強(qiáng)迫性購買的研究主要在傳統(tǒng)營(yíng)銷和醫(yī)學(xué)領(lǐng)域被廣泛關(guān)注,然而基于移動(dòng)電子商務(wù)背景的強(qiáng)迫性網(wǎng)購行為的實(shí)證研究還比較鮮見。結(jié)合傳統(tǒng)電子商務(wù)相關(guān)理論與移動(dòng)電子商務(wù)場(chǎng)景特征,將品牌忠誠(chéng)、時(shí)間壓力、囤積行為、恐慌心理等變量融入模型,探索強(qiáng)迫性網(wǎng)購行為的影響機(jī)制。結(jié)果顯示,品牌忠誠(chéng)和時(shí)間壓力對(duì)強(qiáng)迫性網(wǎng)購行為有顯著的預(yù)測(cè)作用;囤積行為對(duì)品牌忠誠(chéng)和強(qiáng)迫性網(wǎng)購行為具有中介作用;恐慌心理對(duì)時(shí)間壓力和強(qiáng)迫性網(wǎng)購行為具有中介作用;自我控制在恐慌心理與強(qiáng)迫性網(wǎng)購行為之間起部分中介作用;焦慮敏感性正向調(diào)節(jié)恐慌心理與強(qiáng)迫性網(wǎng)購行為之間的關(guān)系,負(fù)向調(diào)節(jié)自我控制與強(qiáng)迫性網(wǎng)購行為之間的關(guān)系。針對(duì)電商企業(yè)和消費(fèi)者提出了改善強(qiáng)迫性網(wǎng)購行為的實(shí)踐啟示和相關(guān)建議。 

【文章來源】：東北大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2020,22(05)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：10 頁

【文章目錄】：
一、文獻(xiàn)綜述
    1．品牌忠誠(chéng)相關(guān)研究
    2．時(shí)間壓力相關(guān)研究
    3．強(qiáng)迫性網(wǎng)購行為相關(guān)研究
    4．恐慌心理相關(guān)研究
    5．囤積行為相關(guān)研究
    6．自我控制相關(guān)研究
    7．焦慮敏感性相關(guān)研究
二、研究假設(shè)與模型
    1．品牌忠誠(chéng)、囤積行為與強(qiáng)迫性網(wǎng)購行為的關(guān)系
    2．時(shí)間壓力、恐慌心理與強(qiáng)迫性網(wǎng)購行為的關(guān)系
    3．囤積行為、恐慌心理、自我控制的中介作用
    4．焦慮敏感性的調(diào)節(jié)作用
三、研究方法
    1．調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
    2．樣本分析
    3．信效度分析
四、結(jié)果及分析
    1．相關(guān)分析
    2．模型擬合指數(shù)分析
    3．路徑分析
    4．中介效應(yīng)分析
    5. SPSS調(diào)節(jié)效應(yīng)分析
    6．假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果
五、結(jié)論與討論
    1．研究結(jié)論
    2．實(shí)踐啟示



本文編號(hào)：3176315