發(fā)布時(shí)間：2021-04-16 11:52

　　目前,作為國內(nèi)社交媒體商業(yè)化的主要方式之一,信息流廣告具有數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)性、場景嵌入性、形式多樣性、社交互動(dòng)性等特征,具有投放精準(zhǔn)度高、廣告吸引力強(qiáng)、信息延展面廣、受眾接受感高和社群性傳播強(qiáng)等優(yōu)勢。同時(shí),也存在諸如信息混淆、類型同質(zhì)、空間污染和數(shù)據(jù)隱私安全等問題。本文認(rèn)為,社交平臺應(yīng)當(dāng)提高信息流廣告的質(zhì)量,選取適宜的廣告方式,將人性化和商業(yè)化進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,進(jìn)一步提高信息流廣告的社會效益與口碑。 

【文章來源】：傳媒. 2020,(01)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、社交媒體信息流廣告的創(chuàng)新模式
    1．以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，提高廣告投放的精準(zhǔn)度。
    2．以場景為語境，增強(qiáng)廣告內(nèi)容的滲透力。
    3．以創(chuàng)意為原則，豐富廣告形式的吸引力。
    4．以社交為框架，構(gòu)建廣告?zhèn)鞑サ纳缛盒浴?br>    5．以鏈接為橋梁，延展廣告信息的空間性。
二、社交媒體信息流廣告存在的問題
    1．信息混淆問題。
    2．類型同質(zhì)問題。
    3．嘩眾取寵問題。
    4．用戶隱私問題。
三、社交媒體信息流廣告的優(yōu)化策略
    1．強(qiáng)調(diào)廣告標(biāo)識，提升內(nèi)容創(chuàng)意。
    2．做好品牌把關(guān)，嚴(yán)控虛假廣告。
    3．尊重用戶權(quán)益，建立信任關(guān)系。
    4．優(yōu)化視覺技術(shù)，提升算法邏輯。
四、結(jié)語



本文編號：3141375