隨著零售業(yè)的市場集中度不斷提高,零售商掌握著消費者偏好以及有限的貨架空間,使得零售商在上下游的市場勢力大幅上升。零售商可對制造商實行縱向控制,且零售商在與制造商的討價還價中可以行使買方權(quán)力。通過閱讀大量文獻,本文構(gòu)建一個上游雙寡頭、下游壟斷的縱向結(jié)構(gòu)模型,并在模型中引入Bowley（1965）效用函數(shù),在分析過程中將產(chǎn)品品牌的差異性、市場勢力以及討價還價能力作為內(nèi)生變量,研究具有壟斷勢力的買方主導(dǎo)的排他交易,進而得出零售商采用排他策略的條件與動機。本文以排他交易理論為基礎(chǔ),研究買方勢力下的排他策略。首先,本文闡述了買方主導(dǎo)的排他交易的研究背景;其次,介紹了排他交易的相關(guān)理論與國內(nèi)外學(xué)者的研究成果;最后,運用了數(shù)理分析方法,對零售商采用排他策略與共同代理兩種策略下各廠商利潤以及社會福利等進行比較分析。通過研究,本文得出結(jié)論:買方壟斷勢力下排他交易的結(jié)果不同于制造商主導(dǎo)的排他交易;當(dāng)消費者品牌偏好較弱或當(dāng)大多數(shù)消費者偏好于某一品牌時,零售商與其中一個制造商簽訂排他性協(xié)議比分銷兩種品牌產(chǎn)品更有利;如果被排除的品牌制造商在與零售商談判時具有很強討價還價的能力,那么零售商就會獲得更多的利潤;零售... 

【文章來源】：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)北京市

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 引言
    1.1 研究背景
        1.1.1 現(xiàn)實背景
        1.1.2 理論背景
    1.2 研究意義與方法
        1.2.1 研究意義
        1.2.2 研究方法
    1.3 研究內(nèi)容與思路
    1.4 研究的創(chuàng)新點與不足之處
        1.4.1 研究的創(chuàng)新點
        1.4.2 研究的不足之處
第2章 排他交易理論與相關(guān)文獻綜述
    2.1 縱向控制理論概述
        2.1.1 縱向控制理論研究
        2.1.2 縱向控制的工具
    2.2 排他交易理論概述
        2.2.1 排他交易的概念
        2.2.2 排他交易的理論爭論
    2.3 排他交易的國內(nèi)外研究
        2.3.1 國外關(guān)于排他交易的研究
        2.3.2 國內(nèi)關(guān)于排他交易的研究
第3章 模型構(gòu)建與模型分析
    3.1 問題的提出
    3.2 模型構(gòu)建
        3.2.1 模型基礎(chǔ)假設(shè)
        3.2.2 博弈過程
    3.3 模型分析
第4章 均衡分析
    4.1 均衡分析
        4.1.1 共同代理策略下的均衡分析
        4.1.2 排他交易策略下的均衡分析
    4.2 均衡比較分析
        4.2.1 零售商均衡利潤的比較分析
        4.2.2 制造商均衡利潤的比較分析
    4.3 小結(jié)
第5章 社會福利比較分析
    5.1 共同代理策略下的福利分析
    5.2 排他交易策略下的福利分析
    5.3 福利比較分析
        5.3.1 兩種策略下的消費者福利比較分析
        5.3.2 兩種策略下的社會福利比較分析
    5.4 小結(jié)
結(jié)論
參考文獻
攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]上游企業(yè)定價能力與獨占交易排他條件[J]. 李偉,安崗.  產(chǎn)經(jīng)評論. 2017(04)
[2]抗衡勢力視角的大型零售商“溫和排他”與“激進排他”比較[J]. 李凱,劉馨陽,安崗,張艷紅.  產(chǎn)經(jīng)評論. 2016(06)
[3]零售商具有買方抗衡勢力時的競爭供應(yīng)鏈縱向結(jié)構(gòu)決策[J]. 李凱,李偉.  管理學(xué)報. 2016(03)
[4]買方抗衡勢力對上游企業(yè)競爭策略的影響——基于討價還價均衡的分析[J]. 綦勇,李凱,劉智慧.  運籌與管理. 2012(05)
[5]大零售商逆縱向控制合約選擇與零供企業(yè)收益比較[J]. 董燁然.  管理世界. 2012(04)
[6]獨占交易的形式及其福利分析[J]. 高覺民.  中國工業(yè)經(jīng)濟. 2009(09)
[7]中國的買方壟斷勢力研究[J]. 陳甬軍,胡德寶.  產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟評論. 2008(04)

碩士論文
[1]縱向控制對上游市場進入的影響研究[D]. 姚慧君.首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué) 2017
[2]中國零售商買方勢力的福利效應(yīng)研究[D]. 王宇.首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué) 2015
[3]主導(dǎo)型零售商的縱向控制對生產(chǎn)商的影響研究[D]. 王剛.南開大學(xué) 2009



本文編號：3038598