互聯(lián)網廣告效果評價是網絡營銷的核心問題,評價方法存在信息源單一、無差別假、全局假設等問題,對互聯(lián)網廣告效果評價提出了巨大挑戰(zhàn)。尋找一種全新的衡量互聯(lián)網廣告效果的評價指標成為亟待解決的任務。首先,創(chuàng)新地提出印象空間概念,作為更有效的網頁廣告效果評價指標,以解決信息源單一問題;其次,分析用戶類型、行為方式、行為過程等特征對互聯(lián)網廣告效果評價標準的影響,消除用戶無差異假設所造成的評價偏差;再次,引入網頁的局部性特征,分析頁面布局、廣告與頁面內容相關性等因素對互聯(lián)網廣告效果的影響,以消除全局性假設;最后,構建基于多模態(tài)特征的印象空間模型來預測互聯(lián)網廣告效果。實驗結果表明,提出的印象空間對互聯(lián)網廣告質量評價的準確率顯著提升,達到92. 4%。而且印象空間模型的預測結果不僅更加準確科學,而且具有明顯的可解釋性。 

【文章來源】：計算機應用研究. 2020,37(05)北大核心CSCD

【文章頁數(shù)】：7 頁

【文章目錄】：
0 引言
1 相關工作
2 印象空間
3 用戶類型劃分
    3.1 用戶組合屬性
    3.2 基于屬性組合的用戶類型劃分
4 用戶行為
    4.1 點擊行為
    4.2 瀏覽行為
5 興趣區(qū)域
    5.1 頁面布局特點
    5.2 基于注視時效的興趣區(qū)域
6 數(shù)據收集
    6.1 實驗對象
    6.2 實驗器材
    6.3 實驗材料
    6.4 實驗程序
7 印象空間分析
    7.1 印象空間模型特征
    7.2 有效性驗證
    7.3 印象空間模型構建
    7.4 實驗結果
        7.4.1 用戶行為分析
        7.4.2 印象空間模型
        7.4.3 模型比較
8 結束語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于眼動技術的互聯(lián)網廣告效果研究[J]. 胡曉紅,王紅,任衍具.  計算機應用研究. 2018(05)
[2]基于用戶日志挖掘的搜索引擎廣告效果分析[J]. 陳磊,劉奕群,茹立云,馬少平.  中文信息學報. 2008(06)
[3]基于消費者心理視角的網絡廣告效果評價研究[J]. 呂鴻江,程明.  南京農業(yè)大學學報(社會科學版). 2006(04)
[4]熵權雙基點法在網絡廣告效果評估中的應用[J]. 趙慧芳,張巖.  統(tǒng)計與信息論壇. 2006(04)
[5]淺析網絡廣告效果評價方法[J]. 鄧文峰,周朝民.  上海管理科學. 2005(04)



本文編號：3094416