發(fā)布時間：2021-03-11 10:10

　　原創(chuàng)貼片廣告是目前新興出現(xiàn)的,主要以網(wǎng)絡視頻平臺為依托,以網(wǎng)絡自制劇為根植對象的原創(chuàng)小劇場式自制視頻貼片廣告。原創(chuàng)貼片廣告以其形式新穎、與劇情貼合度高、笑點層出的特點,在推出后受到廣大觀眾大范圍的關注和討論,也受到了廣告主的青睞,為視頻廣告平臺提供了更好的廣告形式,同時也使廣告主,消費者和廣告平臺達到一定程度上的和諧。其在市場中的使用率和曝光率也在逐步增加,價格更是水漲船高,但在發(fā)展的過程中,學界業(yè)界的討論褒貶不一�；诖�,本文首先由對網(wǎng)絡自制劇的研究入手,從網(wǎng)絡自制劇的發(fā)展引出原創(chuàng)貼片廣告的概念和現(xiàn)狀,借助廣告效果理論和AIDMA理論,通過眼動實驗和問卷調查的研究方法,依托SPSS作為分析軟件,采用多種分析統(tǒng)計方法,對原創(chuàng)貼片廣告的瞬時效果、傳播效果和心理效果進行分析和探究。為了更好地對原創(chuàng)貼片廣告效果進行說明,引入普通貼片廣告的各項數(shù)據(jù)進行對比分析,以期能更加清晰地表現(xiàn)原創(chuàng)貼片廣告的實際效果。研究結果證明,原創(chuàng)貼片廣告在視覺注意上更能吸引觀眾的注意力,視覺注意力越高的廣告,其被記憶度越高,但二者的相關關系并非因果關系;同時,通過364個有效問卷分析,原創(chuàng)貼片廣告的在吸引程度、印象程... 

【文章來源】：鄭州大學河南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

互聯(lián)網(wǎng)絡接入設備使用情況

圖 1.2 2017-2019 中國視頻廣告市場規(guī)模預測龐大的網(wǎng)絡視頻廣告市場中，涌現(xiàn)了大量的廣告形式，如前后貼片廣告、彈幕廣告、小窗口廣告等形式。同時目前我國網(wǎng)絡視頻平臺付費模式的日漸普及，根據(jù)易觀數(shù)據(jù)的中國網(wǎng)絡視頻付費市場規(guī)模的統(tǒng)計，截止到 2017 年第三季度，中國網(wǎng)絡視頻付費用戶規(guī)模有大幅增長，預計到 2018 年將達到 9773 萬人①。如圖 1.3。

圖 1.2 2017-2019 中國視頻廣告市場規(guī)模預測龐大的網(wǎng)絡視頻廣告市場中，涌現(xiàn)了大量的廣告形式，如前后貼片廣告、彈廣告、小窗口廣告等形式。同時目前我國網(wǎng)絡視頻平臺付費模式的日漸普及，據(jù)易觀數(shù)據(jù)的中國網(wǎng)絡視頻付費市場規(guī)模的統(tǒng)計，截止到 2017 年第三季度，國網(wǎng)絡視頻付費用戶規(guī)模有大幅增長，預計到 2018 年將達到 9773 萬人①。如 1.3。


本文編號：3076304