發(fā)布時(shí)間：2021-03-30 23:14

　　在當(dāng)今這個(gè)世界文化交融、全球經(jīng)濟(jì)一體化的時(shí)代,隨著國(guó)際化進(jìn)程步步推進(jìn),國(guó)際形勢(shì)繁復(fù)多樣,國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化。國(guó)家早已作為活動(dòng)主體站上了世界大舞臺(tái),各國(guó)為吸引投資、出口、旅游等資源,為謀求更好的發(fā)展,逐漸開(kāi)始重視國(guó)家軟實(shí)力的提升,以期增強(qiáng)國(guó)家綜合國(guó)力,國(guó)家品牌形象的重要性也正日益突顯。改革開(kāi)放近40年以來(lái),中國(guó)經(jīng)歷了巨大變化,在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下,中國(guó)國(guó)家品牌形象的建設(shè)進(jìn)入了新階段。從中國(guó)加入世貿(mào)組織開(kāi)始,中國(guó)企業(yè)便紛紛走出國(guó)門,開(kāi)啟了全球經(jīng)營(yíng)的新篇章,中國(guó)迎來(lái)了構(gòu)建全球品牌、參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。中國(guó)以從“制造大國(guó)”向“制造強(qiáng)國(guó)”轉(zhuǎn)變?yōu)槟繕?biāo);國(guó)家品牌形象作為企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的強(qiáng)大支撐,已成為國(guó)家在激烈競(jìng)爭(zhēng)中的一種戰(zhàn)略性資源。本研究從國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度出發(fā),基于中國(guó)情境,關(guān)注國(guó)家品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響,并加以探索其中信任的中介作用和產(chǎn)品卷入度的調(diào)節(jié)作用,研究了一個(gè)綜合的影響機(jī)制。本研究的整體脈絡(luò)是,首先通過(guò)對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)和理論基礎(chǔ)的梳理,提出本研究的基本假設(shè),整理出所涉及各因素之間的假設(shè)關(guān)系;然后據(jù)此構(gòu)建出研究模型,并進(jìn)一步通過(guò)實(shí)證分析對(duì)研究模型進(jìn)行驗(yàn)證;最后基于實(shí)證分析結(jié)果得出研究結(jié)... 

【文章來(lái)源】：上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：70 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

國(guó)家品牌六邊形

圖 1.2 研究框架研究創(chuàng)新點(diǎn)本研究的創(chuàng)新點(diǎn)主要在于以下幾個(gè)方面：首先，基于已有的有關(guān)國(guó)家品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買意愿之間關(guān)系的研論，本研究進(jìn)一步探究了國(guó)家品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的直接影響然后，本研究還將信任納入考慮，探索其在國(guó)家品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)機(jī)制中的中介作用；并且，運(yùn)用產(chǎn)品卷入度對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的有影響的關(guān)系，本研究發(fā)家品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿影響機(jī)制中的調(diào)節(jié)作用；綜合而言，基于以上探索，本研究將國(guó)家品牌形象、信任、產(chǎn)品卷入購(gòu)買意愿有機(jī)結(jié)合在一起，探索了它們之間所存在的關(guān)系。與消費(fèi)者關(guān)的研究，現(xiàn)有的成果大多是從企業(yè)角度切入所得，本研究選擇了國(guó)的新視角，有助于進(jìn)一步的創(chuàng)新和完善。

第 3 章 研究設(shè)計(jì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿、國(guó)家品牌形象與信任、信任與消費(fèi)者購(gòu)買意愿、產(chǎn)品卷入度與消費(fèi)者購(gòu)買意愿之間的關(guān)系假設(shè)�，F(xiàn)綜合這些關(guān)系假設(shè)，構(gòu)建本研究的模型，同時(shí)將以上關(guān)系假設(shè)體現(xiàn)于模型結(jié)構(gòu)中。具體看來(lái)，在現(xiàn)有的研究中包含了不少?gòu)奶囟ǚ懂牫霭l(fā)以分析國(guó)家品牌形象和消費(fèi)者購(gòu)買意愿之間聯(lián)系、影響的文獻(xiàn)，關(guān)于國(guó)家品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響關(guān)系已經(jīng)在一定程度上得到了驗(yàn)證�；谶@個(gè)模型結(jié)構(gòu)，將所涉及的各變量維度以及其子維度體現(xiàn)于模型中，具體如圖 3.1 所示。


本文編號(hào)：3110317