以Kress和van Leeuwen視覺語法理論的三大后設(shè)功能為研究框架,結(jié)合多模態(tài)隱喻理論,分別從概念再現(xiàn)功能、人際互動功能、意義構(gòu)成功能三個維度,以《悟空》為例進(jìn)行多模態(tài)語篇分析。研究發(fā)現(xiàn):在"手機(jī)"這一特定框架語境下,豎屏視頻的特色體現(xiàn)在人際互動功能和意義構(gòu)成功能,豎屏視頻的拍攝距離體現(xiàn)人際距離,拍攝視角隱喻權(quán)力尊卑,成像特點突顯信息價值,對于廣告實現(xiàn)說服傳播功能具有重要意義。未來豎屏廣告要注重把握拍攝距離和拍攝角度構(gòu)建隱性意義,繼續(xù)強(qiáng)化用戶沉浸式體驗、揚長避短,進(jìn)而更大程度發(fā)揮豎屏視頻的傳播效能。 

【文章來源】：華僑大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2020,(01)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：7 頁

【文章目錄】：
一研究緣起:豎屏視頻已成趨勢
二理論建構(gòu):視覺語法與多模態(tài)隱喻
三個案研究:《悟空》的多模態(tài)隱喻構(gòu)建
    （一）概念再現(xiàn)功能與多模態(tài)隱喻構(gòu)建
    （二）人際互動功能與多模態(tài)隱喻構(gòu)建
        1. 接觸
        2. 社會距離
        3. 態(tài)度
    （三）意義構(gòu)成功能與多模態(tài)隱喻構(gòu)建
        1. 信息價值
        2. 顯著性
        3. 框架
四結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]橫豎屏視頻傳播感知效果的檢測模型——從理論原理到分析框架與指標(biāo)體系[J]. 喻國明,楊穎兮.  新聞界. 2019(05)
[3]豎屏:移動場景下視頻呈現(xiàn)的創(chuàng)造性選擇[J]. 高貴武,吳奇.  新聞與傳播評論. 2019(03)
[4]豎屏的起源、優(yōu)勢、特征與挑戰(zhàn)[J]. 馬廣軍.  視聽界. 2019(01)
[5]豎式觀賞的勃興 短視頻豎屏與中國畫豎軸共向心理與視聽制作研究[J]. 宿志剛.  北京電影學(xué)院學(xué)報. 2018(04)
[6]豎屏?xí)r代的來臨:融媒體短視頻類型前沿和趨勢研究[J]. 周逵,金鹿雅.  電視研究. 2018(06)
[7]豎屏——短視頻行業(yè)的新格式[J]. 顧潔,王璐璐.  東南傳播. 2017(09)
[8]雙重視閾下多模態(tài)語篇的動態(tài)構(gòu)建——以兩則可樂廣告為例[J]. 余憶萍,李勇忠.  江西師范大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2016(04)
[9]商業(yè)廣告的多模態(tài)話語分析——以聚美優(yōu)品“我為自己代言”廣告為例[J]. 錢亞萍.  學(xué)理論. 2014(36)
[10]多模態(tài)隱喻的構(gòu)建與分類——系統(tǒng)功能視角[J]. 馮德正.  外語研究. 2011(01)



本文編號：3052244