隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,電子網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售品臺(tái)走進(jìn)消費(fèi)者的世界,沖擊著傳統(tǒng)的零售市場(chǎng),越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始在新的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中尋找更為廣闊的商機(jī),如何在新的消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中合理的進(jìn)行資源配置成為當(dāng)下企業(yè)的一個(gè)難題,為研究電子直銷(xiāo)和傳統(tǒng)零售混合雙渠道供應(yīng)鏈中兩個(gè)零售商品牌競(jìng)爭(zhēng)的廣告投入問(wèn)題,構(gòu)建了一個(gè)商譽(yù)影響下的雙渠道供應(yīng)鏈品牌競(jìng)爭(zhēng)廣告策略模型,運(yùn)用漢密爾頓-雅克比-貝爾曼方程,分析競(jìng)爭(zhēng)條件下的廣告投入和影響因子。研究結(jié)果表明:存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的兩個(gè)零售商在混合雙渠道供應(yīng)鏈下的廣告投入不僅跟當(dāng)前的市場(chǎng)份額相關(guān),同時(shí)還取決于商譽(yù)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響力;最后利用數(shù)值算例分析論證了理論結(jié)果。 

【文章來(lái)源】：計(jì)算機(jī)工程與應(yīng)用. 2020,56(07)北大核心CSCD

【文章頁(yè)數(shù)】：6 頁(yè)

【文章目錄】：
1 引言
2 商譽(yù)影響下雙渠道供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)廣告模型
3 數(shù)值分析
4 總結(jié)與展望


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]產(chǎn)品差異化下的線(xiàn)上與線(xiàn)下供應(yīng)鏈合作廣告微分對(duì)策[J]. 肖劍,李園園,張旭梅.  計(jì)算機(jī)集成制造系統(tǒng). 2018(08)
[2]考慮服務(wù)的零售商渠道選擇與定價(jià)策略[J]. 王繼光,蘇刊,武鈺才.  計(jì)算機(jī)工程與應(yīng)用. 2019(09)
[3]零售商競(jìng)爭(zhēng)下考慮產(chǎn)品商譽(yù)的縱向聯(lián)合促銷(xiāo)微分博弈[J]. 王道平,李小燕.  控制與決策. 2017(12)
[4]存在品牌差異的雙渠道供應(yīng)鏈合作廣告協(xié)調(diào)模型[J]. 張旭梅,陳國(guó)鵬.  管理工程學(xué)報(bào). 2016(02)
[5]基于改進(jìn)收益共享契約的雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)研究[J]. 徐廣業(yè),但斌,肖劍.  中國(guó)管理科學(xué). 2010(06)
[6]帶有兩種營(yíng)銷(xiāo)模式的供應(yīng)鏈合作廣告協(xié)調(diào)模型[J]. 王圣東,周永務(wù).  系統(tǒng)工程學(xué)報(bào). 2008(06)
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本文編號(hào)：3165393