. 張繼曉,安立國.  新媒體研究. 2016(12)
[4]后現(xiàn)代美學(xué)視閾下《奇葩說》的網(wǎng)絡(luò)文化特征[J]. 謝擇月.  視聽. 2016(06)
[5]電視綜藝節(jié)目面紗下的消費(fèi)主義文化滲透——《以奔跑吧,兄弟》為例進(jìn)行多維解析[J]. 趙華健.  新媒體研究. 2016(05)
[6]狂歡理論視域下對《奇葩說》的文化解讀[J]. 賈志甜.  青年記者. 2016(05)
[7]網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目《奇葩說》的風(fēng)格解析[J]. 陸蕓.  新聞知識(shí). 2015(11)
[8]鮑德里亞:后現(xiàn)代消費(fèi)文化面面觀[J]. 郭景萍.  廣東社會(huì)科學(xué). 2015(05)
[9]淺談網(wǎng)絡(luò)娛樂節(jié)目主持人的藝術(shù)表現(xiàn)力——以《奇葩說》為例[J]. 楊施敏.  新聞傳播. 2015(16)
[10]后現(xiàn)代語境中的電視綜藝節(jié)目的特征與走向[J]. 蕭盈盈.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2015(08)



本文編號：3186354