當(dāng)前,人們不再局限于閱讀紙質(zhì)書(shū),相較于閱讀紙質(zhì)書(shū),電子書(shū)以其便利性受到了讀者的歡迎。咪咕閱讀作為移動(dòng)閱讀平臺(tái)之一,依靠其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)給予讀者良好的閱讀體驗(yàn),為中國(guó)移動(dòng)咪咕數(shù)字傳媒有限公司帶來(lái)了可觀的經(jīng)營(yíng)收益,然而移動(dòng)閱讀平臺(tái)眾多,咪咕閱讀面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得驕人的銷(xiāo)售業(yè)績(jī),是其面臨的最大難題,因此開(kāi)展咪咕閱讀電子書(shū)購(gòu)買(mǎi)意愿的研究具有必要性。目前,微博作為新興社會(huì)化媒體的代表之一,已然成為讀者獲取信息的重要平臺(tái),運(yùn)用微博進(jìn)行電子書(shū)宣傳推廣的效果顯著。咪咕閱讀官方微博平臺(tái)如何充分發(fā)揮微博的互動(dòng)優(yōu)勢(shì),吸引讀者購(gòu)買(mǎi)咪咕閱讀電子書(shū),是咪咕閱讀迫切需要解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。因此本文以咪咕閱讀電子書(shū)為研究對(duì)象,從微博互動(dòng)的角度開(kāi)展研究,探討微博互動(dòng)對(duì)咪咕閱讀電子書(shū)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響。本文基于技術(shù)接受模型和感知價(jià)值理論,結(jié)合咪咕閱讀電子書(shū)的特點(diǎn),構(gòu)建了微博互動(dòng)、感知價(jià)值以及購(gòu)買(mǎi)意愿三者之間關(guān)系的模型。研究把微博互動(dòng)分為人機(jī)互動(dòng)和人際互動(dòng);把感知價(jià)值分為功能價(jià)值、情感價(jià)值和社會(huì)價(jià)值,其中功能價(jià)值用感知有用性和感知易用性來(lái)衡量,情感價(jià)值用暢體驗(yàn)來(lái)衡量,社會(huì)價(jià)值用信任和社會(huì)規(guī)范來(lái)衡量,并在此... 

【文章來(lái)源】：南京郵電大學(xué)江蘇省

【文章頁(yè)數(shù)】：78 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目標(biāo)和意義
        1.2.1 研究目標(biāo)
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究?jī)?nèi)容和框架
    1.4 研究方法和技術(shù)路線(xiàn)圖
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 研究技術(shù)路線(xiàn)圖
    1.5 研究創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 咪咕閱讀電子書(shū)綜述
        2.1.1 電子書(shū)的內(nèi)涵、特征及分類(lèi)
        2.1.2 咪咕閱讀的發(fā)展歷史
        2.1.3 咪咕閱讀電子書(shū)的研究情況
    2.2 微博互動(dòng)的研究綜述
        2.2.1 微博的定義和特點(diǎn)
        2.2.2 微博互動(dòng)的定義和特點(diǎn)
        2.2.3 微博互動(dòng)的維度研究
    2.3 購(gòu)買(mǎi)意愿的研究綜述
        2.3.1 購(gòu)買(mǎi)意愿的定義
        2.3.2 購(gòu)買(mǎi)意愿研究的理論基礎(chǔ)
    2.4 研究述評(píng)
第三章 微博互動(dòng)、感知價(jià)值及購(gòu)買(mǎi)意愿的關(guān)系模型構(gòu)建
    3.1 模型構(gòu)建
    3.2 變量選擇與定義
    3.3 研究假設(shè)的提出
        3.3.1 微博互動(dòng)與感知價(jià)值的相關(guān)假設(shè)
        3.3.2 感知價(jià)值與購(gòu)買(mǎi)意愿的關(guān)系假設(shè)
        3.3.3 微博互動(dòng)與購(gòu)買(mǎi)意愿的關(guān)系假設(shè)
        3.3.4 感知價(jià)值的中介作用
第四章 實(shí)證研究設(shè)計(jì)
    4.1 變量的測(cè)量
    4.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
    4.3 預(yù)調(diào)研及分析
        4.3.1 預(yù)調(diào)研信度分析
        4.3.2 預(yù)調(diào)研效度分析
    4.4 調(diào)查對(duì)象和統(tǒng)計(jì)分析方法
        4.4.1 調(diào)查對(duì)象
        4.4.2 統(tǒng)計(jì)分析方法
第五章 模型假設(shè)檢驗(yàn)及分析
    5.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析
        5.1.1 調(diào)查樣本基本情況描述
        5.1.2 變量的描述性統(tǒng)計(jì)
    5.2 模型信效度分析
        5.2.1 模型信度檢驗(yàn)
        5.2.2 模型效度分析
    5.3 方差分析
        5.3.1 性別的影響分析
        5.3.2 年齡的影響分析
        5.3.3 教育程度的影響分析
        5.3.4 職業(yè)的影響分析
        5.3.5 收入的影響分析
    5.4 相關(guān)性分析
    5.5 回歸分析
        5.5.1 微博互動(dòng)和感知價(jià)值的回歸分析
        5.5.2 感知價(jià)值和購(gòu)買(mǎi)意愿的回歸分析
        5.5.3 微博互動(dòng)和購(gòu)買(mǎi)意愿的回歸分析
    5.6 中介變量的中介效應(yīng)分析
        5.6.1 功能價(jià)值的中介檢驗(yàn)
        5.6.2 情感價(jià)值的中介檢驗(yàn)
        5.6.3 社會(huì)價(jià)值的中介檢驗(yàn)
    5.7 假設(shè)驗(yàn)證結(jié)果總結(jié)
    5.8 本章小結(jié)
第六章 總結(jié)與展望
    6.1 實(shí)證結(jié)果分析及討論
    6.2 營(yíng)銷(xiāo)建議
    6.3 不足與展望
參考文獻(xiàn)
附錄1 調(diào)查問(wèn)卷
附錄2 攻讀碩士學(xué)位期間撰寫(xiě)的論文
致謝



本文編號(hào)：3178859