供應(yīng)鏈廣告廣泛存在于企業(yè)的市場行為當(dāng)中,相關(guān)投入已成為其營銷預(yù)算的重要組成部分。針對供應(yīng)鏈合作廣告博弈問題,本文在傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈合作廣告研究基礎(chǔ)之上,引入三角模糊數(shù)來刻畫市場需求函數(shù)中相關(guān)參數(shù),分別在納什（Nash）博弈、制造商主導(dǎo)的斯塔克伯格（Stackelberg）博弈和零售商主導(dǎo)的斯塔克伯格博弈（Stackelberg）等三種博弈類型中,探討了均衡條件下單一制造商和單一零售商各自策略選擇問題。具體內(nèi)容包括:首先,從靜態(tài)環(huán)境（短期影響）和動態(tài)環(huán)境（延遲影響）角度出發(fā),根據(jù)博弈主體數(shù)量關(guān)系（一對一,一對多以及多對多）和渠道類型（線上線下）將供應(yīng)鏈合作廣告博弈研究方面的主要理論成果加以分類和歸納,并對目前的供應(yīng)鏈合作廣告博弈問題的研究進(jìn)行了梳理和總結(jié)。其次,將市場需求函數(shù)的相關(guān)參數(shù)（基本市場需求和需求關(guān)于價格的敏感程度）視為三角模糊數(shù),在三種博弈類型中探討了模糊參數(shù)與最優(yōu)策略（價格和廣告投入水平）和最優(yōu)期望收益的關(guān)系。結(jié)果表明:三種博弈類型中價格與市場基本需求期望正相關(guān),與需求關(guān)于價格的敏感程度期望負(fù)相關(guān);廣告投入水平和期望收益與市場基本需求期望和廣告效率因子正相關(guān),與需求關(guān)于價格的敏感... 

【文章來源】：西北民族大學(xué)甘肅省

【文章頁數(shù)】：48 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

廣告投入與銷售量的關(guān)系

則該模型就不具有可行性，因此，所有的博弈參與者都會得到一個非負(fù)的期望利潤。此類關(guān)系如圖3.1。圖 3.1 制造商和零售商關(guān)系圖示結(jié)合定義 3、4 可分別得到納什博弈下零售商和制造商期望收益模型 ],0~]/[~0[(()0)0)0)0~~..((])()]~][~]()([~Max[,pEEaPpwstPpEpwEEpkakAarrmpa (3.1) ],0~]/[~0[(0)0)0)0~~..((])()]~][~]([~Max[,wEEAPwstPpEwEEpkakAAmrmwA (3.2)

同樣適用該類型中的制造商，并且當(dāng)制造商給制造商的收益達(dá)到最大。所以，可得零售商與制為 2p ，224256 rka ，2422256(2) mrrk k 4w ，224256 mkA ，2422256(2) mrmk k 的斯塔克伯格模糊博弈模型型中，供應(yīng)鏈系統(tǒng)上游的制造商作為系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)者廣告活動。為了刺激零售商更多的參與市場廣告廣告活動成本補貼，即分?jǐn)傄徊糠至闶凵痰膹V告克伯格博弈類型中，制造商作為領(lǐng)導(dǎo)者首先確定動參與水平 A和補貼率t，然后零售商再根據(jù)制價格 p和地方性廣告活動參與水平a。此類關(guān)系

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
[1]供應(yīng)鏈中的動態(tài)合作廣告契約研究[D]. 張娟.中國科學(xué)技術(shù)大學(xué) 2014

碩士論文
[1]供應(yīng)鏈中的制造商—零售商合作廣告博弈模型[D]. 曾順秋.重慶大學(xué) 2007



本文編號：3146368