在移動互聯(lián)網(wǎng)的興起、普及并不斷發(fā)展的時代背景下,電子商務(wù)平臺已經(jīng)廣泛進入大眾視野,經(jīng)過近二十年的發(fā)展,電子商務(wù)平臺企業(yè)逐漸成熟,并在市場經(jīng)濟中扮演著越來越重要的角色。但是電子商務(wù)平臺的市場秩序并沒有在其快速發(fā)展的同時得到有效的規(guī)范,所以其在發(fā)展過程中出現(xiàn)了一些不利于良性競爭的市場行為。和傳統(tǒng)市場的非對稱定價、搭售和信息行為不同,電子商務(wù)平臺存在自身特性,比如雙邊市場平臺網(wǎng)絡(luò)外部性、需求互補性等,并且其所具有的運行機制和傳統(tǒng)市場存在差異,相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)制理論與政策建設(shè)相對滯后。因此,政府應(yīng)該如何對上述電子商務(wù)平臺企業(yè)的行為進行認識及規(guī)制以形成良好的市場競爭秩序也是學(xué)術(shù)界需要研究的重要課題之一。本文基于雙邊市場的相關(guān)理論,以電子商務(wù)平臺價格行為和以搭售、信息為例的非價格行為的規(guī)制為主題,主要采取文獻研究法、理論模型研究和案例研究方法,并相互支撐。本文首先綜述了國內(nèi)外關(guān)于電子商務(wù)平臺雙邊市場的理論體系,接著從電子商務(wù)行業(yè)角度,總結(jié)了電子商務(wù)平臺的發(fā)展現(xiàn)狀。其次通過建立經(jīng)濟學(xué)模型,綜合分析了壟斷和競爭兩種情形下電子商務(wù)平臺的定價和搭售行為,對其社會福利進行了計算與對比,并且分析了電子商務(wù)平臺中“... 

【文章來源】：安徽財經(jīng)大學(xué)安徽省

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 引言
    第一節(jié) 研究背景和意義
        一、研究背景
        二、研究意義
    第二節(jié) 國內(nèi)外相關(guān)文獻綜述
        一、關(guān)于電子商務(wù)平臺
        二、關(guān)于電子商務(wù)平臺行為及規(guī)制
        三、文獻述評
    第三節(jié) 研究內(nèi)容和方法
        一、研究內(nèi)容
        二、研究方法
    第四節(jié) 論文的創(chuàng)新和不足
        一、論文的創(chuàng)新點
        二、論文的不足
第二章 電子商務(wù)平臺理論分析及發(fā)展現(xiàn)狀
    第一節(jié) 平臺定價理論
        一、定價方式
        二、平臺定價理論的思考
    第二節(jié) 平臺搭售理論
        一、相關(guān)概念界定
        二、理論基礎(chǔ)
    第三節(jié) 平臺中的“檸檬”問題
    第四節(jié) 電子商務(wù)平臺發(fā)展現(xiàn)狀
        一、交易規(guī)模
        二、市場份額
        三、用戶規(guī)模
第三章 電子商務(wù)平臺定價行為分析及規(guī)制
    第一節(jié) 電子商務(wù)平臺定價模型
        一、壟斷情形下定價模型
        二、競爭情形下定價模型
        三、電子商務(wù)平臺定價策略的社會福利
    第二節(jié) 案例分析——以京東商城為例
    第三節(jié) 電子商務(wù)平臺定價行為規(guī)制分析
第四章 電子商務(wù)平臺非價格行為分析及規(guī)制
    第一節(jié) 搭售行為
        一、搭售對社會福利的正效應(yīng)
        二、搭售對社會福利的負效應(yīng)
        三、電子商務(wù)平臺搭售行為現(xiàn)狀及規(guī)制
    第二節(jié) 信息行為——“檸檬”問題的存在
        一、“檸檬”問題形成機理
        二、信息行為的規(guī)制
第五章 研究結(jié)論及政策建議
    第一節(jié) 研究結(jié)論
    第二節(jié) 政策建議
        一、不對稱定價行為的政策建議
        二、搭售行為的政策建議
        三、信息行為的政策建議
參考文獻
致謝
在讀期間科研成果



本文編號：3114350