移動(dòng)電子商務(wù)快速發(fā)展,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)口碑的傳播速度和影響程度較以往更加顯著,深刻影響著消費(fèi)者的行為。文章從認(rèn)知理論視角出發(fā),構(gòu)建理論模型,探討消費(fèi)者感知價(jià)值、網(wǎng)絡(luò)口碑以及行為意向三者之間的關(guān)系。實(shí)證研究發(fā)現(xiàn):消費(fèi)者功能價(jià)值、情感價(jià)值都與重構(gòu)意向顯著正相關(guān),網(wǎng)絡(luò)口碑能夠正向調(diào)節(jié)此關(guān)系,并且隨著網(wǎng)絡(luò)口碑強(qiáng)度的加大更增強(qiáng)這種關(guān)系;消費(fèi)者功能價(jià)值、情感價(jià)值都與傳播意向顯著正相關(guān),網(wǎng)絡(luò)口碑能夠正向調(diào)節(jié)此關(guān)系,并且隨著網(wǎng)絡(luò)口碑強(qiáng)度的加大更增強(qiáng)這種關(guān)系。 

【文章來(lái)源】：當(dāng)代經(jīng)濟(jì)管理. 2020,42(03)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：5 頁(yè)

【部分圖文】：

理論模型

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3087030