今天,我們正處于一個經(jīng)濟全球化的世界格局中,國家與國家之間的邊界正逐漸被打破,由于科學技術(shù)的不斷進步和發(fā)展,尤其是運輸、通信等技術(shù),使得商品貿(mào)易變得越來越快捷和便利,各國之間,商業(yè)貿(mào)易進出口量逐年增加。與幾十年前相對閉塞的市場環(huán)境相比,現(xiàn)如今世界消費者面臨的消費選擇多到數(shù)不勝數(shù),當你走進一個家庭,你甚至可以找出十幾樣分別來自不同國家的家用電器或各類日常用品。在這樣的大環(huán)境下,中國作為一個綜合國力越來越強大的大國,也逐漸站在了時代的前沿。中國制造的產(chǎn)品從十幾年前開始就遍布全世界,Made in China的標志隨處可見,令海外消費者印象深刻。但由于中國人口數(shù)量龐大,作為發(fā)展中國家,相比發(fā)達國家的經(jīng)濟水平,還是有一定程度上的差距,所以眾多的廉價勞動力也使中國變成了勞動密集型國家,這吸引了很多外商企業(yè)在中國投資建廠然后加工廉價產(chǎn)品進行出口銷售,以及一些中國的勞動密集型出口制造企業(yè)。當越來越多廉價的產(chǎn)品被出口到海外時,中國制造——Made in China的標簽開始變成了一個貶義詞,很多海外消費者對中國制造的產(chǎn)品的認知都是:產(chǎn)品質(zhì)量差、價格低、安全級別不符合國際標準,甚至談“Made in C... 

【文章來源】：北京外國語大學北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１?２０１１－２０１５中國對外經(jīng)濟貿(mào)易概況??

最終的購買意向。所以本文做出如卜假設(shè)：??Ｈ１０：個體對品牌的態(tài)度會對其最終的購買意向產(chǎn)生正向影響??通過對以上這些變量過往研究的整理和總結(jié)，整理出以Ｋ模型（圖２）??Ｈ２??ｙ??廣告認知??？廣告態(tài)度??＾??１?Ｈ８????來?＾?Ｈ５??Ｈ１????Ｈ７?Ｈ４??ｎ?＾廣告情感??ＢＩ?”?＾??情?＼????????＾?品牌認知??？品牌態(tài)度??？購尖意向??心、???Ｈ９???Ｈ１０??????▲??Ｈ３??圖２假設(shè)模型??（為方便后續(xù)的研究，各變最的英文縮寫為：Ａｃｏｏ：來源國情感Ａｃｏｏ；廣告情感Ｆｅｅｌｉｎｇｓ；??廣告認知Ｃａｄ；品牌認知Ｃｂ；廣告態(tài)度Ａａｄ；品牌態(tài)度Ａｂ；購買意向ＰＩ）??３．?４變量的維度設(shè)計??根絕結(jié)構(gòu)方程的相關(guān)理論，以上的變量為本研究中的潛變量，即不能被直觀??并準確地觀測出的變量。在潛變量下還包括不同的維度，即觀測變量：可以被直??觀并準確地觀測出的變量，根據(jù)前文對相關(guān)文獻的回顧，我們對各個潛變量都設(shè)??１２??

具有中國韻味的“京韻”這個名字，英文名直接沿用中文拼咅“京韻”并設(shè)計了??包含品牌首字母ＪＹ的商標和品牌標語：現(xiàn)代中國時尚（Ｃｈｉｎｅｓｅ?Ｍｏｄｅｒｎ?Ｃｈｉｃ）。??最終設(shè)計好的海報廣告圖片如下。（圖３）??ｗｍＡ??．，息：ｊ??ｍＬａｍ?ｔ??圖３問卷廣告??４．３問卷和量表設(shè)計??由于本文的被調(diào)查者是在英國上學的大學生們，他們的課堂用語都是英語，??所以問卷內(nèi)容最終都被翻譯成英文發(fā)放給被調(diào)查者。??在問卷開頭，首先對被調(diào)查者參與填寫問卷表示感謝，并告知被調(diào)查者叩將看到??一個名為“ＪＩＮＧＹＵＮ”的廣告，這是一個來自中國的時裝品牌，它即將彼投放到??海外市場，希望被調(diào)查者可以真實地回答問卷并表達他們對該廣告和：以牌的Ａ實??感受。??１７??

【參考文獻】：
期刊論文
[1]刻板印象內(nèi)容模型的確認、測量及卷入的影響[J]. 管健,程婕婷.  中國臨床心理學雜志. 2011(02)

博士論文
[1]國家形象和品牌形象對于產(chǎn)品評價的影響研究[D]. 王毅.南開大學 2010



本文編號：3135272