隨著web2.0的成熟以及Web 3.0的產(chǎn)生,社會化媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展,社會化媒體也逐漸融入到我們的日常生活中,人們通過社會化媒體來獲取和傳播信息,隨著社會化媒體凝聚的人群的增多,商家開始利用社會化媒體來促進(jìn)產(chǎn)品推廣銷售。同時(shí)在社會化電子商務(wù)環(huán)境下,意見領(lǐng)袖對消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品推薦方面也日益發(fā)揮著重要的作用,商家也逐漸意識意見領(lǐng)袖的作用,因此,許多社會化網(wǎng)站開始為意見領(lǐng)袖設(shè)立專區(qū),或者培養(yǎng)打造自己的意見領(lǐng)袖。意見領(lǐng)袖最初應(yīng)用在傳播領(lǐng)域,隨著商業(yè)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟,意見領(lǐng)袖被逐漸引入到消費(fèi)者行為領(lǐng)域,并形成了一個(gè)新的稱呼KOL（Key Opinion Leader）。最近幾年,意見領(lǐng)袖與電子商務(wù)的聯(lián)系越來越密切,自從阿里巴巴成立以來,淘寶就在電子商務(wù)領(lǐng)域一直處于領(lǐng)先地位,雖然京東依靠自營也在電商領(lǐng)域占據(jù)了一席之位,但從總的體量來說,京東與阿里依然存在著很大的差距。但從2015年拼多多上線之后,依靠社交在電子商務(wù)領(lǐng)域立足,隨后云集以及貝店紛紛進(jìn)攻社交電商領(lǐng)域。由此可見,社會化網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為電商發(fā)展的一個(gè)前進(jìn)方向。意見領(lǐng)袖（KOL）是以人為中心進(jìn)行商品或者服務(wù)的分享和購買,并且在消費(fèi)者購買... 

【文章來源】：云南財(cái)經(jīng)大學(xué)云南省

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

本研究結(jié)構(gòu)方程模型圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]社會交互對社會化商務(wù)用戶行為作用機(jī)理研究[J]. 方文侃,周濤.  情報(bào)雜志. 2017(01)
[2]社會化電子商務(wù)的驅(qū)動機(jī)制研究[J]. 楊北京,陶曉波.  現(xiàn)代管理科學(xué). 2015(09)
[3]虛擬社區(qū)知識共享主體對首購意愿的作用機(jī)理研究[J]. 常亞平,邱媛媛,閻俊,張金隆.  管理科學(xué). 2011(02)
[4]虛擬社區(qū)中意見領(lǐng)袖對消費(fèi)者購買意愿影響的理論框架分析[J]. 莊小將.  江蘇商論. 2011(02)

博士論文
[1]社會化商務(wù)環(huán)境下顧客交互行為研究[D]. 張洪.華中科技大學(xué) 2014
[2]社交網(wǎng)絡(luò)下網(wǎng)絡(luò)互動對購買意愿影響及信任保障機(jī)制研究[D]. 程振宇.北京郵電大學(xué) 2013
[3]社會化商務(wù)環(huán)境下意見領(lǐng)袖對購買意愿的影響研究[D]. 夢非.南京大學(xué) 2012
[4]虛擬交易社區(qū)瀏覽者與發(fā)帖者類社會互動研究[D]. 包敦安.大連理工大學(xué) 2010
[5]互動性對B2C環(huán)境下信任及購買行為傾向影響研究[D]. 唐嘉庚.復(fù)旦大學(xué) 2006

碩士論文
[1]社會化電商意見領(lǐng)袖對服裝消費(fèi)者購買意愿影響研究[D]. 劉娟.浙江理工大學(xué) 2016
[2]社會化商務(wù)消費(fèi)者信任對忠誠的影響實(shí)證研究[D]. 萬彩云.北京郵電大學(xué) 2014
[3]社會化電子商務(wù)中信任影響因素對服裝購買決策的影響[D]. 劉正源.北京服裝學(xué)院 2013
[4]虛擬社區(qū)信息共享主體特征與消費(fèi)者購買意愿關(guān)系的實(shí)證研究[D]. 張珍珍.浙江理工大學(xué) 2013



本文編號：3031813