原創(chuàng)貼片廣告是目前新興出現(xiàn)的,主要以網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)為依托,以網(wǎng)絡(luò)自制劇為根植對(duì)象的原創(chuàng)小劇場式自制視頻貼片廣告。原創(chuàng)貼片廣告以其形式新穎、與劇情貼合度高、笑點(diǎn)層出的特點(diǎn),在推出后受到廣大觀眾大范圍的關(guān)注和討論,也受到了廣告主的青睞,為視頻廣告平臺(tái)提供了更好的廣告形式,同時(shí)也使廣告主,消費(fèi)者和廣告平臺(tái)達(dá)到一定程度上的和諧。其在市場中的使用率和曝光率也在逐步增加,價(jià)格更是水漲船高,但在發(fā)展的過程中,學(xué)界業(yè)界的討論褒貶不一�；诖�,本文首先由對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的研究入手,從網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展引出原創(chuàng)貼片廣告的概念和現(xiàn)狀,借助廣告效果理論和AIDMA理論,通過眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)和問卷調(diào)查的研究方法,依托SPSS作為分析軟件,采用多種分析統(tǒng)計(jì)方法,對(duì)原創(chuàng)貼片廣告的瞬時(shí)效果、傳播效果和心理效果進(jìn)行分析和探究。為了更好地對(duì)原創(chuàng)貼片廣告效果進(jìn)行說明,引入普通貼片廣告的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比分析,以期能更加清晰地表現(xiàn)原創(chuàng)貼片廣告的實(shí)際效果。研究結(jié)果證明,原創(chuàng)貼片廣告在視覺注意上更能吸引觀眾的注意力,視覺注意力越高的廣告,其被記憶度越高,但二者的相關(guān)關(guān)系并非因果關(guān)系;同時(shí),通過364個(gè)有效問卷分析,原創(chuàng)貼片廣告的在吸引程度、印象程... 

【文章來源】：鄭州大學(xué)河南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備使用情況

圖 1.2 2017-2019 中國視頻廣告市場規(guī)模預(yù)測龐大的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場中，涌現(xiàn)了大量的廣告形式，如前后貼片廣告、彈幕廣告、小窗口廣告等形式。同時(shí)目前我國網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)付費(fèi)模式的日漸普及，根據(jù)易觀數(shù)據(jù)的中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場規(guī)模的統(tǒng)計(jì)，截止到 2017 年第三季度，中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模有大幅增長，預(yù)計(jì)到 2018 年將達(dá)到 9773 萬人①。如圖 1.3。

圖 1.2 2017-2019 中國視頻廣告市場規(guī)模預(yù)測龐大的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場中，涌現(xiàn)了大量的廣告形式，如前后貼片廣告、彈廣告、小窗口廣告等形式。同時(shí)目前我國網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)付費(fèi)模式的日漸普及，據(jù)易觀數(shù)據(jù)的中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場規(guī)模的統(tǒng)計(jì)，截止到 2017 年第三季度，國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模有大幅增長，預(yù)計(jì)到 2018 年將達(dá)到 9773 萬人①。如 1.3。


本文編號(hào)：3076304