近年來(lái),隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展,新興媒介的技術(shù)瓶頸得到突破,其產(chǎn)品得到廣泛普及,使得長(zhǎng)期處于市場(chǎng)霸主地位的傳統(tǒng)媒介其既有廣告市場(chǎng)被大大侵占,受眾媒介應(yīng)用習(xí)慣隨之改變,導(dǎo)致大量廣告商逐步轉(zhuǎn)變投放平臺(tái),傳統(tǒng)媒介面臨著巨大的轉(zhuǎn)型壓力。因此,在媒介環(huán)境處于動(dòng)蕩變革的當(dāng)下,對(duì)于廣告媒介以及媒介融合的研究更為至關(guān)重要。本文從行業(yè)及學(xué)界角度思考,對(duì)國(guó)內(nèi)外媒介融合研討由淺至深地整理剖析,結(jié)合市場(chǎng)上廣告投放及廣告媒介的實(shí)際應(yīng)用,采訪眾多廣告從業(yè)者,多方汲取經(jīng)驗(yàn)與知識(shí),對(duì)廣告媒介在媒介融合時(shí)代背景下未來(lái)的發(fā)展進(jìn)行了前瞻性思考。在調(diào)查研究中,我發(fā)現(xiàn)廣告主對(duì)于媒介的選擇往往采取跟風(fēng)投放的策略,但一味對(duì)最炙手可熱的媒介傾盡全力,并不一定是最優(yōu)方案。廣告的投放需要結(jié)合自身品牌,產(chǎn)品的屬性來(lái)選擇,擴(kuò)大產(chǎn)品影響力,提高品牌聲量,把有限的資源運(yùn)用到最大化,是每個(gè)廣告主的終極目標(biāo),將新興媒介與傳統(tǒng)媒介融合是未來(lái)廣告媒介發(fā)展的一個(gè)重要方向。本文針對(duì)廣告主,廣告代理商,廣告媒介,受眾,政府政策等多方面多角度探索來(lái)試圖解答這些發(fā)展難點(diǎn)。通過(guò)學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀廣告媒介融合的案例探究適合我國(guó)的媒介融合之路,并針對(duì)目前媒介新技術(shù)的應(yīng)... 

【文章來(lái)源】：東北師范大學(xué)吉林省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：42 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

illiam在上世車(chē)占據(jù)公司所生產(chǎn)的小型甲殼蟲(chóng)轎車(chē)根本沒(méi)有市場(chǎng)

創(chuàng)意報(bào)刊廣告

2016停業(yè)報(bào)刊表

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3082584