今天,我們正處于一個(gè)經(jīng)濟(jì)全球化的世界格局中,國(guó)家與國(guó)家之間的邊界正逐漸被打破,由于科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展,尤其是運(yùn)輸、通信等技術(shù),使得商品貿(mào)易變得越來(lái)越快捷和便利,各國(guó)之間,商業(yè)貿(mào)易進(jìn)出口量逐年增加。與幾十年前相對(duì)閉塞的市場(chǎng)環(huán)境相比,現(xiàn)如今世界消費(fèi)者面臨的消費(fèi)選擇多到數(shù)不勝數(shù),當(dāng)你走進(jìn)一個(gè)家庭,你甚至可以找出十幾樣分別來(lái)自不同國(guó)家的家用電器或各類日常用品。在這樣的大環(huán)境下,中國(guó)作為一個(gè)綜合國(guó)力越來(lái)越強(qiáng)大的大國(guó),也逐漸站在了時(shí)代的前沿。中國(guó)制造的產(chǎn)品從十幾年前開始就遍布全世界,Made in China的標(biāo)志隨處可見,令海外消費(fèi)者印象深刻。但由于中國(guó)人口數(shù)量龐大,作為發(fā)展中國(guó)家,相比發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)水平,還是有一定程度上的差距,所以眾多的廉價(jià)勞動(dòng)力也使中國(guó)變成了勞動(dòng)密集型國(guó)家,這吸引了很多外商企業(yè)在中國(guó)投資建廠然后加工廉價(jià)產(chǎn)品進(jìn)行出口銷售,以及一些中國(guó)的勞動(dòng)密集型出口制造企業(yè)。當(dāng)越來(lái)越多廉價(jià)的產(chǎn)品被出口到海外時(shí),中國(guó)制造——Made in China的標(biāo)簽開始變成了一個(gè)貶義詞,很多海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造的產(chǎn)品的認(rèn)知都是:產(chǎn)品質(zhì)量差、價(jià)格低、安全級(jí)別不符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),甚至談“Made in C... 

【文章來(lái)源】：北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：58 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１?２０１１－２０１５中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易概況??

最終的購(gòu)買意向。所以本文做出如卜假設(shè)：??Ｈ１０：個(gè)體對(duì)品牌的態(tài)度會(huì)對(duì)其最終的購(gòu)買意向產(chǎn)生正向影響??通過(guò)對(duì)以上這些變量過(guò)往研究的整理和總結(jié)，整理出以Ｋ模型（圖２）??Ｈ２??ｙ??廣告認(rèn)知??？廣告態(tài)度??＾??１?Ｈ８????來(lái)?＾?Ｈ５??Ｈ１????Ｈ７?Ｈ４??ｎ?＾廣告情感??ＢＩ?”?＾??情?＼????????＾?品牌認(rèn)知??？品牌態(tài)度??？購(gòu)尖意向??心、???Ｈ９???Ｈ１０??????▲??Ｈ３??圖２假設(shè)模型??（為方便后續(xù)的研究，各變最的英文縮寫為：Ａｃｏｏ：來(lái)源國(guó)情感Ａｃｏｏ；廣告情感Ｆｅｅｌｉｎｇｓ；??廣告認(rèn)知Ｃａｄ；品牌認(rèn)知Ｃｂ；廣告態(tài)度Ａａｄ；品牌態(tài)度Ａｂ；購(gòu)買意向ＰＩ）??３．?４變量的維度設(shè)計(jì)??根絕結(jié)構(gòu)方程的相關(guān)理論，以上的變量為本研究中的潛變量，即不能被直觀??并準(zhǔn)確地觀測(cè)出的變量。在潛變量下還包括不同的維度，即觀測(cè)變量：可以被直??觀并準(zhǔn)確地觀測(cè)出的變量，根據(jù)前文對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)的回顧，我們對(duì)各個(gè)潛變量都設(shè)??１２??

具有中國(guó)韻味的“京韻”這個(gè)名字，英文名直接沿用中文拼咅“京韻”并設(shè)計(jì)了??包含品牌首字母ＪＹ的商標(biāo)和品牌標(biāo)語(yǔ)：現(xiàn)代中國(guó)時(shí)尚（Ｃｈｉｎｅｓｅ?Ｍｏｄｅｒｎ?Ｃｈｉｃ）。??最終設(shè)計(jì)好的海報(bào)廣告圖片如下。（圖３）??ｗｍＡ??．，息：ｊ??ｍＬａｍ?ｔ??圖３問(wèn)卷廣告??４．３問(wèn)卷和量表設(shè)計(jì)??由于本文的被調(diào)查者是在英國(guó)上學(xué)的大學(xué)生們，他們的課堂用語(yǔ)都是英語(yǔ)，??所以問(wèn)卷內(nèi)容最終都被翻譯成英文發(fā)放給被調(diào)查者。??在問(wèn)卷開頭，首先對(duì)被調(diào)查者參與填寫問(wèn)卷表示感謝，并告知被調(diào)查者叩將看到??一個(gè)名為“ＪＩＮＧＹＵＮ”的廣告，這是一個(gè)來(lái)自中國(guó)的時(shí)裝品牌，它即將彼投放到??海外市場(chǎng)，希望被調(diào)查者可以真實(shí)地回答問(wèn)卷并表達(dá)他們對(duì)該廣告和：以牌的Ａ實(shí)??感受。??１７??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]刻板印象內(nèi)容模型的確認(rèn)、測(cè)量及卷入的影響[J]. 管健,程婕婷.  中國(guó)臨床心理學(xué)雜志. 2011(02)

博士論文
[1]國(guó)家形象和品牌形象對(duì)于產(chǎn)品評(píng)價(jià)的影響研究[D]. 王毅.南開大學(xué) 2010



本文編號(hào)：3135272