基于消費(fèi)者決策進(jìn)程模型,以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的市場策略制定為基本出發(fā)點(diǎn),以B站1 019部電影為研究對(duì)象,采用時(shí)變效應(yīng)模型,對(duì)微時(shí)刻下彈幕對(duì)在線消費(fèi)行為過程的影響隨時(shí)間變化的趨勢進(jìn)行了深入研究。研究發(fā)現(xiàn):彈幕數(shù)量對(duì)"購買環(huán)"和"忠誠度環(huán)"消費(fèi)行為的影響隨時(shí)間而改變,且對(duì)淺層次消費(fèi)行為的影響更大,對(duì)典型的互聯(lián)網(wǎng)行為尤其是分享行為的影響極小;彈幕情感對(duì)在線消費(fèi)行為過程的影響也隨時(shí)間而改變,但其影響效果并不完全一致。 

【文章來源】：管理學(xué)報(bào). 2020,17(07)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：8 頁

【文章目錄】：
1 研究背景
2 理論基礎(chǔ)及相關(guān)研究述評(píng)
    2.1 消費(fèi)者決策進(jìn)程模型
    2.2 瞬間反饋數(shù)據(jù)研究現(xiàn)狀
    2.3 時(shí)變效應(yīng)模型與營銷
3 研究假設(shè)
    3.1 彈幕與“購買環(huán)”行為
    3.2 彈幕與“忠誠度環(huán)”行為
4 數(shù)據(jù)描述
    4.1 數(shù)據(jù)的抓取和清洗
    4.2 數(shù)據(jù)處理
        （1）彈幕情感分析
        （2）變量的處理
    4.3 模型構(gòu)建
    4.4 模型估計(jì)
5 參數(shù)估計(jì)
    5.1 基準(zhǔn)模型:無時(shí)變效應(yīng)
    5.2 單調(diào)時(shí)變參數(shù)模型
    5.3 時(shí)變效應(yīng)模型（TVEM）
6 結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3161373