在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中倡導(dǎo)綠色消費(fèi)行為成為人類自身生存和發(fā)展的客觀需要,也是當(dāng)前國(guó)際社會(huì)的共識(shí)。目前,學(xué)者們開始逐步關(guān)注情感因素對(duì)消費(fèi)者行為的影響,但在綠色消費(fèi)行為領(lǐng)域少有學(xué)者專門深入探索過積極情感。隨著積極心理學(xué)的逐步發(fā)展,研究積極情感特別是具體積極情感對(duì)綠色消費(fèi)行為的影響應(yīng)該得到關(guān)注和重視。本文從積極情感出發(fā),結(jié)合國(guó)家方針政策,創(chuàng)造性地新引入珍惜、向往這兩種指向環(huán)境的積極情感,試圖探索積極情感對(duì)綠色購(gòu)買行為的影響。本文通過系統(tǒng)梳理相關(guān)文獻(xiàn),關(guān)注四種積極情感（珍惜、向往、自豪、贊賞）與感知綠色效力、感知綠色責(zé)任和綠色購(gòu)買行為之間的關(guān)系。分析何種類型的積極情感能顯著影響消費(fèi)者的感知綠色效力和感知綠色責(zé)任,進(jìn)而影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為,并在此影響過程中加入情感喚醒度和中庸價(jià)值觀作為調(diào)節(jié)變量。通過比較分析四種積極情感訴求在消費(fèi)者感知綠色責(zé)任、感知綠色效力與綠色購(gòu)買行為上的差異性,有利于為企業(yè)改善綠色產(chǎn)品的銷售提供新思路,進(jìn)一步有針對(duì)性地提出有效推進(jìn)消費(fèi)者綠色購(gòu)買的干預(yù)路徑和營(yíng)銷策略建議。為企業(yè)細(xì)分目標(biāo)受眾,選擇適當(dāng)?shù)姆e極綠色情感宣傳策略提供可行性建議,從而提升情感型綠色產(chǎn)品宣傳策略的效果。本研究從... 

【文章來源】：浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)浙江省

【文章頁(yè)數(shù)】：104 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

不同積極情感的均值比較（珍惜VS向往）

圖 5-2 不同積極情感的均值比較（自豪 VS 贊賞））不同喚醒度和中庸價(jià)值觀下各變量間差異顯著性檢驗(yàn)獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)來檢驗(yàn)不同程度的情感喚醒度和中庸價(jià)值觀對(duì)積極效力、感知綠色責(zé)任、綠色購(gòu)買行為的影響，分別檢驗(yàn)高喚醒度

情感喚醒度調(diào)節(jié)下積極情感對(duì)綠色購(gòu)買行為的直接與間接效應(yīng)圖（珍惜VS向往）

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]消費(fèi)者使用移動(dòng)支付購(gòu)買旅游產(chǎn)品意愿的實(shí)證研究——基于技術(shù)接受模型與計(jì)劃行為理論模型[J]. 郭英之,李小民.  四川大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2018(06)
[2]城市居民環(huán)保責(zé)任歸因、環(huán)保效用感知與環(huán)保行為研究[J]. 王惠娜,邵玉香,薛秋童.  華僑大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2018(04)
[3]消費(fèi)者綠色購(gòu)買行為影響因素的實(shí)證分析[J]. 曹海英.  統(tǒng)計(jì)與決策. 2018(14)
[4]新能源汽車購(gòu)買意愿影響因素的研究進(jìn)展[J]. 祖明,楊武.  綠色科技. 2018(10)
[5]消費(fèi)者環(huán)境責(zé)任感對(duì)綠色產(chǎn)品購(gòu)買行為的影響——以節(jié)能家電產(chǎn)品為例[J]. 盛光華,葛萬(wàn)達(dá),湯立.  統(tǒng)計(jì)與信息論壇. 2018(05)
[6]從固定到可變:情感對(duì)認(rèn)知影響的再認(rèn)識(shí)[J]. 方平,馬焱,王雷,朱文龍.  心理科學(xué). 2018(02)
[7]國(guó)外基于情感角度的信息搜尋行為研究進(jìn)展[J]. 王浩成,汪淑云,車俊鐵.  情報(bào)科學(xué). 2018(02)
[8]綠色產(chǎn)品重復(fù)購(gòu)買意向研究——基于廣告訴求方式的調(diào)節(jié)效應(yīng)[J]. 王大海,段珅,張馳,邱琪.  軟科學(xué). 2018(02)
[9]旅游者環(huán)境責(zé)任行為:概念化、測(cè)量及有效性[J]. 邱宏亮,周國(guó)忠.  浙江社會(huì)科學(xué). 2017(12)
[10]綠色情感訴求對(duì)綠色購(gòu)買決策過程的影響機(jī)制[J]. 王建明,王叢叢,吳龍昌.  管理科學(xué). 2017(05)

博士論文
[1]城市居民能源消費(fèi)行為研究[D]. 陳利順.大連理工大學(xué) 2009



本文編號(hào)：3114258